技術依存でマーケッターが見えなくなっているもの：日経ビジネスオンライン
年間広告費で常にトップランクに位置する花王。テレビの広告出稿予算は年間約900億円とずば抜けて多い大企業です。テレビや雑誌といった旧来のメディアに比べ、インターネットの広告市場はまだ発展途上にあるといえます。限られた予算、担当者の意識の問題など、Webへの理解度はまだ十分とはいえないのが現状です。 ネット 事業を軌道に乗せるために越えなければならないもの、それはなによりまず社内のハードル。「マーケティングの花王」、そういわしめるマーケティングの名門企業でも社内における労苦はあるのでしょうか？ 前回の「花王ほどの大企業がケータイの公式サイトを持たない理由」に引き続き、花王Web作成部ディレクターの本間充氏にお話を伺います。 ケータイにおける広告予算を勝ち取るハードルは高い 小野：社内では縦社会の人間関係があり、上司を説得してケータイというメディアを活用したい、予算を取りたいということになると
新聞の没落、易きに流れる世界--コンテンツ価値の「ゼロ」化を防げ
ネットに代表される新しいメディア環境へと世界が移行する中、人々がコンテンツに接する機会はこれまで以上に増加している。しかし、その一方でコンテンツを制作する個人や組織が得る収益が減少し、ついにはゼロへと行き着く可能性が出てきた。 米国では新聞社の経営危機が深刻だ。産業革命以来250年以上の歴史を持つ新聞であっても、その危機的な状況は規模の大小を問わない。誰もが知るNew York Times、あるいはLAやシカゴなど主要地域の新聞を抱えたトリビューン（すでに破産法11条を申請）、あるいは週に1度しか発行しない地区の新聞までが、深刻な経営状況にある。 そこで、B・カーディン上院議員らが、新聞社をNPOと同様の特殊な法人形態に移行させ、その経営負担を減らして存続させてはどうかという「新聞救済法案」まで飛び出している。 これまで新聞社には自らが情報産業という自覚がなく、紙に印刷をした「新聞」という
【海外Webキャンペーン】バーガーキングのドキュメンタリームービー型「比較広告サイト」 | WebPRカレッジ／WebPRCollege
BURGER KING WHOPPER VIRGINS http://www.whoppervirgins.com/ ドキュメンタリームービー型の比較広告。 タイ、グリーンランド、ルーマニアの３つのエリアで、バーガーキングもしくはマクドナルドの広告に 触れたことが無い人、ハンバーガーを食べたことがない人に、「ワッパー」と「ビックマック」を試食させるムービー。 最終的な結論としては、ワッパーの人気を伝えていくムービー。 ＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋ まさにブランデッドエンターテインメントな作品ですね。 「バーガーキング＝なんかおもしろいことをやってくれる」 そんなブランドイメージをより一層強くしますね。 関与度が高くない商品（人によりますが）だけに、このように ブランドを強く訴求するプロモーションは有効かもしれないですね。
TOPページ:朝日新聞社メディアビジネス局 - 広告朝日
「クレヨンしんちゃん」を起用した三井住友海上の企業広告、内定式に合わせて伝える「挑戦する力になる」という姿勢
花王―「お客様視点」で設計するWebマーケティング （1/4） - 特集 - ネット広告ガイド - Yahoo! JAPAN
洗剤や化粧品、トイレタリーなどのブランドを数多く擁する花王で、インターネットマーケティングを統括しているのが、Web作成部長の石井 龍夫氏です。1994年のコーポレートサイトオープン以来、日進月歩のインターネット業界で花王は国内外の最先端の事例を把握し、的確な設計によって先進的なマーケティングを展開してきました。その指揮を執る石井氏に、お客様の視点を重視したというマーケティング設計や、インターネット広告の利用方法などについて伺いました。 今のインターネット広告の立ち位置―インターネット広告を、普段どのように使われていますか。 石井：お客様のインターネットへ向き合う姿勢は、時代とともに変化してきました。それと同時にインターネット広告の役割も変わってきています。黎明期にはインターネットをテレビなどと同様に「メディア」と捉え、バナーなどのディスプレイ広告でネットサーフィンしている方に興味を持って
