ASSIOMA(アショーマ) » 朝日新聞元記者が語る、新聞に取材される五つのコツ
2014年2月19日、IT系広報関係者のための学びのコミュニティ「広報寺子屋 番外編」が朝日新聞社で開催された。「朝日新聞メディアラボ」の竹下隆一郎氏がメディアの未来について熱い思いを語った。 新聞という枠組みに囚われず様々なチャレンジに挑戦する「アイデアの受け皿」が誕生したことで、今まではメディアの枠に当てはめて諦めてしまっていた、あるいはくすぶっていたアイデアが続々と寄せられ「新たな風」が吹き始めているという。 この組織が出来たことで朝日新聞社内で新規事業のためのアイデアを公募したところ、180件ものアイデアが寄せられた。今後どんなアイデアが世に出てくるのか、とても楽しみだ。 新聞にとりあげられる五つのコツ そんな竹下氏は元朝日新聞記者でもあるため、広報パーソンに向けて「新聞にとりあげられる五つのコツ」が解説されたので紹介したい。 1.ベンチャー企業はとりあげられにくい 一般的に新聞の
起業家が取材前に整理しておきたい3つのポイント - BRIDGE（ブリッジ）テクノロジー＆スタートアップ情報
Some rights reserved by Dice.com 以前、初めて取材を受ける起業家に向けて、記者が起業家に質問したいと考えていることを紹介した。 今回はその続編のような形で、起業家が取材を受けるときに抑えておきたいポイントを紹介したいと思う。これは筆者がたまたま取材を受ける機会があり、その中で感じたことをまとめたものだ。 起業家にむけて多少アレンジはしているが、起業家以外で取材を受ける人にとっても参考になるかもしれない。取材を受ける際、事前に整理し、おさえておきたいポイントは以下の3つだ。 媒体がおもしろがりそうな点はどこか 自分たちが絶対に伝えたいこと 掲載されるのを避けたいこと それぞれのポイントについて、もう少し詳しく説明していこう。 媒体がおもしろがりそうな点はどこか まず、メディアにコンタクトをとって、記者に取材に来てもらうとき、そのメディアがどういったメディアなの
Amazon流の開発術では、まずプレスリリースを作る | fladdict
Amazonでは製品開発をするとき、まず最初にプレスリリースを書くらしい。これは”Working-Backwards“と言うデザイン手法。面白げなので色々と調べてみた。 Working-Backwards法の商品開発では、お客様の視点をスタート地点にするため、開発前にプレスリリースを作成する。プレス内容は、既存プロダクトの問題点と、それを新製品がどう解決するかが中心になる。 プレスがユーザーに響かなかった時点でプロジェクトはボツ。そもそもその商品は作らない。これにより見当違いな商品を作るリスクを、一番最初の段階で低コストに回避できる。 このWorking-Backwards法で書くプレス内容は主に以下のとおり。 見出し 顧客が商品を理解できるタイトル 副題 ターゲット層と、彼らのメリットを1行で。 概要 商品の特徴と利点をまとめる。この段落で全てを理解できるように。 課題 このプロダクトが
アプリやWEBサービスのPRをする上で知っておきたい「戦略PR」の7つの考え方と事例。 | GrowthApp
アプリやWEBサービスのPRをする上で知っておきたい「戦略PR」の7つの考え方と事例。,アプリやWEBサービスのPRを考える上で、参考になる「戦略PR」の事例を紹介しています。アプリやWEBサービスではないですが、どのようなPR事例があるか調べてみました。 戦略PRとは、 ①メディアや消費者の関心を最大化できるテーマを設定し、 ②商品の売上に貢献するシナリオを描き、 ③チャネル設計し、 ④情報の伝播をしかける （新版 戦略PRより） だそうです。 では考え方と実際の事例を紹介していきます。 一番をつくる 世界一、日本一は話題になりやすいです。AKB総選挙、１箱1,000円のタバコなどカテゴリを絞ることで一番を作りやすくなります。 ・世界一素晴らしい仕事 「Best Job in the World」という求人広告がオーストラリアで出ました。仕事内容は、無人島でのちょっとした雑務とグレート・
不況だからこそ強いPR市場、ニーズはコンサルからネット広報へ
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
オバマ大統領はMyspaceとFaceBookとTwitterを使った 一方、企業は提灯ブロガーとアフィリエイトを使った - U.gEn.FujitsU++
