［2］本格普及で販促の「常識」が変わる
ワタミフードサービスや良品計画、日本マクドナルド、ローソン、ブックオフコーポレーション、イオンリテールなど、スマートフォンや携帯電話を使うモバイルマーケティングの施策を強化する企業が増えている。背景にあるのは、携帯電話が十分に普及したこと。今後、スマートフォンが本格的な普及期に入ることで、ますますこの傾向は強まるだろう。第2回は、消費者のモバイル端末を活用した販促策のトレンドを解説し、さらにその近未来像を予測する。 「モバイル端末を新たなマーケティングツールとして活用していく」---。ローソンでマーケティング活動を担う広告販促企画部の白井明子氏はこう断言する。 同社は2010年10月にAndroid端末向けアプリケーションの配信を開始。スマートフォンで新商品やセール情報を参照できるようにした。これに先駆け、同年8月から「iPhone」向けのアプリも配信している。さらに、単なる情報提供だけで
「全端末をSIMロック解除可能に」、「iモード課金を個人アプリ開発者にも開放」---ドコモ山田社長
「2011年4月以降に発売する端末は、全てSIMロックを解除可能にする。iモード版ドコモマーケットを開設し、個人開発者にも開放する」---NTTドコモ 代表取締役社長 山田隆持氏は2010年7月14日、「WIRELESS JAPAN 2010」の基調講演で、「スマートフォン新時代」（山田氏）へのドコモの施策を明らかにした。 「ドコモを変革する」 山田氏は「世界のモバイル動向とドコモの取り組み」と題して講演。「CSMGの調査によれば、2014年には世界市場でスマートフォンの台数が標準機（フィーチャーフォン）の台数を超える。またネットブックや電子書籍などモバイルデバイスが多様化していく」（山田氏）という潮流があると指摘した。 その時代の流れに対してドコモはどう向かうのか。山田氏は「ドコモを変革する。あらゆる面での改革に、2年前から取り組んできた」と語る。 2011年4月からはSIMロックの選択
メディア・パブ: グローバルなモバイルインターネット、まだ助走期でこれから爆発的な飛躍期へ
インターネットの利用が、デスクトップからモバイルへ。この流れは疑う余地のないところ。そこで、これからどのような形で展開していくかを、定量的に把握しておきたいものだ。 それに応えるレポートがMorgan Stanleyから出た。同社のアナリストMary Meekerさんがまとめた87ページの資料「Internet Trends」が公表されている （その資料は、GigaOMの記事にエンベッドされている)。その資料から幾つかのページを抜き出し、トレンドを眺めておこう。 インターネットの普及率で見れば、米国や西欧、それに日本や韓国ではかなり浸透しており、成熟段階に入っている。だが、世界的にみると、BRICsを始め、インターネット人口が急増中の発展途上国は多い。以下の図のように昨年でも、中国は前年比29%、インドは同23%もインターネット人口が増えた。 興味深いことは、インターネットサービスや利用環
活気づく動画市場のトレンドと そのメインプレイヤー
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
［1］企業の投資が高まるモバイル・クラウド
企業がモバイルを活用するうえで，今後どのようなモバイル・ソリューションに投資をしていくのか。それを探るために日経BPコンサルティングは，携帯電話/PHSの法人利用の実態と今後3年間の企業の導入計画，さらには経年での比較も含めた法人利用・ニーズの変化に焦点を当てた「携帯電話“法人利用”実態調査2010」を2009年11月に実施した。2005年から毎年実施している同調査も，今回で第5回を迎えた。今回の調査で顕著に分かったことは，企業の投資注力先がクラウド・コンピューティングへとシフトしてきたことだ。 2010年，クラウドに対する企業の投資伸び率は前年比で1.5倍に クラウド・コンピューティングに対する企業の投資意欲は高い（図1）。アンケート調査では，18分野の投資注力度を調べた。その結果，2010年の投資注力度（対2009年）が最も高かったのは昨年と同様にモバイル・セキュリティ（スコア1.42
