銀座百貨店戦争－三越は銀座を制するのか、銀座で散るのか：日経ビジネスオンライン
社運をかけた大勝負 先週、銀座三越が増床開業した。2008年4月に伊勢丹と三越が統合して以来、リストラに追われていた三越伊勢丹ホールディングスにとって、三越銀座店の増床は久々の反攻策となった。 三越銀座店のリニューアルの目的は、銀座における地域一番店の座を松屋銀座店から奪取することにあると言ってよいだろう。三越伊勢丹ホールディングスは東京の3大商業地区のうち、新宿地区（伊勢丹新宿本店）と日本橋地区（三越本店）の地域一番店を、すでに保有している。これに三越銀座店が加われば、同社の営業基盤は一層強固になる。 しかしながら、三越伊勢丹ホールディングスの目論見が当るとは限らない。現在、百貨店業界は未曽有の逆風に直面している。2009年度の販売額は、業界全体で前年に対し約1割も減少した。不況で高額品・ブランド品の消費が低迷しているだけではなく、ユニクロなど専門店との競合も激化しており、百貨店からの客
スーツケース市場に異変：日経ビジネスオンライン
お盆が迫り、近く旅行を予定する人も多いだろう。JTBによると今年の夏休みの旅行者数（1泊以上）は国内・海外とも2008年のリーマンショック前の水準を回復する見込みだ。昨年は新型インフルエンザの流行もあって旅行需要が冷え込んだだけに、書き入れ時を迎えた関連業界の期待は高い。 かばん業界もその1つ。だが、今年はスーツケースなど旅行かばんの売れ筋にちょっとした異変がある。 昨年までは、合成繊維などを使ったソフトタイプのキャスター付き商品が人気の中心だった。節約志向を背景に、「安近短」の旅行で済ます消費者が増えたことが背景にあった。 今年はキャスター付きが売れる点は変わらないが、ポリカーボネートなどを使ったハードタイプが主役に躍り出た。東武百貨店池袋店では、3～7月の売上高がキャスター付きソフトタイプが前年同期比で2割以上減った一方、ハードタイプは約6割増の勢いだ。 ハードタイプの軽量化が牽引 同
東レとユニクロ、蜜月のリスク：日経ビジネスオンライン
会見は終始、ユニクロ主導で進んでいるように見えた。 「全く新しい世界企業を東レと一緒に作りたい」「がっちり組んで1つの企業のようなパートナーシップを構築したい」──。 ユニクロの柳井正会長兼社長は、7月20日に発表した東レとの提携強化について、報道陣から矢継ぎ早に質問を浴びせられると、破顔一笑で答えた。 基本的な枠組みは2006年に結んだ両社の提携を強化していくものだ。繊維素材や製品を共同開発し、東レが原糸から完成品まで自社工場で一貫生産、ユニクロに出荷する。東レは今年7月、バングラデシュにユニクロ専用の工場を開設済み。さらに、中国の研究所に昨年設置したユニクロ専従の開発部隊を本格稼働させるなど、ユニクロ向け開発・生産体制を強化する。
ユニクロの広告枠を無限に広げる時計とカレンダー：日経ビジネスオンライン
消費者が選んだ最も強いブランドは「ユニクロ」――。 日経BPコンサルティングが毎年実施している「ブランド・ジャパン」の2010年版で、ファーストリテイリングが展開するユニクロが前年の7位から大幅に順位を上げ、「グーグル」「スタジオジブリ」を押さえて初めて首位に立った。 繊研新聞によるファッション関連の専門学校生を対象とした調査では、2年連続で「よく買うブランド」の1位に君臨するなど、感度の高い若年層からも高い支持を得るまでに成長した。むろん、倦まず弛まず商品の競争力を向上し続けた賜である。だが、ウェブメディアを主軸としたコミュニケーションの功績は、あまり語られていない。 なぜユニクロがウェブを愛するのか。その答えは、グローバルコミュニケーション部で3人いる部長の1人で、一切のクリエーティブを統括する勝部健太郎氏の一言に集約されている。 瞬間的に「すごいな」と感じてもらえるようなファクトやク
バングラ進出、既に手遅れか：日経ビジネスオンライン
ユニクロが生産拡大に力を注ぐ、繊維大国バングラデシュ。だがこの大国は既にグローバルメーカーが先鞭をつけていた。日本企業は、中国に次ぐ生産拠点を見つけられないでいる。 今、世界のアパレルメーカー各社が中国に次ぐ、第2の生産地として熱い視線を注いでいるのが、バングラデシュだ。日本ではあまり知られていないが、バングラはもともと繊維大国。輸出総額の約8割は衣料品によるものだ。既に「ZARA」や「H&M」といったグローバルアパレルが生産の拠点に置いている。 国内では「ユニクロ」を展開するファーストリテイリングもバングラに触手を伸ばした。2008年に現地事務所を開設し、2009年には現地の繊維会社などと合弁会社を設立した。外部工場への委託生産も始めている。現在、中国以外での生産比率は15％程度だが、2012年には2倍の30％超にする。 ミラノやドイツの工場を再現 バングラの魅力。それは高い技術と安い労
華麗なる雑誌「ヴァニティフェア」：日経ビジネスオンライン
「ヴァニティフェア」にはラグジュアリアスなファッション広告がたくさん載っているが、ファッション雑誌ではない。美しくダイナミックな写真に目を奪われるが、記事もまた読み応えのある長文記事が並んでいる。しかも、金融危機についてのドキュメントを掲載する一方で、芸能ゴシップ記事も掲げている。 「ヴァニティフェア」はいかなる哲学のもとに生み出されているのか。18年にわたって編集長を務めているグレイドン・カーターに、ブロードウェイと42丁目の角近くにある発行元の雑誌出版社コンデナストのオフィスでインタビューした。 “活気あるディナーパーティー”のような存在 「ヴァニティフェア」の守備範囲は幅広い。政治、経済、アート、メディア、ファッション、セレブリティの集うパーティー、芸能人のスキャンダル、何でもござれである。 例として今年5月号のフィーチャー・ストーリーのテーマをリストアップしてみよう：
