「ファネルを脱却してトルネードマーケティングを実践せよ」－電通アイソバーが提唱するソーシャル時代のマーケティング手法 [インタビュー] - Exchangewire Japan
「ファネルを脱却してトルネードマーケティングを実践せよ」－電通アイソバーが提唱するソーシャル時代のマーケティング手法 [インタビュー] マーケティングを語る際に毎回登場する「ファネル」。しかしながら、このファネルという概念自体がもはや時代遅れとの声をしばしば耳にする。ファネルは本当に廃れたのか。それならなぜ今でもよく活用されているのか。ソーシャル時代の新手法として「トルネードマーケティング」を提唱する電通アイソバー株式会社の見解を聞いた。 （聞き手:ExchangeWireJapan 長野雅俊） 「特別な関係性」を生み出すCXデザインが強み―自己紹介をお願いします。 神澤氏 シニアエクスペリエンスデザイナーの神澤由利と申します。チェとともに、SNSを通じた話題化やオフラインとの統合施策を手掛けています。 チェ氏 コミュニティデザイナーのチェ・ジョンウンです。SNSを中心としたコミュニケーシ
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ADKがデータ・ドリブン・マーケティング・セミナーを開催－最新事例や課題を3時間にわたり議論 - Exchangewire Japan
ADKグループは、7月8日（月）、都内にてデータ・ドリブン・マーケティングをテーマとしたセミナーを開催した。 「顧客のマーケティングに『実り』をもたらすとともに、時に温かみに欠けているとの印象を与えるデジタルマーケティングに瑞々しさを与える」との意図を持って「Fruitful DDM」と題された本セミナーでは、3時間にわたって8つのセッションを開催。会場にはマーケッターを中心に数百名規模が集った。 冒頭の挨拶を行ったADKホールディングス執行役員の大山俊哉CDOは、過去十数年で顧客との接点が飛躍的に多くなったことで、マーケッターが顧客のニーズや状況を詳細に把握できるようになったと指摘。「顧客体験マーケティング」を効果的に実施すれば、製品やサービスの持つ機能的価値や価格的価値を上回る価値を顧客に提供することが可能との考えを伝えた。 ADK デジタルビジネスプロデュース本部長の清家直裕氏と株式
AI企業のAppierが推進する人知を超えたクロスデバイス・マーケティング【前編】[インタビュー] - Exchangewire Japan
AIやビッグデータを活用したソリューションが次々と開発されていく中で、AI技術を活用したクロスデバイス・マーケティングにおける目覚しい成果を示しているのが、台湾に本社を置くAI企業のAppier（エイピア）。同社スタッフやその関係者とともに、目には見えないAI技術の本質とは何か、またAIはどんなことを不得意としているかなどを全2回に分けて探る。まずは、Appierのセールス部門でヴァイスプレジデントを務める井料武志氏と、アソシエイト・ディレクターの林大輔氏に話を聞いた。 （聞き手：ExchangeWire Japan 長野 雅俊） AppierとはAI企業である― 自己紹介をお願いします。 井料氏： AppierのセールスVPとして日本におけるビジネス全般を担当しています。産経新聞社、All Aboutを経て、前職は楽天で国際広告部長を務めておりました。2014年7月にAppierに入社し
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第三回：日本国内外のOutStream動画広告動向 ｜WireColumn - Exchangewire Japan
こんにちは、AOL プラットフォームズ・ジャパン齋藤です。またまた随分間が空いてしまいましたが、前回は米国の取り組みとして、数多くの動画コンテンツとInStream動画広告が多くのウェブサイトに掲載されていくための仕組みを、コンテンツエクスチェンジという手法でご紹介しました。今回は、日本国内外のOutStream動画広告をご紹介しながら、多様なOutStream動画広告を出稿される際の参考となるような情報提供ができればと思います。 OutStream動画広告を「InStream動画広告以外すべて」と考えると、ディスプレイ広告枠に動画広告を配信するIn-Banner動画広告もOutStream動画広告に含まれるなど、本当に多様になってしまいます。米国においても、OutStream動画広告は動画コンテンツが必要なく、動画広告が掲載可能なフォーマットを作りさえすれば掲載が可能という特徴があり、急