テレビ番組と連携したケータイ動画配信で若年層に訴求する「ブカツの天使」：日経ビジネスオンライン
大塚製薬 ニュートラシューティカルズ事業部ウェルネス本部製品部 ポカリスエットプロダクトマーケティングマネージャー 井上将司氏 中村 勇介 IT・通信 マーケティング クチコミ リッチメディア ケータイ 1／2ページ 大塚製薬は2009年4月から、健康飲料「ポカリスエット」のプロモーションとして、若年層をターゲットにしたキャンペーン「ブカツの天使」の第二弾を展開している。日本全国の高校の部活動のマネージャーを紹介するテレビ番組「ブカツの天使」をローカルテレビ局27局で放送。番組の動画を随時、無料ケータイサイト制作サービス「魔法のiらんど」上に設置したブカツの天使の公式ページで配信している。キャンペーンの展開に至った経緯、ケータイ限定で動画配信する理由などについて、同社ニュートラシューティカルズ事業部ウェルネス本部製品部のポカリスエットプロダクトマーケティングマネージャーの井上
コンテンツと逆SEO～動画やメディアで検索対策
逆SEO対策（リバースSEO）を行う際に、最も重要になるのがコンテンツです。質の良いコンテンツがないと逆SEOは成功しません。一時的にネガティブサイト（誹謗中傷サイト）の順位を落とすことはできても、効果を長期間維持するのが難しくなります。 質が悪いとペナルティの対象に Googleなどの検索エンジンは、常にコンテンツの質を厳正に評価しています。このため、文章の内容が悪いと、いずれは順位が下落してしまいます。さらに、コンテンツが既存の内容をコピーしたものだったり、稚拙な内容だったりすると、逆SEO対策の一環として制作したWEBサイトやブログが「不自然」「有害」と見なされて、ペナルティの対象になる恐れがあります。 炎上・拡散のリスク そればかりか、一般のネットユーザーから「不当な検索操作」「もみ消し工作」といった批判を受け、炎上や誹謗中傷の拡散といったレピュテーションリスクが高くなります。 コ
リッチコンテンツ(動画)
YouTube動画などのリッチコンテンツについてのニュースなどをまとめました。インターネットのリッチコンテンツ・マーケティングや動画コンテンツ、動画広告（ビデオ広告）、アニメ、米Googleなどの情報です。 （2001年11月1日） ブロードバンド対応 Webサイトを強化 ADSLといったブロードバンド回線でインターネットにアクセスするユーザーが急増している。そのブロードバンド・ユーザー向けに，Webサイトを強化する取り組みが始まっている。3次元や動画などのコンテンツを使って表現力を向上。ユーザーに分かりやすく情報を伝える。Webサイトのブロードバンド対応である。ほかのサイトに差をつけるためにも，ブロードバンド・ユーザー向けにサイトの見直しを検討する時期にきている。 メディアや技術を駆使 ある金融関連企業のWebサイトにアクセスすると，画面いっぱいに店舗が現れる。右側の女性が，左側に表示し
アドネットワークの比較・検索サイト「アドネットナビ」、広告主とのマッチングサービスを開始
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
イオン2500台のデジタルサイネージ導入へ，販売促進と広告料収入を狙う
イオンは日本最大規模のデジタルサイネージ導入プロジェクトを進めている。まず6月1日までに都内30店舗で「イオンチャンネル」と呼ぶデジタルサイネージ端末300台（各店10台）を導入した。デジタルサイネージ端末を使ってイオンの商品情報や企業のコマーシャルを放映することで，店舗における商品の販売促進と広告料収入獲得を狙う。設置数は2009年中に100店舗1000台に拡大し，最終的に2010年春に全国250店舗で2500台を導入する計画である。 システム構成は，コンテンツ配信システムと各店舗に設置する小型のコンテンツ受信サーバー，コンテンツ受信サーバーと接続するデジタルサイネージ端末で構成している。配信システムとコンテンツ受信サーバーはイー・モバイルの無線ネットワークで結ぶ。システム構築は日立製作所が担当した。イオン 執行役 グループIT責任者の梅本和典氏は，「テレビやWebサイト，携帯電話向けサ
アイレップが中国市場で事業展開する日本企業向けに中国SEMサービスを開始 | Web担当者Forum
