ペイシェントセントリシティの観点から見る製薬企業の役割の転換 | 経営研レポート | NTTデータ経営研究所
近年、医療業界では「ペイシェントセントリシティ（Patient Centricity、患者中心）」という考え方を重要視すべきだという機運が高まっている。製薬企業もまた、同様の考え方を取り入れた変革を求められている企業の一つだ。 従来、製薬企業は医療機関と医師を中心としたビジネスモデルであった。しかし、超高齢社会の到来とともに医療環境が急速に変化する現在、患者との接点を拡大し、より持続的かつ利益を生み出すための変革が急務である。事実、当社では、医薬品開発に関連する企業・官公庁から、患者を中心としたビジネスモデルの立案と導入支援に関する相談が増加傾向にある。 本レポートでは、製薬企業を取り巻く環境の変化と課題を明らかにするとともに、ペイシェントセントリシティの観点から求められる製薬企業の役割を考察する。 製薬企業のマーケティング活動は従来、KOL 1（キーオピニオンリーダー）となる大学病院や地
法人向けソリューション
患者・医師調査に基づく施策立案から、コンテンツ制作、広告展開まで。 患者と医師双方への接点と、10年以上のメディア運用実績を活かし、メディカルマーケティングの実践者として、統合的なサービスをご提供しています。
ヘルスケア領域における行動変容支援サービスのつくり方｜萩原悠太 / PREVENT Inc.
ここ最近では、様々な業界やサービスの中で「行動変容」という言葉を耳にするようになりました。 今回は、デジタルヘルスにおける行動変容を支援している会社としての経験から行動変容支援サービスを作っていく上で抑えておくべきポイントを紹介していければと思います。 『いかに始めてもらうか？』と『いかに続けてもらうか？』は別の課題として設計すべきまずはじめに『いかに始めてもらうか？』と『いかに続けてもらうか？』についての話題に触れたいと思います。 行動変容と言ってもターゲットとなる行動は、多種多様です。１回だけの受診や購入など単発の行動を促すものもあれば、行動の習慣化を支援するものもあります。 ここで重要なのは、『行動を起こす（はじめる）こと』と『行動を続けること（習慣化）』は、行動原理が全く異なるため、アプローチ方法も分けて考えるべきということです。 アプリサービスであれば「アプリをダウンロードして立
日本腎臓病協会・アストラゼネカ共催「慢性腎臓病 啓発イベント」を開催
日本腎臓病協会・アストラゼネカ共催「慢性腎臓病 啓発イベント」を開催「GFR値への注目」と「早期診断」の重要性を啓発、腎臓病啓発アンバサダーの檀れいさんが特別ゲストとして登場 NPO法人日本腎臓病協会（所在地：東京都文京区、理事長：柏原直樹、以下、日本腎臓病協会）とアストラゼネカ株式会社（本社：大阪市北区、代表取締役社長：堀井貴史、以下、アストラゼネカ）は慢性腎臓病啓発活動の取り組みの一環として、10月26日（水）にベルサール虎ノ門にて、「慢性腎臓病 啓発イベント」を開催いたしました。本イベントには特別ゲストとして、女優の檀れいさんが登場しました。 当日は、アストラゼネカ 循環器・腎・代謝/消化器（CVRM）事業本部長・緒方史子より、主催挨拶、慢性腎臓病の啓発に向けたアストラゼネカの活動概要について説明を行いました。また日本腎臓病協会 理事長・柏原直樹先生より、慢性腎臓病について早期診断お
患者の協力なくして、新薬の開発なし！？：ウェビナー「希少疾患・難病の新薬開発を進めるために」レポート | 筋強直性ジストロフィー患者会（DM-family）
2021年9月12日（日）、昨年度に引き続き、アステラス製薬株式会社様のご協力により、ウェビナー「希少疾患・難病の新薬開発を進めるために」を開催致しました。前回開催時のほぼ倍となる142名もの参加者が聴講しました。 未来を変えるため、勇気を持って行動しよう 開催に先立ち、世界の患者会が協働し、9月15日を「国際筋強直性ジストロフィー啓発の日」として制定したことについて、当患者会の妹尾みどり事務局長から説明を行いました。 なぜ、このように国際協調を行うのか？ それは、ひとつひとつの国における患者の数は少ないかもしれませんが、世界全体では多くの患者がおり、この病気の未来を変えるために、世界中から「治りたい」という声をあげることが大切だからです。 この啓発の日において、世界で様々なイベントが企画されました。アメリカでは多くの患者と家族が上院議会でこの日を記念日として認めてもらう活動を行っており、
コマーシャルモデルから見た 医療用医薬品市場が抱える難題｜ファーマイノベーション事業本部
こんにちは。Ubie Pharma Innovationの野上と申します。今回は、製薬業界とは接点があまりないビジネスパーソンの方向けに、医療用医薬品市場が抱える課題について、営業・マーケティングという観点から分析記事を書きました。（私自身、Ubieに入社する前は製薬業界とは縁もゆかりもなかったので、入社して課題の大きさに驚いた記憶があります。）是非とも国内の医療用医薬品市場が抱える課題の難しさと、その課題を解く事の意義深さ・社会的インパクトについて理解を深めて頂く一助となれば幸いです。 日本の医療用医薬品市場と製薬企業の費用構造我が国の医療用医薬品市場規模（2020年度）は薬価ベースで10兆3475億円（※ IQVIA調べ ミクスOnline 2021/05/24掲載）で、市場規模としては6年連続で10兆円を超えているが、成長率という観点では前年度比で2.7%縮小している。背景にはコロナ
エーザイと伊藤園による認知症との共生と予防に向けた業務提携について/エーザイ – 健康美容EXPO ニュース
