広告メディア激動の近未来（pdf）
21世紀に入り、企業・官公庁・コミュニティ・家庭など社会のあらゆる領域がこれまで経験したことのない大きな変化に直面しており、変革の時代を生き抜くための指針が強く求められています。 NRIグループの総合情報発信誌『知的資産創造』は、知的資産創造活動を展開しているプロフェッショナルが執筆した時代のニーズに応えるタイムリーな情報をお届けしています。 ※組織名、職名は掲載当時のものです。 発行時期 ： 毎月20日発行 誌型 ： A4変形版・80～100ページ 当サイト上では、最新号から過去2ヶ月分までの新刊については、目次のみをご紹介しております。 定期購読 購読に関するお問い合わせ 2018年10月目次 （目次のみ） 本文は2018年12月公開 MESSAGE 成長ストーリーに基づく海外M&A 特集：アナリティクスが導くデジタルトランスフォーメーション アナリティクスによる最適化が牽引する
電通、「2005年日本の広告費」発表--インターネット広告は155％の高成長 - CNET Japan
電通は2月20日、国内の総広告費と、媒体別、業種別広告費を推定した「2005年日本の広告費」を発表した。2005年（1月〜12月）の国内の総広告費は5兆9625億円で、前年比101.8％となり、前年比103.0％で4年ぶりの増加となった2004年に引き続き、前年実績を上回った。 媒体別に見ると、2004年に続きインターネット広告の伸びが高く、前年比154.8％の2808億円となり、総広告費における構成比は2004年の3.1％から4.7％に上昇した。また、BSデジタル放送などの増加で衛星メディア関連広告費も前年比111.7％に増加した。その一方、テレビ広告費は前年比99.9％に微減、新聞広告費も前年比98.3％と減少している。2004年の広告費でインターネット広告に追い抜かれたラジオ広告も99.1％と減少した。 電通は、インターネット広告の好調の理由を、インターネット利用者の増加、ブロードバ
検索広告ビジネスの成長鈍化--現状と今後の見通しは - CNET Japan
検索関連の広告ビジネスはすでに頭打ちか。 GoogleとYahooの最高財務責任者（CFO）の最近のコメントからすると、ここ数年目を見張る成長を続けてきた両社の検索関連広告の売上は、少なくともその手前のあたりまで達している。しかし、それはすでに周知の事実だ。 CNBC によると、GoogleのCFOであるGeorge Reyesは米国時間2月28日に、投資家向けカンファレンスの中で、同社の全体的な成長が鈍化しており、また今後の成長の余地はほとんど「有機的」なもの（＝企業買収などに依存しない売上拡大）に限られていると語ったという。この発言で、同社の株価は13％以上値下がりしたが、その後わずかに反発した。 また1月中旬には、YahooのCFO、Sue Deckerが第4四半期の決算発表の際に、同社は競合他社と成長を競っているわけではなく、「新たな売上の機会をつくり出す」ことを目指していると述べ
FPN-ゼイヴェル・大浜史太郎社長へのインタビューを読んだ
2．ビジネスリサーチの情報収集 日常的な情報収集・整理術（Feedly＋Dropbox） 【 ビジネス 情報収集 と 情報整理 の基本 】いま目の前にあるリサーチプロジェクトとは別に、普段からデジタル時代の「新聞 切り抜き」に相当する情報収集・整理を行う必要が… 2021.02.10 2021.05.08 289 view 5．ビジネスリサーチのビジネスモデル ビジネスリサーチがアウトソースされる理由 ビジネスリサーチを社外に依頼する理由①〜信頼できる人「すべては依頼から始まる」からでも書きましたが、依頼主が社外にリサーチを委託する最大の理由は、事業環境を定点で把握… 2021.01.18 2021.05.13 147 view コラム〜リサーチャーの日常 人生を通じてマッチクオリティーを追求する 知識の幅が最強の武器になる という本で初めて知った「 マッチクオリティー 」という言葉は、経
日本におけるウェブ広告とWeb2.0～リッチなユーザー体験編: ミノルマツシマインザハウス2006
