インターブランド世界ブランドランキングＴＯＰ１００ ２０１５
Welcome to Best Global Brands 2023. For almost a quarter of a century, we’ve been charting the future of the Best Global Brands – a list of the 100 most valuable brands in the world. Each year, we measure over 100,000 unique data points to draw conclusions around an ever-evolving market – and the role that these valuable brands play in shaping culture and the world at large. As Best Global Brands
片山 義丈（ダイキン工業 総務部／広告宣伝グループ長／部長）の記事一覧 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
もし、あなたが「ブランドは差別化」とか、「約束」だと信じていたのなら、絶対にブラン ドはつくれません。まして「ブランドは第五の経営資源」などと言い出したら末期症状。社内から、ブランドかぶれの頭でっかちと言われてしまいます。コミュニケーションの実務においては、教科書通りにやってみたところで、ブランドはつくれません。では、どうしたらブランドをつくれるようになるのでしょうか。本コラムでは「ブランドなんか大嫌い」と公言するブランド担当者が33年かかって、やっとたどり着いたブランド論を解説していきます。 【本コラムがついに書籍化！】 新刊書籍『実務家ブランド論』（片山義丈著）が2021年9月14日に発売されました。このコラムをベースに大幅に加筆修正したものです。「教科書ブランド論」にしっくりこない方、ぜひお読みください。
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