グーグル、モバイル検索結果ページの最適化を38カ国に拡大
2008年12月に、Googleが「iPhone」および「Android」における検索結果を改善した様子を紹介した。この変更によりページのロードが速くなり、Google.com（と、Android向けGoogleウィジェット、「Safari」向け検索ボックス）による検索の結果が画面の幅に収まるようになった。 Googleは米国時間7月1日、この最適化された検索結果のサポートを拡大し、その対象は38カ国語と60以上の国における主要な携帯電話端末（特にスマートフォンやPDA以外の携帯電話）にまで増えた。検索結果の改良を目的とする同プロジェクトは、約20カ国におけるiPhoneとAndroidを含む、2009年3月の取り組みから始まっている。その後、米国と日本の携帯電話が対象として追加された。 最適化された検索結果ページは、デスクトップ上で見かける検索結果として表示されるものと非常によく似ている
未来のiPhoneアプリと開発者の物語
フォースタール氏は、iPhone OS機器の顧客と開発者の両方に感謝の辞を述べた後、「我々は開発者達から驚くような話をたくさん聞いた。そのいくつかをみなさんと共有したい」と述べてビデオを上映した。このビデオは現在、アップルのWebサイト「Developing apps for iPhone」で見ることができる。 ビデオには5人の開発者が登場し、少しずつ自分の体験や考えを語るのだが、ここでは各人の話を人単位でまとめて紹介しよう。 ビデオはいきなり渋谷の交差点の映像から始まる。Q-FRONTの側から交差点を渡ってくるのはIgloo Gamesのネイサン・ハンレー（Nthan Hunley）氏。彼は昔から旅をしながらゲームをすることを夢に見ていた。そしてiPhone SDKのリリースが、その夢を現実に変えた。 彼の作ったゲームの第1弾はDIZZY BEE。ある日、深夜1時にApp Storeを見
「iPhoneが実社会でどう使われているか」，ソフトバンクが青山学院大学で講義
ソフトバンクモバイルのiPhone事業推進室シニアエバンジェリストの中山五輪男氏は2009年6月18日，青山学院大学の相模原キャンパス（写真1）で「モバイルインターネット」をテーマに講演した（写真2）。 ソフトバンクモバイルとソフトバンクテレコムは2009年5月に，同大学社会情報学部の学生と教員の合計550人に，米アップルの「iPhone 3G」を配布すると発表していた。今回の講義は，iPhoneを利用した研究・教育活動の一環ということになる。 今回の講義では，中山氏自身のiPhone 3Gに搭載されているアプリケーション・ソフトウエアが多数紹介された。iPhoneの配布後間もない学生に，実際に流通しているソフトウエアや活用シーンを紹介し，今後予定している講義内での地域向けサービスの企画やソフトウエア実装に役立てるのが狙いである。 中山氏が紹介したソフトは，日産自動車やシャネルの販促向けソ
iPhone向けアプリ開発で、セカンドライフ以来のバブルがやってきた - やまもといちろうBLOG（ブログ）
零細ベンチャーの野郎ども！ 今度はiPhone/iPod向けのバブルが来たぜ！！ 波に乗り遅れるな！！１！ というわけで、iPhoneバブルなんですけど、カジュアルな一発モノのブームが去り、某国ガラパゴス市場同様に、機体能力の高さに見合ったリッチコンテンツ投入祭りになっております。しかし、びっくりするぐらいどれもこれも面白くないのがまたポインツです。どうするんだろう、これ。 はてなでは、元鞘の人二人組が論争してます。なかなか興味深いですね。 コンテンツプラットホームとしてのiPhoneの設計は間違っている http://d.hatena.ne.jp/kawango/20090615/1245039092 iPhoneとiモードのプラットフォームとしての未成熟さ、または「儲からないからチャンスがある」という考え方 http://d.hatena.ne.jp/shi3z/20090615/12
新型PSP『PSP go』はiPhoneを意識した戦略製品か？ :: INSIGHT NOW!