メディア様と話す機会が増えて、広告と現在のウェブのトレンド、 Web2.0についての関係性を色々考える様になった。 自分が何かしっくりこないなと感じているのは、以前Ｅ－ビジネス研究会の時からだ。 セプテーニの佐藤ＣＯＯの講演、 「Web2.0時代のネット広告～その効果的な活用方法について～」 を聞いたときの事。そのときに「リッチなユーザー体験」という話がでた。 これはウェブ2.0を語る時の一つの要素である。 IT用語辞典をみてみると以下の様に書いてあった。 リッチなユーザー体験って？ 従来のWebでは、HTMLやCGIなどを利用してサービスが提供されることが多かった。これに対してWeb 2.0では、Ajax、DHTML、Greasmonkeyなどといった技術やテクニックを応用してサービスを構築し、豊かなユーザ体験を提供する。代表的なサービスとしては、GoogleMapやGoogle Sug
MS研究機関がオンライン広告研究の新プロジェクトを続々と立ち上げ
Microsoftは同社の研究機関であるMicrosoft Research（MSR）とMSNを協力させることで、オンライン市場の新たな傾向を見極め、同社のオンラインサービスに速やかに組み込める技術革新に注力している。 Microsoft Research（MSR）とMSNの共同研究では、急成長中のオンライン広告市場におけるシェアの拡大、検索エンジンMSN Searchの強化、新たなオンラインサービスのアイデア創出に重点が置かれる。Microsoftの研究機関であるMSRでは通常、純粋なコンピュータ科学の研究が行われているが、今回の一連の共同研究プロジェクトはMicrosoftのオンラインサービスに速やかに組み込めるような技術革新に注力する。 オンライン広告と検索に照準 オンラインサービスの機能の面でも、売上高の面でも、何年も前からGoogleなどの競合他社に遅れを取ってきたMicroso
アフィリエイト広告市場は300億円規模に成長、2008年には1000億円--矢野総研
矢野経済研究所は2月17日、アフィリエイト広告の市場動向に関して調査、分析した結果を発表した。それによると、2005年4月―2006年3月期のアフィリエイト広告市場は、前年度比77.2％増の314億3500万円。前年度、前々年度に比べ成長率は鈍化するものの、依然として大幅な規模拡大が続くとしている。 うち8割を占めるのはパソコン向けアフィリエイト広告。同市場は前年度比66.4％増の251億7500万円に達するとみられる。携帯電話向けアフィリエイト広告は、同139.8％増の62億6000万円。市場全体に占める割合は少ないながら、より高い成長率が見込めるという。 現在普及するアフィリエイト広告は、広告事業者が媒体と広告主を仲介する「代理店型（ASP型）」のほか、ショッピングモール型電子商取引（EC）サイト内で加盟店の広告を掲載する「モール型」、ECサイト運営者が自社の広告を直接媒体に提供する「
個人が稼ぐ時代 (REVVER.com) | 100SHIKI.COM
個人が稼げる時代になってきた。 アフィリエイトや、文脈連動型の広告などでお小遣い、という人も多いだろう。 そしてその波は映像にもやってくるのかもしれない。 そう思わせるのがREVVERである。 このサイトでは誰もがビデオをアップすることができるのだが、同時にお小遣いを稼ぐこともできる。 その仕組みはこうだ。 まずあなたがビデオをアップする。REVVERはそのビデオの最後に広告をつける。そのビデオがネットで視聴され、広告がクリックされる。そのたびに広告主が広告料を払い、その一部がビデオ提供者に支払われる。 なるほど、である。 個人が稼げる時代。どういったデータをもとにどんなプラットフォームを築けるか。その一つのヒントになりそうですね。
MS、広告技術研究所の運営を開始--ビデオハイパーリンク広告などをデモ
文：Dawn Kawamoto（CNET News.com） 翻訳校正：尾本香里（編集部） 2006-01-16 12:49 Microsoftは米国時間1月13日、「adCenter Incubation Lab」の運営を開始し、同センターが開発に取り組む広告ベース技術の一部を公開した。 すでに報じられているとおり、MicrosoftはadCenterツールの開発に1年以上取り組んできた。13日には、ワシントン州レドモンドのMicrosoft本社で「adCenter Demo Fest」が開催され、40件のプロトタイプのうち15件のデモンストレーションが行われた。 adCenterは、ビデオハイパーリンク広告からモバイルベース広告までのさまざまな提供形態で、ユーザーによりカスタマイズされた広告を配信するようデザインされている。Microsoft ResearchおよびMSN adCent