サイバーエージェントのブランド広告主向け専門組織、設立の狙いと動画広告への向き合い [インタビュー] - Exchangewire Japan
サイバーエージェントは、昨年5月、ブランド領域に特化した戦略を立案・推進する専門組織「次世代ブランド戦略室」を設立した。 サイバーエージェントグループ動画広告ビジネス横断組織キーパーソンへの取材第4弾は、その設立の経緯や組織として目指す姿、グループ内での役割などについて、株式会社サイバーエージェント インターネット広告事業本部 統括 兼 次世代ブランド戦略室長の坂井嘉裕氏にお話をうかがった。 （聞き手：ExchangeWire Japan 山本 聖香） グループ初のブランド領域特化型組織― はじめに、設立の経緯をお聞かせください。 「次世代ブランド戦略室」は、当社インターネット広告事業本部の中で、ブランド領域に特化した組織として初めて、2016年5月から正式にスタートしました。 元々、サイバーエージェントはインターネットに軸足を置いた事業を展開していたので、インターネットでビジネスが完結す
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動画広告市場、No.1媒体は“YouTube”、今後の市場発展に最も不可欠は“新しい媒体の登場”－マクロミル・デジタルインファクト共同調査－ - Exchangewire Japan
マクロミルとデジタルインファクトは、昨年11月から12月にかけて広告業界関係者400名を対象に実施した動画広告に関するWebアンケート調査結果を公表した。 全回答者400名の中で動画広告の出稿・取次・提供業務など何らかの形で関わりがある対象者269名に、動画広告の取り扱いまたは利用をしたことのある媒体について聞いたところ、「YouTube」が全体の68.8％と最も多く、これに「Facebook」の49.8％、「LINE」の37.2％が続いた。 【取扱っている・利用している動画広告媒体（ｎ＝269、複数回答）】 ＜マクロミル／デジタルインファクト調べ＞ 動画広告を有効活用する上で重視すべき指標については、「視聴回数」が最も多く全体の48.3％、これに「視聴者数（リーチ）」が42.0％と続き、「クリック」37.0％、「コンバージョン」33.3％を大きく上回った。 【動画広告を有効活用する上で、
動画を活用したマーケティングが変える、ユーザーとのコミュニケーションの形 （第1回）～マイクロアド～ ｜WireColumn - Exchangewire Japan
動画を活用したマーケティングが変える、ユーザーとのコミュニケーションの形 （第1回）～マイクロアド～ ｜WireColumn 2011年ごろ、YouTubeをはじめとした動画広告が登場した。 動画広告は、それまでにはない新しい広告形式であり「映像・音声・文字」により、ブランドイメージやサービスを訴求することを可能にする。 インターネットインフラの整備も伴い、動画広告普及の兆しが見えたのは2013年頃であろうか。 それから、動画元年と言われ続けた近年であったが、動画広告市場の進展および動画広告成功のポイントはどう移り変わっていったのか。 本コラムは、動画広告の解説とその活用、そして動画広告を通したマーケティングの発展について、動画広告に精通するマイクロアド社員が全三回のリレーコラム形式で解説する。 本編の第一回目は、動画広告市場の拡大背景から動画マーケティングの手法までを、マイクロアド営業局
直近の動画広告シーン：サイバーエージェント、テレビCM非接触層への動画広告優先配信サービスを開始 - Exchangewire Japan
広告テクノロジー業界を定点観測するExchangeWire編集部が、直近の動画広告関連トピックについて、注目すべきものをピックアップしてお届けする。 サイバーエージェント アドテクスタジオ、リアル行動ターゲティングによる動画配信を実現するDSP「BitBlend」の提供を開始 サイバーエージェント アドテクスタジオは、位置情報など多様なデータを柔軟に組み合わせたリアル行動ターゲティングによる動画配信をDSPを通じて実現する。 企業の顧客データや広告配信データに加え、位置情報を組み合わせることで、ユーザーの行動や生活シーンに応じた最適な動画広告配信を実現した。今年はスマホ動画にさらに付加価値を加えたサービスが多く登場することを予感させる。 LINE 、「LINE NEWS」アプリに “5秒動画” でニュースがわかる「動画ダイジェスト」を開始 LINEは、「LINE NEWS」アプリに5秒のニ
Google、オムニチャネルソリューション「来店コンバージョン」測定機能の国内導入事例を公表 - Exchangewire Japan