SONYが新型PSP『PSP go』の今秋発売を発表した。26,800円と高めの価格設定で快走を続ける任天堂DSに勝ち目はあるのか？ただ、SONYの戦略を分析すると、その視線の先には直接のライバルである任天堂DSはなかった！？ 米ロサンゼルスで2日に開幕した世界最大級のゲームの見本市『E3』で新型のPSP『PSP go』が発表された。現モデルよりも大きさで50％、重さで40％の小型化・軽量化を実現し、益々持ち運びに便利な究極の携帯ゲーム機の登場となった。 特筆すべきはPSPにおけるビジネスモデルの転換だ。新型PSPでは、現行機で搭載している小型の光ディスクを読み込むUMDドライブをあっさりと棄て、インターネット経由でダウンロードしたゲームソフトを内蔵したフラッシュメモリに保存するシステムへと変更された。 この新たなシステムにより、既存ユーザーはこれまでのUMDソフトを引き続き利用で
第1章 相次ぐ主要WebサービスのiPhone対応，IT業界の主戦場はIT Phoneへ
iPhoneの登場以来，IT業界の主戦場は，急速に携帯電話に移行し始めた。Webサービスを手がける大手企業がこぞって，iPhone対応を進めているのだ。 iPhoneのライバルである携帯電話用プラットフォーム「Android」を主導する米Googleは，検索サービスはもちろんGoogle Docs，Google Calendarなど，一通りのサービスをすべてiPhoneに最適化している。今やGoogleのサービスに迫る勢いの人気のミニブログサービス「Twitter」（写真1）もそうだ。「MySpace」，「facebook」（写真2），「LinkedIn」といった主要なソーシャル・ネットワーキング・サービスも，単にWebページをiPhoneに最適化するだけでなく，サービスをより快適に利用できるiPhone専用のアプリケーションを出している。The Wall Street JournalやT
Googleの成長を逆説的に支える「ペイジの法則」
先週米国で開催されたGoogle I/Oでは、初日基調講演のあとでTim O'Reilly氏を進行役にしたパネルセッションが開かれた。 パネルはGoogleエンジニアリング担当バイスプレジデントのVic Gundotra氏、同エンジニアリングディレクターのMat Papakipos氏、MozillaバイスプレジデントのJay Sullivan氏など。 終盤には突然会場に現れたSergey Brin氏が飛び入り参加し、共同創業者のLarry Page氏がいう「ペイジの法則」について語った。 セッションは自己紹介のあと、会場からの質問やコメントに対してパネリストが自由に意見を述べる形で進められた。 Q. Androidがサブノートのような携帯電話以外のデバイスに採用される可能性は？ Gundotra氏は具体的なプロジェクトの存在には言及せず、「オープンソースで公開しているのだから、それをどのよ
2012年に1億9000万人を突破か，世界のモバイル決済ユーザー数
米Gartnerがまとめた世界のモバイル決済サービス市場に関する調査結果によると，2009年のモバイル決済利用者は，前年の4310万人から70.4％増えて，7340万人に達する見込みである。 2012年には，世界の全モバイル端末ユーザーの約3％に相当する1億9000万人を突破する見通し。同社では，利用者全体に占める割合が3％を上回るサービスを「メインストリーム」と見なしている。 Gartnerのリサーチ・ディレクタを務めるSandy Shen氏は，「2008年にさまざまな市場で大規模なモバイル決済サービスが始まったことや，多くの大手企業がNFC（近距離無線通信）を使った決済サービスを採用したことで，モバイル決済市場の拡大は一気に加速した」と説明する。一方で，セキュリティに関する懸念や銀行規制の整備など，解決すべき課題も多いと指摘している。 モバイル決済サービス市場を地域別に見ると，2012
「Androidは革命」--グーグルの担当ディレクターが語る「オープン性」の意味