「高級ブランド」における露出と売り上げの関係：日経ビジネスオンライン
第1回（どうしてFOREVER 21は社会現象になりえたのか）と第2回（大盛況だった銀座の旗艦店、その“裏側”）では、手頃な価格帯で流行を楽しめるファストファッションの分野で躍進している小売業のFOREVER 21の話をしてきました。今回は、その対極に位置する「高級ブランド」のPRのお話をしましょう。 高級ブランドと言えば、エルメスやルイ・ヴィトン、シャネルなどのラグジュアリーブランドが頭に浮かぶ人は多いでしょう。また、マーク・ジェイコブスやヴィヴィアン・ウエストウッドといった憧れのデザイナーズブランドをイメージする人もいるかもしれません。 両者の間には明確な境界線があるわけではありません。例えば、日本でもファンの多い著名デザイナーであるジャン＝ポール・ゴルチエは、自らの名を冠したオートクチュール（高級オーダーメード服）およびプレタポルテ（高級既製服）のコレクションなどを発表して成功を収め
「ワンピは魔法のドレスなのです」～いまどき100万部雑誌の編集長に聞く：日経ビジネスオンライン
「ミリオンセラー」って、なんか甘酸っぱい響きがありますよね。でも私たち雑誌屋さんの世界では、なかば「夢物語」みたいなところもあったり――。一昔前までは60万部、70万部は当たり前で「あわよくばミリオン」みたいなことだって夢想できた女性誌の世界でも、それは同じ。「実売部数100万部超え」って、10年近くなかったんです。 その壁を久しぶりに破ったのが、宝島社の「sweet」。「バカ売れ状態のおこぼれにあずかろう」なんてつもりはありませんでしたが（いや、少しはありますけど）、編集長の渡辺佳代子さんに会ってきました。当日の模様は日経ビジネスアソシエの7月6日号「ロングインタビュー」で掲載したのですが、誌面の都合で半分以上、削るハメに――。 そんなわけで、「日経ビジネスオンライン」にこっそりおじゃましてお届けするsweet編集長・渡辺佳代子さんインタビュー「ボーナストラック」です。で、よろしかったら
大盛況だった銀座の旗艦店、その“裏側”：日経ビジネスオンライン
2010年4月29日。東京・原宿に初出店してからちょうど1年、FOREVER 21は次のステップに進もうとしていました。それが、日本における第2号店となる「XXI at GINZA by FOREVER 21」のオープンです。銀座にアジア初となる旗艦店を立ち上げました。通常の直営店よりもバリエーションや品数が多く、レディースやメンズのほか、キッズラインを導入してフルラインで展開しています。場所は、松坂屋の1～5階のフロアです。 この記念すべき日を、FOREVER 21の日本でのPRを請け負っているワグ（東京都渋谷区）の代表である私は、一抹の不安を抱えたまま、迎えました。というのも、本国アメリカと十分なコミュニケーションができたという手応えを感じていなかったからです。もっとも、この不安は杞憂に終わるのですが――。 提案のほとんどが「ノー」だった 一体どういうことか。銀座のオープンに当たって何
欧州の高級ブランド通販、好調の理由：日経ビジネスオンライン
気になる記事をスクラップできます。保存した記事は、マイページでスマホ、タブレットからでもご確認頂けます。※会員限定 無料会員登録 詳細 ｜ ログイン Douglas MacMillan （Bloomberg Businessweekスタッフライター、ニューヨーク） 米国時間2010年5月24日更新 「French E-tailer Vente-privee Designs an Expansion」 仏パリ郊外のサンドニにある旧新聞工場の建物では、シーズンを過ぎた商品ではあるものの、米ジェイブランドのジーンズや伊マーロのニットカーディガンなど、欧州で人気の高級ファッションブランドの衣料品をまとったモデルがポーズを取り、次々と写真が撮影されていく。 この建物には現在、仏会員制インターネット通販会社バント・プリベ（「個人的優待販売」を意味する仏語）が本社を構えている。同社は欧州有数の人気ネット
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【最終回】商品、流行そして人間。PRの世界は広がります！：日経ビジネスオンライン
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「ずらし」は、定番商品の王道テクニック：日経ビジネスオンライン
高級ブランドの買収狙う中国人実業家：日経ビジネスオンライン
西友＝ウォルマート流「常識破りの商品陳列」にびっくり！：日経ビジネスオンライン
「高級ブランド」における露出と売り上げの関係：日経ビジネスオンライン
地域WiMAX推進協議会の共用CSNは日本通信が提供：日経ビジネスオンライン
秋葉原ジャパン・クール！：日経ビジネスオンライン
どうしてFOREVER 21は社会現象になりえたのか：日経ビジネスオンライン
ユニクロがウェブを愛する理由（前編）：日経ビジネスオンライン