メディアのブランド化 - 業界人間ベム
いま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。 次世代コミュニケーションの潮流を掴め！ これはアドウィークアジアでのデジタルインテリジェンスセミナーでのコーナーテーマである。資生堂音部さんにセッションに加わっていただいて、このテーマ（「メディアのブランド化とブランドのメディア化」）設定が示された。（音部さん有難うございます！） ニューヨークでのアップフロント（テレビメディアがいっせいに広告主向けプレゼンテーション大会を繰り広げる）が先日行われたばかりで、今年のトレンドが、「プレミアムメディアとブランドセーフティ」・・・。 しかし、そもそもブランドセーフティなんて、従来のテレビ局は「当たり前過ぎて言ったこともない」というだろう。 アップフロントやニューフロントを眺めていて、日本と一番違いを感じるのが、メディアがブランド化をとっても意識しているこ
メディア・パブ: ニュースメディアにも「動画コンテンツ」ラッシュの波、エンゲージメント向上を狙う
スマホでインターネットを利用していて近頃目立つのは、モバイル化・ソーシャル化の流れに乗ってショートフォーム（短尺）動画がやたらに増えてきたことである。フェイスブック（FB)のニュースフィードをスクロールしていても、動画コンテンツが次々と現れる。少し前から、動物（ペットなど）や料理（レシピ）、ファッション・美容、DIYなどの短尺の動画コンテンツが溢れ出してはいたが、いよいよオンラインのニュース記事にも動画ラッシュが始まったようである。 1週間前にも、以下のような動画に出くわした。 図1 NYタイムズの6月3日付の動画ニュース記事。 これは、NYタイムズが配信したトランプ大統領発言の事実確認記事”Fact Check: Trump’s Exit From the Paris Climate Accord”である。このニュース記事は投稿してから6日間でフェイスブック上で約200万回も再生され、い
【まとめ】ヨッピーさんとBuzzFeed古田さんがメディアについて話し合った「 #メディアミートアップ 」はこんなイベントでした : Blog @narumi
2017年07月04日20:02 【まとめ】ヨッピーさんとBuzzFeed古田さんがメディアについて話し合った「 #メディアミートアップ 」はこんなイベントでした https://narumi.blog.jp/archives/71297722.html【まとめ】ヨッピーさんとBuzzFeed古田さんがメディアについて話し合った「 #メディアミートアップ 」はこんなイベントでした 会社の別フロアでこんなイベントがやってたので聞いてきました。 メディアミートアップ vol.1：ヨッピー＋古田編集長(Buzzfeed) かなり広い会場でほぼ満席。 主催・徳力さんの「なんとなくメディア関係の方々と一緒に真剣に議論したいなと思い、勉強会というか議論の機会をセッティングすることにしました」というゆるめのメッセージにわりには参加者の熱意がすごい印象。 というわけでここからはのりおさんのツイートで振り返
All About、Books&Apps、ferretの責任者たちが語る「成功する」メディアの創り方｜ferret
2、3年ほど前からコンテンツマーケティングが注目され、コンテンツマーケティングを実践するために多くの企業がメディアを立ち上げました。 メディアを運営する目的は企業によって異なりますが、では何を以って成功なのか、何を以って失敗なのかが明確になっているでしょうか。 立ち上げたはいいものの、運用にのせられず、成功なのか失敗なのかすらわからないままになっている企業は少なくありません。 メディアの「成功」の定義とはなにか、成功するために必要な要素はなにか。 今回は、ターゲットメディア株式会社主催のマーケティングイベント「Marketing Special DAY」内の「成功するメディアの創り方」をテーマにしたトークセッションの様子をお届けします。 「All About」を運営する株式会社オールアバウトでコンテンツマーケティング推進本部執行役員を務める箕作聡氏、月間220万PVの人気ブログメディア「B
webライター募集前に企業が知らないと損する３つの事 - Build up｜コンテンツマーケティング担当者向けメディア
