大河原克行のデジタル家電 -最前線- 「福山」と「超解像」で攻める東芝の年末商戦戦略 ~ REGZAを女性にも訴求し、TVシェア20%超を目指す ~ 「東芝は、ついに、攻めの広告展開を実施します」--。 東芝が販売店向けに配布した薄型テレビに関する資料のなかで、「攻め」という言葉が大きく書かれている。年末商戦向けの広告展開で、東芝が、「攻め」と言い切るのには、いくつかの理由がある。 ひとつめは「量」。広告投下量は、昨年の5倍。10月下旬の新製品導入期と、12月上旬の年末商戦本格化の時期にあわせて、大量の広告を投入する計画だ。「これまでは、12月の商戦期だけに集中的に広告を投下してきた。これを12月の広告投下量を減らさずに、2回のヤマを設ける。露出量でも他社に負けないだけの広告を行なう」と、東芝デジタルメディアネットワーク社テレビ事業部日本部・岡田淳部長は語る。大量投下を前に、9月12日から