PCアクセサリーのパッケージ裏事情 店で売るには細かな変更が必須 ブランディング目的の刷新はコケるPCアクセサリーのパッケージ裏事情 店で売るには細かな変更が必須 ブランディング目的の刷新はコケる：牧ノブユキの「ワークアラウンド」（1/2 ページ） 今年の6月ごろ、とある製品パッケージのリニューアルがネットで物議を醸した。著名デザイナーを起用して、ローソンにおけるPB（プライベートブランド）製品のパッケージを全面刷新した結果、ひとめ見ただけでは区別が難しいデザインが続出したのだ。SNS上で激しい論争が巻き起こったのは記憶に新しい。 こうしたパッケージの一斉リニューアルは、現場から声が上がるのではなく、トップダウン案件で行われることがほとんどだ。その裏には「広告代理店の口添え」があることもしばしばなのだが、いずれにしても、崇高なお題目を掲げてプロジェクトを進めていくうちに、ユーザーが必要としているパッケージデザインとは乖離（かいり）することも少なくない。 実作業に当たるスタッフも、デザイ