SEMサービスのアイレップは、中国市場で事業展開する日本企業の検索エンジンマーケティングを支援する「中国SEMサービス」の提供を開始する、と5月29日発表した。中国の検索シェアトップのBaidu(百度)と2位のGoogle(谷歌)での中国語(簡体字)によるリスティング広告出稿に関する全プロセスを代行するサービス。複雑な中国市場の解説、ターゲットの設定、商材の確認、中国語の出稿キーワードと広告文の提案、媒体との調整、運用結果のレポーティングまでを代行。掲載の準備から運用、効果測定までをトータルで支援する。既に中国で事業展開をしている企業に加え、今後中国での事業展開を検討している企業も、利用できる。 ネット人口が3億人に達し、世界最大となった中国での検索エンジンシェアはBaiduが約70％、Googleが20％で、両サービス合わせて90％を占める。両検索エンジンへのリスティング広告出稿は、企業
カグア！で学ぶ Google Ad Planner の使い方
特定キーワードで人気のサイトを調べる Google Ad Planner こちらにアクセス。ログインしますと、以下の操作をすることが出来ます。 MediaPlan画面のResearch。画面左下、スクロールさせますと「Keywords searched:」があります。 そこに、キーワードをいれ「add」をクリック。 ※残念ながら日本語は今のところ使えないようです。 サイトが表示されたら、画面右上の「Results ranked by Best Match」の「edit」をクリック。 「BestMatch」を選び、「Save」します。 あとは、表示された表の項目「UV」などをクリックすれば、並べ替えがされます。 例えば、日本でseoのキーワードでのUVランキングがわかります。 これら絞込みと並べ替えのテクニックがわかりますと、例えば、 東京の男性で年収１０００万以上の人に人気のサイトがわかり
動的ゲーム内広告市場，2014年には10億ドル規模に
英Screen Digestは英国時間2009年5月26日，ゲーム内広告市場について調査した結果を発表した。それによると，2014年には，同市場は10億ドル以上の規模に成長し，動的なゲーム内広告が年間のデジタル広告支出全体に占める割合は約1.5％になる見込みだ。 Screen Digestは2009年に，とりわけ新しいフォーマットの広告をはじめとする広告支出が減少していることは認めているものの，動的なゲーム内広告の将来については楽観視している。同社はその理由として，ゲーム内広告は拡張や効果測定が容易なこと，さらに，ほかの媒体ではリーチするのが難しくなってきているユーザー層をターゲットにできることなどを挙げている。 英広告大手WPP GroupのGroupMでフューチャーズ・ディレクタを務めるAdam Smith氏は，「ゲームは，人々の主要な娯楽の1つになった。それを考えると，ゲーム内広告も
ニフティ、クチコミをニュース記事化する企業向けサービスを提供開始
ニフティは2009年5月26日、ブロガーによる投稿記事をまとめてニュース記事化するサービスを提供開始した。これは同社が提供中の企業向けクチコミマーケティングサービス「BuzzRelation（バズリレーション）」の新メニューとして設けたもの。 サービス名は「ニュースパック」。BuzzRelationはニフティが提供するブログサービス「ココログ」のユーザーに対して、企業の商品やサービスの話題をネタとして提供し、自然な形でクチコミを醸成させるサービス。ニュースパックでは、同サービスによって集まったブログ記事を基にニフティがニュース記事を作成し、同社のニュースサイト「＠niftyニュース」やブログ記事を中心としたニュースサイト「ココログニュース」に掲載する。こうしたニュースサイトでの露出によって、ブランドやサービスの理解促進のほか、クチコミの二次波及が期待できるという。ニュースパックの価格は10
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アジャイルメディア・ネットワークがブロガーによるモニター広告サービスを提供開始 | Web担当者Forum
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