（発表内容） エーザイ株式会社と株式会社伊藤園は、本日、健康長寿社会の実現をめざし、認知症との共生と予防に向けた取り組みに関する業務提携契約を締結したことをお知らせします。本提携を通じ、両社は、エーザイの認知症領域における創薬活動や疾患啓発活動の豊富な経験知ならびにデジタル技術をはじめとするソリューション施策と、伊藤園の地域密着の営業活動を通じた顧客ネットワークや抹茶に対する豊富な研究に基づく認知機能に関する課題解決プロジェクトを融合させ、認知症という社会課題の解決に貢献することをめざします。具体的には、以下の取り組みを予定しています。 １． ソリューションパッケージの提供 地方自治体による地域住民の皆様を対象とした認知症の疾患啓発や脳の健康に関する運動・食等のセミナー実施に向けた支援として、エーザイによる疾患啓発資材およびブレインパフォーマンス（脳の健康度）セルフチェックツール「のう K
乾癬の専門情報サイト 乾癬パートナーズ
悪い状態が続くと、どんどん悪循環に入ってしまう。乾癬は、いい状態をできるだけ長く続けることが、予防にもつながる
医師の「患者に寄り添う」は十分？ 本当にほしい言葉は：朝日新聞デジタル
診療現場や講演会の質疑応答で、患者さんやその家族から、こんな声を聞くときがしばしばあります。病気の不安を和らげるべき病院が、逆に患者を不安に陥れている。こんな本末転倒な出来事が、なぜ起きてしまうのでしょうか。医師と患者とのコミュニケーションに焦点を当てて考えてみたいと思います。 ▼医療者も患者もインフォームド・コンセントを誤解している可能性がある ▼「医療の不確実性」で医師の説明が曖昧（あいまい）なものになり、患者の不安の原因に ▼情報は意思決定の不確実性を減らすこともあれば増やしてしまうことも なぜ患者さんは主治医の説明を聞いて、不安が解消されるどころか、余計に不安になってしまうことがあるのでしょうか？ 主治医からの説明が専門用語ばかりで理解できなかった、主治医が電子カルテばかり見ていて患者さんの方を見向きもしなかった、主治医が不機嫌そうにイライラしていた…… このようなケースはもちろん
第2回 医療の質向上のためのコンソーシアム｜厚生労働省補助事業 医療の質向上のための体制整備事業
2021年03月08日 開催日： 2021年2月13日（土） 開催地：Web 詳細情報： 第2回 医療の質向上のためのコンソーシアム
「たまたま検診を受けていない」、その人の行動はどうしたら変わるのか
行動科学や行動経済学といった知見を活用し、がん検診の受診率向上への取り組みを自治体と連携して進めているキャンサースキャン。検診受診率の低さが課題として叫ばれているが、単に「たまたま受けていない」といった理由も少なくないという。この課題を解消するカギは、自治体からの受診勧奨の「通知の工夫」にあると同社の福吉氏は語る。（小谷 卓也＝Beyond Health） 私は以前、P＆Gで衣料用洗剤のマーケティングを担当していました。そもそも一般の人は「どの洗剤を選ぶか」について強く意識していません。どうやって人の関心をひき、購買行動を変えるかというテーマに取り組んでいたわけです。 そのノウハウを、検診の受診率を高めるアプローチにも生かせるのではないか。それが、13年前にキャンサースキャンを立ち上げたきっかけです。現在は、検診受診率向上のためのマーケティング機能を自治体に提供しており、約500の市町村か
DeNAと中外製薬、関節リウマチ疾患啓発プロジェクトを開始 | 財経新聞
DeNA（東京都渋谷区）は11月24日、子会社を通して中外製薬と共同で関節リウマチの疾患啓発プロジェクト「Ring Again」を発足した。早期発見のために、指の違和感を見つけやすい「結婚指輪」と絡めた。DeNAはゲーム事業で「エンゲージメントサイエンス」のノウハウを蓄積しており、それをヘルスケア領域にも転用する。 【こちらも】DeNA、ゲーム事業とライブストリーミング事業が順調に推移し1Qの営業利益は黒字 11月22日に特設サイトをオープンし、コンセプト動画を公開した。ツイッターや広告を使って、「結婚指輪を通じた関節リウマチの正しい理解」の発信を行う。同社はゲーム事業やスポーツ事業で、ユーザーが「楽しみながら継続利用」するようデータ分析を元に仕向けてきた。その技術を使って、2014年にはインターネットを通じたヘルスケアサービスの領域に進出。一般向け遺伝子検査サービス「MYMODE」などを
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https://www.jpma.or.jp/information/industrial_policy/rare_diseases/jtrngf0000000kvs-att/04.pdf
research03_all.pdf
製薬企業が取り組む疾患啓発広告- マス広告からデジタル広告への変遷
知っているようで知らないDTC広告の基本｜メリットや活用事例を紹介 | Medinew [メディニュー]
https://www.chugai-pharm.co.jp/sustainability/activity/detail/data/dialogue_single.pdf
バイオジェン、「『わたしの多発性硬化症』写真展」に３名のストーリーを掲載 ～多発性硬化症(MS)とともに、自分らしく仕事に向き合う方々を映し出す～：紀伊民報AGARA
疾患啓発企画のヒントに！乳がん検診コピーで見るアイデアの広げ方 | Medinew [メディニュー]
【終了】キックオフイベント WITH ～病気があっても大丈夫と言える社会をともに～ のお知らせ（11/22） | 一般社団法人 ピーペック