ネットが「コンテンツ至上主義」にシフトしているここ数年において、WEB関連のエンジニアの人材募集が多く見受けられます。 これを機にサイトそのものを見直そう、そしてコンテンツもきちんと見直そう―という流れとなっているからです。 コンテンツ見直しやボリュームアップのためにWEBライターを募集する際、企業はどのような心構えをしておかなくてはならないのでしょうか。 自社で雇用するならいざ知らず、外部に委託するためには、それなりのカンやコツが必要です。 また、実際に仕事を依頼する際の秘訣もあります。 １．WEBライターを募集する際の必須項目 これは、やはり「ペルソナの設定とその共有」に尽きます。 ご存知の通り、ペルソナとは、その商品を購入してほしい（コンテンツを読んでほしい）ターゲットたる人物像の事です。 世代は？ 性別は？ 家族構成は？ 居住地は？ 年収や職業は？ このような情報を、WEBデザイン
X（Twitter）、Instagram、FacebookのKGI・KPIの考え方
ビジネスを行う上でKGIやKPIの考え方はよく用いられますが、SNSでのマーケティング成果を上げるためにもとても重要な考え方です。今回は、企業のSNS運用担当者として知っておくべき基礎知識として、そもそもKGIやKPIとは具体的に何なのか、どのように設定するのかなどを詳しくご説明します。 >> 「今のままの運用で効果が出ているのかわからない…」という方はこちら！ SNS運用の目的を定めよう SNSはあくまでも目標を達成するための手段の一つです。SNSを運用すること自体が目標にならないように、まずはSNSを運用する目的を決めましょう。何のためにSNSを運用するのか、どのようになれば成果が出ているといえるのか明確にしておくことが大事です。 それでは、次の章からSNS運用の目的にあたるKGIと、目標達成の中間指標にあたるKPIの例をご紹介していきます。 KGI（重要目標達成指標）とは KGIとは
ブロガー必見！ライティングスキルを磨くオススメの本まとめ - MUTANT
こんにちは、てつです。 先日、私の友人が仕事を辞めまして・・・ これからどうするの？と聞くと、ランサーズやクラウドワークスでライティングの仕事を受注して生活費を稼ぐと言っていました。 「いや、それはどうなの・・・」と思っていましたが、一週間後予想通りの結果に。 あまりに単価が安過ぎるということでかなり凹んでいました。 うん、まあそうなるよね。 ランサーズさんやクラウドワークスさんが悪いわけではないですが、業者が足元を見過ぎなのは以前と変わらないですね。(ライティング案件の話しです) ちょうど私が新しくライターを探していたこともあり、友人が毎月必要になる生活費を計算して、その金額固定でライティング業務を委託するということでライター契約をしました。 ただ、ここで１つの不安が。 それは彼がライティング未経験であること。 Webメディアでの執筆経験もないし、個人でブログを運営したこともないわけです
意外と知らない！ライターに仕事を依頼する時のチェックポイント
ミスマッチは色々な場面で起こります。それは、ライターへの発注であっても同じこと。 企業が情報発信をしていく上で、ライターにお仕事をお願いする際に、スムーズに進まなかったり、アウトプットをみたら想像していたものと違ったり……そんなすれ違いを耳にすることがあります。こうしたすれ違いやミスマッチは、大抵は情報や知識の不足から起こるものです。 今回は、ライターに仕事を依頼する際にチェックしておきたいポイントをご紹介します。発注前、発注中、発注後と順番に、各フェーズで発生する課題と、課題への対応策を考えていきましょう。 まずはライターの仕事について知る 「そもそもライターの仕事について知らない」という問題が、まず多くの方がぶつかるハードルです。なかなか身近に存在する職業でもありませんから、仕方のないことです。 それでは、どのような仕事をしているかわからない職業の方たちに如何にして仕事を発注するのか、
おしゃれと恋で もっとかわいく - ハウコレ
キュレーションサイト、バイラルメディア、まとめサイト、ニュースサイト、アプリ、ブログ、雑誌、フリーペーパー等への当社著作権コンテンツ（記事・画像）の無断使用（引用・流用・複写・転載）について固く禁じます。無断使用にあたっては、法的措置を取らせていただきます。
ローンチからの10日間で60万PV超を達成、旅のキュレーション・メディア「旅ラボ」が目指すもの - BRIDGE（ブリッジ）テクノロジー＆スタートアップ情報