■Webで直接的コミュニケーションをするオバマ大統領インフルエンザに関してオバマさんがメッセージを伝える動画です。Weekly Address: Government Actions to Address the H1N1 Flu Virus1分40秒あたりでオバマさんがTwitter、MySpace、Facebook上で最新情報を伝えると言ってます。アメリカでは感染者も日本より多くて、緊急度が高いと思うのですが、即時性が求められる危機対応にWebを積極的に使ってるのねという感じです。深夜にわざわざ大臣が不確定情報を伝える記者会見を開いた東の最果ての島国とか泣けてきます。 ■企業のWebコミュニケーションは旧態然としてる合衆国大統領でさえWhiteHouseBlogをMySpace上に立ちあげて、せっせとWebでコミュニケーションをしようとしてるのに、なぜ企業にはこの動きは広まらないのでし
透明性の低いコミュニケーション | smashmedia
ごめんなさい。smashmediaのブログは削除されました。 10年に渡り、あちらこちらに書き連ねてきましたが、ご愛読いただきほんとうにありがとうございました。またリンクしてくださった方にも、心からお礼申し上げます。 以下、少し駄文を書きます。 ブログには「パーマリンク」という基本的な考え方があり、すべての発言や記事は半永久的に固定されたURLによって公開され、未来におけるアクセス権（閲覧可能性）を担保するという、じつに素敵なコンセプトなのですが、一方で古い情報が永遠に残り続けてしまうという弊害も生んでいます。 ブログというものが「ストック」であるならば、そこに書かれた内容に対して、書き手であるブログ運営者は責任をもつべきで、自らの考え方が変われば内容を更新し、状況や情報が変われば現在にあわせて修正すべきです。 でも現実問題として、そこまでさかのぼって更新や修正をできるほうが稀で、結果とし
『スポンサードカンバセーションは広報と広告の中間：グランズウェル4』
マーケター＋ジャズ・シンガー 『論理と感覚、定性と定量をバランスよく』がモットーの教育業界の女性マーケター。歌を続けてもう13年、水町理沙先生の弟子になってジャズ・シンガー歴4年。 グランズウェル著者がスポンサードカンバセーション（PPP）を、条件付きでオーセンティックだと言い放った。 この 段階では、まだ物議を醸し出していた時だと思ったけど、開き直りともいえる見解があったのにはちょっと悲しくなった。 けれども、最新のグランズウェルでさえこういうことを言い始めているというのはちょっと警告的な意味もこめてこのブログを9割翻訳した。 Why sponsored conversation -- aka paid blog posts -- can make sense 3月2日,2009 熱い論争をよんでいる話題について述べる覚悟はできている。 製品やサービスについて記事投稿をしてブロガーに何ら
WebPRカレッジ／WebPRCollege
PR会社ビルコムが運営する、Web PRの最新事例とWeb PRの最新ノウハウを紹介するオンラインマガジン「Web PR College」（Web PRカレッジ）iida callingのコラボ第1弾はTEI TOWA オリジナルの楽曲作成ができるサービス「iida calling」。 コラボレーションの相手はTEI TOWA 詳しくはこちら ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
口コミと広告の差はどこにある？
ブロガーに対価を支払って記事を書かせる「ペイパーポスト」をはじめとした口コミマーケティングが話題になっています。「WOMマーケティング協議会」という組織を設立し、口コミマーケティング市場の健全な育成と情報共有を進めようという動きもあります。同協会の設立準備会は2月末に研究会を実施し、ガイドライン策定の前段階として、「口コミと広告の境界は何か？」について議論する場を設けました。 研究会ではまとまらなかったこの問題について、パネリストの皆さんはどのようにお考えでしょうか。ブロガーとして、あるいはいちネットユーザーとして、ご自由な立場で意見を聞かせてください。読者の皆様からのコメントもお待ちしています。
『クチコミとPRと広告と"ジャーナリズム"』
