なぜ仮説を100個出さないのか。 - kokokubeta;ほぼ日の岩田社長（任天堂）発言より。 なぜ海外と電話すると気持ち悪いんだろうって。 遅れるときでも、妙に長く遅れるときと、 そうでもないときがあるぞ、とか。 そういう疑問を感じたら、 きっとこうだからだ、って仮説をたてる。 そして、思いつくかぎりのパターンを検証して、 「どういう角度から考えても、 これだったら全部説明がつく」 というときに考えるのを止めるんですよ。 「これが答えだ」と。 コピーライターはアイデアを100個以上出す。最初のあたりに浮かんだものが採用されるわけではない。とにかくたくさん出さなければいけない。無意識レベルで探索が始まり、思考が明晰になってからが勝負。なのになぜマーケターは100個仮説を出さないのか。出してしかるべきだ。その辺のヒントがここにあると思う。