ＲＳＳ広告で勝負 「ＷＥＢ２．０」に成功の鍵？ : インタビュー : ネット＆デジタル : YOMIURI ONLINE（読売新聞）
１９９９年、ソフトバンクに入社し、ブロードキャスト・コム社（現在はヤフーと合併）の創業に参画。ウェブ制作会社、経営コンサルティング会社を経て、２００４年５月に新規ネットビジネス起業を手がけるネットエイジに入社。０５年４月にＲＳＳ広告社設立。ネットエイジの持ち株会社であるネットエイジグループ社の執行役員も務めている。 田中 「ＷＥＢ」はホームページを実現する基盤技術です。「２．０」というのはソフトウエアのバージョン（版）になぞらえたもので、もともとは製品の機能や性能が上がり、第１世代から第２世代に進化した場合に使われてきました。 では、ＷＥＢ２．０が、世代交代した新製品かというと、そうではありません。変わったのはネットビジネスを成功させる手法で、その原則をＷＥＢ２．０と呼んでいるのです。 ＷＥＢ２．０は、ネットビジネスの変化を総称するために２００４年ごろから使われ始めましたが、０５年９月に、
Google、日本でもRSS広告の試験配信を実施 ::SEM R (#SEMR)
Google、日本でもRSS広告の試験配信を実施 Google、日本国内でも一部のサイトにてRSSフィードへの広告配信を開始。米国では2005年5月頃よりテストが行われていた。 公開日時：2006年02月07日 14:24 昨年5月に米Google広報も認めていた一部サイトでのRSS広告(RSS AdSense)配信だが、日本国内でも試験を実施しているようだ。例えばBIGLOBEのウェブ型RSSリーダーのフィード内にGoogleのRSS広告が確認できる。ざっと見たところ、フィードとの関連性があまりない広告が多数表示されている。 ウェブリーダー（SEMリサーチ） http://webryreader.biglobe.ne.jp/index.php?fn=grsr&sid=2707&id=0916924718 cf. Google、RSS広告配信を開始 - AdSense for feeds
オンライン広告サイトのCraigslist、成功の秘密は「あくせくしないこと」
ニューヨーク発--オンライン広告サイトのCraigslistは、典型的なインターネット企業ではない。そして同社の最高経営責任者（CEO）Jim Buckmasterも、メディアの世界によくいるタイプの大立て者ではない。 変化の激しいIT業界で、他社のCEOは売上の拡大に翻弄され、獲得した市場を必死で守ろうとしている。ところが、Buckmasterのやり方には収益増や競争へのこだわりが見られない。 「心配で夜も眠れないといったことはない」。米国時間1日に当地で開催されたSoftware and Information Industry Association（SIIA）のイベントで講演したBuckmasterは、オンラインメディア企業の幹部らを前にそう語った。「過去12カ月間でアクセス数は約200%増えたが、たとえ。この増加率が100%に下がったとしても、世界の終わりがくるとは思わない」（B
Web2.0は広告収入を稼げない | ランサーズ社長日記
いいね！ 0 ツイート B! はてブ 72 Pocket 2 以前試しに、このサイト（Web2.0ナビ）に広告を貼ったことがある。 このサイトで稼ごうなどとは更々考えてないわけですが、実験を行ってみたのでした。予想した結果よりも悪く、みごとに広告がスルーされていました。 ページビュー 9808 広告リンククリック数 12 クリック率 0.12% 私は過去・現在・私用・仕事を大小合わせて何十とサイトを作成したことがありますが、ここまで見事に広告が押されない現象はなく、理由を少し考えてみました。 サイトの種類や広告の掲載方法などによって結果は違ってしまうのですが、同じような手法で広告を掲載していた別ジャンルのサイトのデータも下記に記載しています。ターゲットは一般の人で、カテゴリは書評です。 ページビュー 9838 広告リンククリック数 119 クリック率 1.21% 一例だけで比較するのは難し
逆発想の広告ビジネス | ランサーズ社長日記
