コンテンツ基点の「アクティベーション」で、売れる&売れ続ける統合へ。~「生活者の行動」をシナリオ化する、次世代型統合マーケティング Vol.3~(2017年07月12日) 4月、5月と続いてきた「アクティベーション」シリーズ。 その第3弾が、この日のセミナーでした。 この回では「コンテンツ」にフォーカスし、次世代型統合マーケティングとしての アクティベーションにおけるコンテンツ活用の考え方、方法論、具体的な事例などが語られました。 博報堂 アクティベーション企画局長 エグゼクティブクリエイティブディレクター 才田 智司(写真左) 博報堂 アクティベーション企画局 コンテンツアクティベーション部 部長 永川 智也(写真右) ■コンテンツによって商材の力を高めるコンテンツとは何でしょうか。私たちは、コンテンツとは「人々を夢中にさせるもの」であり、大きくは「感動させるもの」と「役にたつもの」
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