Googleが12月21日、セブン＆アイ・ホールディングス傘下イトーヨーカドーへの「来店コンバージョン」測定機能の導入事例を同社ブログサイト上で公表した。 「来店コンバージョン」とは、Googleの検索連動型広告をクリックしたユーザーが、実際にその広告主の店舗を訪問したかを計測できる仕組み。 このサービスは、米国でちょうど1年ほど前に提供が開始された。米国、オーストラリアなど計7カ国で提供され、日本では今年10月頃に提供開始が公表されている。 このコンバージョンの計測には、ユーザーが持ち歩いているスマートフォンのロケーションデータを活用。具体的には、ロケーション履歴をオンにしているユーザーのデータをサンプルとして集計、匿名化したデータに基づき広告をクリックして来店した全体的な人数を算出するという仕組みとのことだ。 今回イトーヨーカドーは、1カ月間を対象に、検索連動型広告をクリックしたユーザ
スキルアップビデオとアカマイ、7/29(水)東京で動画プラットフォームと動画配信のアナリティクス活用に関するセミナーを開催 - Exchangewire Japan
スキルアップビデオとアカマイ、7/29(水)東京で動画プラットフォームと動画配信のアナリティクス活用に関するセミナーを開催 オプトグループの動画配信プラットフォーム事業者スキルアップ・ビデオテクノロジーズとアカマイが共同で、動画配信ビジネス実施企業及び、実施検討企業の情報システム部門責任者、担当者を対象にセミナーを開催する。 セミナーでは、スキルアップ・ビデオテクノロジーズによる同社ストリーミングASP「ULIZA」の最新活用事例と、アカマイ社によるアカマイソリューションの最新技術、および「ULIZA」でも利用可能な動画分析機能、アカマイ・メディア・アナリティクスの技術的な解説や北米の活用事例などを発表予定。 開催概要は以下の通り。 ■開催日時 ：2015年7月29日（水）16:00-18:20（受付開始 15:30） ■会 場 ：アカマイ東京オフィス ■住 所 ：東京都中央区
先週のアドテクシーン： Facebookが動画広告プラットフォームのLiveRailを買収、ドコモがDMP事業に参入 - Exchangewire Japan
先週のアドテクシーン： Facebookが動画広告プラットフォームのLiveRailを買収、ドコモがDMP事業に参入 （ライター：岡 徳之） 広告テクノロジー業界を定点観測するExchangeWire編集部が、過去一週間に起きたトピックの中から特に注目すべきものをピックアップしてお届けする。 Twitterがモバイルリターゲティング広告のTapCommerceを買収 テクノロジーニュースサイト「Re/code」の報道によると、Twitterがモバイルリターゲティング広告の米TapCommerceを買収することで合意に達した。TwitterはMopubやネイティブ広告技術の買収など、着々と独自プラットフォームのベースが築かれている印象である。 Facebookが動画広告プラットフォームのLiveRailを買収 動画広告プラットフォーム事業への参入が噂されていたFacebookが、動画SSPの
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Teads、自動車購入における世界各国の消費者動向調査結果を発表 Teadsのグローバルレポートにより、自動車業界における消費者動向やトレンド、購入までのタイムライン、車の好みなどの詳細が明らかとなった。 Teadsは「自動車業界における世界消費者調査」を発表した。本調査は世界主要17ヶ国の消費者に対して、自動車購入者の購入に至る動機、検討項目、その他トレンドに関する設問をアンケート形式で調査し、まとめたものである。以下が、調査結果の概要となる。 低下するブランドロイヤリティと他ブランド乗り換え寛容度の高まり： 本調査によると、世界的に消費者のブランドロイヤリティは低下傾向にあり、82%の消費者が次の自動車購入時に、現保有車とは異なるブランドへの乗り換えに対して前向きであることが明らかになった。 日本においても72%の消費者が他ブランドへの乗り換えに対して前向きであると回答している一方で、
サイト滞在時間が2.5倍に：UVケア商品、再生回数120万回突破の大ヒット動画誕生に隠された日本ロレアルのデジタル戦略とは？ ＜インタビュー＞ - Exchangewire Japan