このニュースを受けてエントリー。 ライブドアが100万円でブログを基に記事を作成してニュースページで公開するサービス パブリッシングパックは、同社の情報サービス「livedoorニュース」と連携し、ブロガーが書いたブログ記事を基に、ライターがニュース記事を作成してliveoorニュースで公開するサービス。 WEB担当者フォーラム より おそらくこの記事を受けてブロガーの方やメディア担当者や広告会社の方々は 下記のような二つの文脈で語るかと思う。 ①弊社が運営しているCyberBuzzやAMNさんのような αブロガーネットワークにPRをつなぎこんだ ②ブログ記事もライターを通過すればニュース記事となりうる おそらく①の視点だと広告系の方がたくさん書かれると思うので、 あえて②の方を書かせて頂きます。 ②についてはブログ上で話題になっている 先日の東洋経済での氏家齋一郎氏インタビューまで戻る事
コカコーラが世界を占拠する「Coke Babies」: DesignWorks Archive
様々なCMが世界では制作され作られていますが、今回紹介するのは壮大なスケールで描かれるコカコーラのCM「Coke Babies」です。 このCMでは超巨大なコカコーラが世界各国の上空で展開され、それをニュースで取り上げている様が写し出されています。タイトルにもあるとおり大きなコカコーラのなかからは無数の小さいコカコーラが出現します。実際のCMがYouTubeで公開されていましたので、下記に貼り付けておきます。 動画は以下から コカコーラはまるで小さな生物のように自由に動き回り街中に広がっていきます。今までの飲料水のCMにはなかった面白い切り口の作品だと思います。 これはコカコーラカナダのCＭで、ディレクションをてがけるのはiphone Everythingなどを制作している「The Purchase Brothers」。映画のような壮大なスケールかんとクオリティには圧巻ですね。壮大なスケー
『PRを一時的流行で終わらせてはならない。』
※一部追記して更新。 たぶん今「PRブーム」見たいなものが日本に来ている。これは間違いない。中心になっているのは（現在のPRブームに限定すると）、おそらく３社のPRエージェンシーだ。すなわち・・・ １．ベクトルグループ 、２．ブルーカレント 、３．ビルコム ・・・この３社だ（捉え方によってはインテグレートとかいろいろあると思うけど）。 最初の２社はそれぞれから発売されたベストセラーによるインパクトが大きい。ベクトルは「何故あの会社はメディアで紹介されるのか?」、ブルーカレントは「戦略PR」だ。特に「戦略PR」は名著「明日の広告」とうまく連動することで「コミュニケーションデザイン」という文脈にうまく「戦略PR」という概念を埋め込み、浸透させた（これはうまい戦略だと思う）。確かにこの２冊は必読だと思う。 冷静に読み返してみれば若干扇動的な部分はあるものの、PR後進国である日本においてはこういう
Google「急上昇ワードランキング」の紹介でCyberBuzzを利用 - ネタフル
これまでにGoogleがクチコミサービスの利用をしているのは見たことがなかったので、歴史が動いたかと、ちょっと驚きでした。 CyberBuzzは次のようなサービスです。 影響力の強い人気ブロガーを独自にネットワーク化し、ブログを介してのクチコミ派生を実現するクチコミマーケティングサービスです。 サイバーエージェントの100%出資による会社です。 “Google急上昇ワードランキング”+ブログパーツ+CyberBuzz – Google ブログ検索で検索すると、参加しているブログの一覧を見ることができます。 Googleがこうしたクチコミサービスを利用するのは意外でしたが、逆に言うと、クチコミサービスの利用もかなり一般的になった、ということなのでしょうね。実験的に利用してみた、という側面もあるのかもしれませんが。 追記：Google Japan Blog: Google のマーケティング活動
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ネットPR|戦略PRのコンサルティング実績集
TechCrunch | Startup and Technology News
http://japan.internet.com/allnet/20090613/5.html
http://japan.internet.com/wmnews/20090427/8.html?rss
bilcom_jp_404Not_Found
http://japan.internet.com/column/wmnews/20090422/6.html