コンピューティングにおいて最も輝ける星、スマートフォンのかけらをつかもうと格闘している企業すべての中で、その戦利品を手に入れることに最も興味を持っていないのはGoogleのようだ。 GoogleのモバイルOS「Android」は、少なくとも直接的な意味では、同社に売り上げをもたらしておらず、おそらく今後も売り上げをもたらすことは決してないだろう。しかし、Googleのモバイルプラットフォーム担当ディレクターのAndy Rubin氏は、インターネットを使用する人々を増やす目的でつくられたあらゆるデバイスから、Googleと世界は利益を得るだろうと考えている。そして、なぜAndroidのために選ばれたオープンソースのアプローチが、その目標を達成する見込みが最も高いのかを説明するのをためらわない。 Androidは2007年に登場した。それは、電話におけるインターネットエクスペリエンスを向上させ
国内100万台突破も視野に――存在感を増すiPhoneのエコシステム（中編）
グローバル市場での急成長を背景に、日本市場でも存在感を増すiPhone 3G。わずか9カ月間でアプリケーションのダウンロード数が10億の大台を突破し、日本市場でも着実にiPhone OSのプラットフォーム規模が拡大している（記事の前編参照）。 iPhoneのエコシステムはなぜ多くの人々の心をとらえ、急速に成長しているのか。また、日本のモバイルICT産業は、iPhoneエコシステムとどう向き合うべきか。前編に引き続き、それらの点について考えていきたい。 →国内100万台突破も視野に――存在感を増すiPhoneのエコシステム（前編） →国内100万台突破も視野に――存在感を増すiPhoneのエコシステム（後編） iPodで培った巨大なエコシステム iPhone／iPod touchのエコシステムを考える上で、AppStoreと並んで重要なのが、周辺機器とのインタフェースである「30ピン Doc
エヴァ携帯の50倍ワクワクする ドコモiモードブラウザ2.0の進化 | 初代編集長ブログ―安田英久
でした。フルブラウザを使う人はごく一部だったので、フルブラウザ前提でサイトを作るわけにもいきませんからね。 でも、iモードブラウザ2.0は、ブラウザとしての機能はiPhoneやアンドロイドと同等になり、表現力やユーザビリティをかなり高められるようになっていますよね。いや、FLVを利用できる分だけ、iPhoneよりも高い表現力をもつといえるかもしれません。 また、これまでドコモではできなかった、 外部CSSを使ってデザインしたりクッキーを使って会員ユーザーのセッションを管理したり携帯アクセス解析でもリファラーを調べたりといったことも、他のキャリアと同様にできるようになり、開発者の負担が減って良いことばかり。この変化には、エヴァケータイよりも興奮しませんか？ でも良いことばかりとは……ただし、iモードブラウザが高機能になって良いことばかりだとは言えないのも事実。 iモードブラウザ2.0を搭載し
序章 iPhoneの功績からケータイの明日を見よう
2008年7月11日にiPhone 3Gが発売されてから，ケータイ業界は大きく変わった。端末メーカーが魅力的な端末を作るために主導権を握ろうとする動きを始めたり，iPhone向けアプリケーションで大成功を収める個人プログラマが登場したり，iPhoneを活用することによって大学や企業が新しい取り組みを始めたりしている。 このようにケータイの明日を知るには，先行する「iPhoneの革命」に学ぶべきことが数多くある。iPhoneの出荷台数は，世界で2009年4月に2100万台に達した。ソフトバンクモバイルは日本での出荷台数を公表していないが，関係者の話を総合すると2009年2月から始めた0円キャンペーン（写真1）が功を奏し，3月時点で60万台を超えた模様だ。またiPhoneは，6月に次期OSであるiPhone 3.0が発表され，次のステージへ入ろうとしている。 そこでこの6月から，「iPhone
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http://japan.internet.com/wmnews/20090529/6.html