サイト滞在時間が2.5倍に：UVケア商品、再生回数120万回突破の大ヒット動画誕生に隠された日本ロレアルのデジタル戦略とは？ ＜インタビュー＞ 本シリーズでは、企業の第一線でデジタルマーケティングを推進するリーダーを『デジタル CMO』と定義。デジタルCMOへのインタビューを通じて、組織の壁、人材と予算の確保、経営への橋渡し等、彼らが日々直面する課題を浮き彫りにしてい く。読者に対して、データドリブンな（データに基づく）マーケティングと経営で成功するためのヒントを提供できれば幸いである。 今回は、再生回数120万回突破の動画の生みの親である 日本ロレアル株式会社 コンシューマー プロダクツ事業本部 ロレアル パリ事業部 デジタルマーケティング マネージャーの宮野淳子氏にお話を伺った。 （聞き手： ExchangeWire Japan編集長 大山忍） 幅広いマーケティング経験を基にデジタル分
広告テクノロジー業界マップ2014 ＆動画広告市場の展望：日本進出したAdap.TVにインタビュー - Exchangewire Japan
昨年、AOLがAdap.tvを買収して注目を集めた。AOLはプログラマティック広告モデルへの移行を戦略として掲げるが、Adap.tvは成長分野である動画広告を担う中核だ。業界マップ2014年版の更新にあたり、日本進出したAdap.TVのInternational Sales SVPフィル・ダッフィード氏と、日本の代表である橋本久茂氏に話を伺った。グローバルと日本市場の双方の視点で見る、動画広告の現状と2014年の展望 とは。 （聞き手：ExchangeWire Japan編集長 大山忍） 動画広告の配信数は世界一、その差別化要因 -- 最初にAdap.tvのビジネス概要を教えてください。 橋本：Adap.tvは2007年創業です。これまでずっと動画広告をやってきて、アドサーバー、SSP、動画広告専用のエクスチェンジ、DSPをリリースしました。エンドツーエンドでサービスができる統合プラットフ
2014年日本の動画広告はどうなる？ ～動画広告の課題と展望～ 【コラム最終回】 ｜WireColumn | Exchangewire Japan
2014年日本の動画広告はどうなる？ ～動画広告の課題と展望～ 【コラム最終回】 ｜WireColumn こんにちは、DAC齋藤司です。前回までのコラムで動画広告の効果やプランニングについてお話させていただきましたが、今回は今後の日本の動画広告という事で、課題や展望をお話しできればと思います。 今回のコラムを始めさせていただいた2013年の5月末、その時点での動画広告といえば、基本は①音声がONで再生され、②画面上に他のコンテンツがなく、広告がユーザーの時間を占有する、③大型サイズの広告枠といった特徴のある「プレロール広告」のことを動画広告としてお話ししてきました。ただ、プレロール広告には在庫数やリーチの課題、また、媒体社の動画広告導入に対しては動画コンテンツが必要といったところでハードルが高いといった課題もあり、2013年の末頃から「インバナー広告」や、「インリード広告」の動画広告として
DMP、DSPからビデオ広告まで、Yahoo! JAPANが日本市場に投じるトータルソリューションとは [インタビュー] - Exchangewire Japan
DMP、DSPからビデオ広告まで、Yahoo! JAPANが日本市場に投じるトータルソリューションとは [インタビュー] Yahoo! JAPANは2013年11月、プライベートDMP開発、プレミアムDSPの開始、ビデオ広告事業への本格参入、さらにはデータ分析コンサルティング事業の展開というトータルソリューションを打ち出した。ディスプレイ広告ユニットのユニットマネージャー高田徹氏に、これら新戦略について話を伺った。 （聞き手： ExchangeWire Japan編集長 大山忍） マルチビッグデータ活用を核としたマーケティングソリューションを提供 — まず、マーケティングソリューションカンパニーのミッションと、高田さんの責任範囲を教えてください。 高田：マーケティングソリューションカンパニーは企業のマーケティング活動を支援するセクターで、検索連動型広告とディスプレイ広告が収益の柱です。私は
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着実に シングルヒットを打ち続ける方法 — デジタルが貢献できることを 考える ｜WireColumn - Exchangewire Japan