いいね！ 0 ツイート B! はてブ 1 Pocket 0 英国の大学生が面白いビジネスアイデアのサイトを作ってしまった。ミリオンダラーホームページ（以下：ミリオンダラー）である。 ミリオンダラーは、ウェブ上の100万ピクセルで構成されたスクリーンを1ピクセル1ドルで販売するというアイデアの広告サイトである。 サイトを見るとわかると思いますが、サイトは広告だらけ。設立当初は友人や親戚などに販売していたらしいですが、軌道にのって1000ピクセルほど販売できたころにニュースリリースを出して、爆発的にピクセル販売が広がったそうです。現在は広告枠の90％が埋まり100万ドル達成寸前だそうです。 まったくの白紙でリリースを出すよりも、ある程度埋まったところでリリースを出すというのも、賢い宣伝方法ですね。 それにしても、何のコンテンツもないペラページ（1ページ）のサイトで1億円を稼ぐとは驚きです。アイ
波乗りペンギンのweb2.0対応新広告モデル -AIRAS-
波乗りペンギンのweb2.0対応新広告モデル -AIRAS- ■アノニマス・マーケティングの流れを最近話題のweb2.0に当てはめて、新しい広告モデルを考えてみました。 コミュニケーションが逆Ｔ字型に拡張していき、同時的意思伝達を世界にもたらしました。 新しいコミュニケーションは、同時的意思伝達をコミュニティ内から外へ波紋の様に伝えます。そして、その波がコミュニティに反響し、共鳴し合います。 コミュニケーションの共鳴は、マーケティングの３Ｃにも当に｢波紋｣を起こします。 この波紋は行動(ブランドの経験)を共有します。これがAISASモデルだとします。 ならば、自発的に検索しなくても情報が手に入るweb2.0時代には、人々の意思決定の根幹を為す記憶(消費者行動学、行動心理学を調べてね)が記録に塗り替えられると考えました。 これが、波乗りペンギンの次世代広告モデル - AIRAS - です。
MS、広告技術研究所の運営を開始--ビデオハイパーリンク広告などをデモ
Microsoftは米国時間1月13日、「adCenter Incubation Lab」の運営を開始し、同センターが開発に取り組む広告ベース技術の一部を公開した。 すでに報じられているとおり、MicrosoftはadCenterツールの開発に1年以上取り組んできた。13日には、ワシントン州レドモンドのMicrosoft本社で「adCenter Demo Fest」が開催され、40件のプロトタイプのうち15件のデモンストレーションが行われた。 adCenterは、ビデオハイパーリンク広告からモバイルベース広告までのさまざまな提供形態で、ユーザーによりカスタマイズされた広告を配信するようデザインされている。Microsoft ResearchおよびMSN adCenterが共同設置した同研究センターの働きによって、自社ウェブポータルの広告収入が増大することをMicrosoftは期待している。
Hotwired Japan : 「ウェブ広告板」で100万ドルを稼ぎ出した学生
「ウェブ広告板」で100万ドルを稼ぎ出した学生 2006年1月16日 コメント： トラックバック (0) Michael Calore 2006年01月16日 イギリスの学生アレックス・テューさんが、ついに目標を達成した。大学の学費を稼ぐために運営していた広告用ウェブページ(スクリーンショット)で、100万ドルを売り上げたのだ。 そのウェブページとは、昨年の11月にもお伝えした『ミリオン・ダラー・ホームページ』だ。テューさんは、100万ピクセルのページ1面からなる広告スペースを、10×10ピクセルのブロックごとに、1ピクセル1ドルの価格で売り出していた。イギリスの技術系ニュースサイト『ザ・レジスター』が12日(現地時間)にこの話題を取り上げている。 テューさんは最後の1000ピクセルを『イーベイ』でオークションにかけることにした。昨夜、そのオークションが終了したが、この巨大なピクセル広告板
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ＲＳＳ広告で勝負 「ＷＥＢ２．０」に成功の鍵？ : インタビュー : ネット＆デジタル : YOMIURI ONLINE（読売新聞）
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