インテリアのiemo、女性向けのmeryなど、ライフスタイル提案型のキュレーション・メディアのローンチが、このところ相次いでいる。コンテンツをスクラッチで作り出す手間をかけず、読者への見せ方と提案力で勝負するというものだ。もともとはアメリカの Upworthy あたりに端を発する手法ではあるが、日本でモバイルのニュース・キュレーション・アプリ（Gunosy、SmartNews、Kamelio、Vingow、Newspicks）が全盛を極めていることを考えると、キュレーション・メディアはアメリカ以上に、日本のユーザのニーズに合致しているのかもしれない。 2月22日、旅のキュレーション・メディア「旅ラボ」がローンチした。このプロジェクトを立ち上げたのは、これまでにも THE BRIDGE で取り上げた成瀬勇輝と、久志尚太郎という二人の青年だ。彼らに共通するのはアメリカでの留学経験、世界を旅する
｢ニュースの作り方｣が根本的に変わったワケ
スロージャーナリズムに投資をする ――SNSの普及などによって、ニュースへの接し方が変わってきています。 大きなテレビ局だけでなく、小さなメディア機関でもニュースの「届け方」が大きく変わった。デジタル時代になって、まずメディア業界の参入障壁が下がったほか、コンテンツ制作や配信コストが大きく下がったことで「ニュースサイトっぽい」サイトを作ることができるようになった。これは、視聴者や読者にとっても紛らわしい。世界的にメディアリテラシーが問題になっているが、ニュースの受け手が正しい情報を選ぶのは難しい。だからこそ、フェイクニュースがこれだけ話題になるわけだ。 視聴者には、ニュースの裏にある取材などのジャーナリズム的まで知る必要はないが、ネット上だと取材に基づいた記事と、そうではない記事の違いなどを見極めるのは容易ではない。BBCのような大きなテレビ局だからといって、こうした問題に無縁ということで
フェイクニュースに対抗する「スローニュース」とは？
英BBCはファクトチェックの専従チームを拡充し、ブレイキング（速報）ニュースに加えて分析や深掘りの"スローニュース"に力を入れると表明。
BBCは「スロージャーナリズム」に挑んでいる
大きなテレビ局だけでなく、小さなメディア機関でもニュースの「届け方」が大きく変わった。デジタル時代になって、まずメディア業界の参入障壁が下がったほか、コンテンツ制作や配信コストが大きく下がったことで「ニュースサイトっぽい」サイトを作ることができるようになった。これは、視聴者や読者にとっても紛らわしい。世界的にメディアリテラシーが問題になっているが、ニュースの受け手が正しい情報を選ぶのは難しい。だからこそ、フェイクニュースがこれだけ話題になるわけだ。 ネット上だと取材に基づいた記事と、そうではない記事の違いなどを見極めるのは容易ではない。BBCのような大きなテレビ局だからといって、こうした問題に無縁ということではない。そこで、BBCは今年、大規模な投資を行い、｢スロージャーナリズム｣に力を入れたいと思っている。 ──具体的にはどういうことをやるのですか。 たとえば「Reality Check
海外メディアに「スローニュース」の潮流じわり。日本のネットメディア運営者・編集長が考えるべきことは？｜鈴木悠平｜note
英BBC、対「フェイクニュース」の姿勢を鮮明に英BBCは、データ分析やニュースの解説を行う"Slow News"(スローニュース)に力点を置いた戦略をとっていくという記事が目に止まった。"BBC Global News"(ＢＢＣグローバル・ニュース)のジェイミー・アンガス編集責任者が語る日経新聞のインタビュー記事だ。 英ＢＢＣ編集トップ、スローニュースに軸足 真偽検証や事実深掘り 2017/5/2付 日本経済新聞 朝刊, 木寺もも子 真偽が不確かで扇動的な、いわゆる"Fake News"(フェイクニュース)がSNSを中心に拡散力・影響力を強めつつある状況に対抗しての動きで、「Reality Check」というコーナーで定常的にニュースの事実検証や背景解説を行なっていくとのこと。 上記、日経新聞のインタビューは2017年5月2日付のものだが、BBC本家のサイトはじめ英文記事を辿っていくと、こ
リリース、障害情報などのサービスのお知らせ
最新の人気エントリーの配信
j次のブックマーク
k前のブックマーク
lあとで読む
eコメント一覧を開く
oページを開く
キナリノ読者におすすめしたい。暮らしやおしゃれが楽しくなる、雑誌と本 | キナリノ
エン・ジャパン株式会社のご利用事例 | 発注者向けノウハウ
TechCrunch | Startup and Technology News
TechCrunch | Startup and Technology News
TechCrunch | Startup and Technology News
Pitchfork