近年、日本でその必要性がうたわれているCMOですが、その平均任期期間はCEOと比べても圧倒的に短いと紹介しました。それは、CMOの役割が上手く機能している企業が少ないことが主な原因です。CMO（もしくはCMO的な機能を果たす社内チーム）を組織全体に知らしめ、その本来の役割どおりに機能させるためには、いくつかの必要項目を解決しなければなりません。その必要項目の中で最初に取りかかるべきなのが「明らかな成功を収める」ことです。 そして小さいながらも「明らかな成功を収める」（成功を周知させる）ためには、デジタルマーケティングこそが適しています。PDCAサイクルによる地道な改善（シングルヒット）を積み上げ、成功と呼べるレベルまで改善を続けることは、デジタルマーケティングの得意分野なのです。 本連載では、IMJのMarketing & Technology Labs (MLT)のシニアコンサルタント
デジタル活用で100倍返し！ソフトバンクのスピード経営に求められるデジタルCMOとは？[インタビュー] - Exchangewire Japan
デジタル活用で100倍返し！ソフトバンクのスピード経営に求められるデジタルCMOとは？[インタビュー] デジタルデバイスの進化により、企業と消費者との関係は大きく変化した。日々進化するアドテクノロジーは、企業が顧客に関する多くのデータを収集する環境をもたらしている。そこで新たに課題となっているのが、データを活用し、マーケティングと経営をつなぐマネジメント人材の不足だ。 （聞き手： ExchangeWire Japan編集長 大山忍） 本シリーズでは、企業の第一線でデジタルマーケティングを推進するリーダーを『デジタルCMO』と定義。デジタルCMOへのインタビューを通じて、組織の壁、人材と予算の確保、経営への橋渡し等、彼らが日々直面する課題を浮き彫りにしていく。読者に対して、データドリブンな（データに基づく）マーケティングと経営で成功するためのヒントを提供できれば幸いである。 シリーズ初回の今
![デジタル活用で100倍返し！ソフトバンクのスピード経営に求められるデジタルCMOとは？[インタビュー] - Exchangewire Japan](https://cdn-ak-scissors.b.st-hatena.com/image/square/8b9c7d25e73c9d05d0c694393c1919852b0e4769/height=288;version=1;width=512/https%3A%2F%2Fcdn.exchangewire.com%2Fwp-content%2Fblogs.dir%2F3%2Ffiles%2F2014%2F01%2FSoftbank_logo_Mr-e1412932325447.jpg){kind=logo}
日本版、広告テクノロジー業界マップ2013 （検索広告）＆SEM業界トレンド：アイレップ紺野氏インタビュー - Exchangewire Japan
日本版、広告テクノロジー業界マップ2013 （検索広告）＆SEM業界トレンド：アイレップ紺野氏インタビュー 『広告テクノロジー業界マップ』第五弾は、スマホ・タブレットなどのマルチデバイス化が急速に広がり、ディスプレイ広告との統合など運用型広告としてより運用の複雑性が増している検索広告です。 今回は、アイレップ 代表取締役社長の紺野俊介氏に検索広告業界のトレンドについてお話を伺いました。 （聞き手：ExchangeWire JP編集長 大山忍/ ライター：鶴田修朗） スマホ対応・アトリビューション・オーディエンスデータ活用の３つが検索広告業界のトレンド ――デジタル広告の技術や運用が複雑化する中、検索広告に関わるエージェンシー／代理店が多様化しています。総合代理店、インターネット広告専業代理店、SEM専門代理店、SEO会社等の日本市場におけるポジショニングや関係性を教えてください。 紺野：い
WireColumn: 動画広告の注視時間は、一般的サイトのバナー広告の約14倍：動画サイトのアドフォーマットの可能性 - Exchangewire Japan
WireColumn: 動画広告の注視時間は、一般的サイトのバナー広告の約14倍：動画サイトのアドフォーマットの可能性 こんにちは、DAC齋藤司です。動画広告についてのコラムの1回目を終え、色々な反応をいただきました。顔写真をなんとかしろといった冗談も多かったのですが、いただいた多くのコメントを動画広告への期待感だと思い邁進していきたいと思います。 第2回目まで随分お待たせしてしまいましたが、「今回は動画サイトや動画広告のアドフォーマットがなぜ可能性があるのか？」といった、WEB広告の中で動画サイトや動画広告を特にブランド広告主が期待し、活用している理由について調査結果を交えてお話ししたいと思います。 下記は、DACが2013年2月に株式会社スパイスボックスで実施した動画サイトや、ポータルサイトのバナー広告、動画広告のアイトラッキング調査の結果です。 アイトラッキング調査というと昔は、被験
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