yone-yamaのブックマーク / 2018年6月19日

消費者が意義と共感を感じる、ブランドパーパスの作り方 | DIGIDAY［日本版］

消費者が意義と共感を感じるブランドパーパス（ブランドの存在目的）は、ブランドの成長を加速させることがわかっています。もはやブランドの成長と、パーパスを切り離して考えることができません。成長に貢献するブランドパーパスは、一体どのようにして作られるのでしょうか？　ーー荻野英希氏による寄稿コラム。本記事は、WPPグループ最大のデジタルエージェンシー、VMLの日本法人の代表と、株式会社FICCの代表取締役を兼務する、荻野英希氏による寄稿コラムとなります。 ◆　◆　◆ 私は学生の頃に「広告は社会変革の道具である」と教えられました。社会に大きな影響を及ぼす広告は、モノを売り、収益を得るだけでなく、社会を豊かにする役割を持つべきだというのです。当時の私は、先生の言葉を十分に理解することができませんでした。しかし、20年経ったいまは、その言葉が私に働く意義を与え続けてくれています。 Advertisem

yone-yama 2018/06/19

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毎日放送とNTTレゾナント、電話口で話した内容をそのままラジオ広告として出稿するシステムの実証実験を開始

毎日放送（MBS）とNTTレゾナントは2018年6月14日、MBSラジオにおいて電話を使ったラジオ広告の実証実験を開始した。これは、NTTコミュニケーションズが提供する「ナビダイヤル」を用いてリスナーが電話で話した内容をそのまま広告コンテンツとして出稿するもの。今までよりも細分化されたコミュニティーに対して、リスナー自身が自分の発信したいことをラジオ広告として出稿できる環境を整えた。手軽に出稿できる仕組みを整えることで、地域に密着した一般団体や個人商店などからのラジオ広告ニーズを探る。出稿までの手順は？関連記事【連載】池田園子の「マーケ目線」　第2回：TBSラジオに聞く、デジタル化するラジオのマーケティングシナリオ「古くて新しいメディア」として愛され続けるラジオ。インターネットやスマートフォンによってリスナー獲得のノウハウはどう変わったのか。TBSラジオの編成担当者に話を聞いた

yone-yama 2018/06/19

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「バイトル」のディップ、広告契約を「kintone」で電子化　営業の内勤業務を月間1万5000時間削減

サイボウズは2018年6月14日、求人情報サイト「バイトル」などを運営するディップの電子契約システムに、業務アプリ開発プラットフォーム「kintone」が導入されたと発表した。求人広告掲載の契約申込書を電子化することで、契約手続き時間の短縮と業務効率化を図った。求人広告掲載の申し込み数が急増していたディップでは、従来、広告主との契約締結に主に紙とFAXを使っていたが、月間約1万4000件に及ぶ契約申込書の回収業務に多くの時間がかかり、作業負担や契約締結までのリードタイムが課題となっていた。そこで今回、基幹システムと連携させる形でkintoneを導入し、取引先情報や申し込み内容、進捗ステータスなどを管理する電子契約システムを構築した。併せて、電子契約のWeb受付や検収確認などを自動化するkintone連携サービス「Easy電子契約」を導入して、広告主への内容確認依頼の自動送信、専用We

yone-yama 2018/06/19

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JavaScriptやPythonをスラスラ読める「ふりがなプログラミング」がスゴい

りみたる @coo_kun @erukiti いいですね！わかりやすそう、早速注文しました。これですよね！スラスラ読める Pythonふりがなプログラミング amzn.to/2t5FC4Y スラスラ読める JavaScript ふりがなプログラミング amzn.to/2LRJFKc pic.twitter.com/X4MDF9AXGZ 2018-06-15 10:51:59

yone-yama 2018/06/19

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Google 広告、小売店舗向けの広告メニューを強化へ

小売業者向けに3つのプロダクトをリリース 2018年6月11日から13日にかけて開催されたSearch Marketing Expo Advancedで、Googleは小売業者向けに3つのプロダクトを紹介しました。

yone-yama 2018/06/19

アドテク

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“デジタル広告”が“テレビ広告”を初めて逆転。けん引するのはオンライン動画広告 | AMP[アンプ] - ビジネスインスピレーションメディア

デジタル広告費が、テレビ広告費を上回る時代が訪れた。コンテンツ視聴においては、定額制の動画配信、動画投稿プラットフォームなどのネットワーク系メディアが勢いを増している。スマホから手軽に視聴でき、定額で数多くのコンテンツにアクセスできるといったアドバンテージを活かし、世間のテレビ離れを加速させた。テレビ離れは、広告費の予測データにもはっきりと現れているようだ。デジタル広告がテレビ広告を逆転。世界の広告費成長率予測 2018年6月14日、電通イージス・ネットワークは、「世界の広告費成長率予測」を発表した。電通イージス・ネットワークは、株式会社電通の海外本社で、本拠地を英国ロンドン市に置く。予測は、世界59の国と地域から収集したデータに基づいて行われている。 2018年の世界の広告費は、3.9％の成長率が見込まれ、総広告費は 6,135億ドル（約68兆円）に達すると予測される。これは過去

yone-yama 2018/06/19

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メルカリの小泉さんと組織の課題について話したら恐ろしい程勉強になった話 – tsukuruba – Medium

僕の中で仕事人生に影響を与え続けてくれている三大COO（と勝手に呼んでる人たち）がいる。一人目がアカツキ共同創業者COOの香田哲朗くん、二人目がフリークアウト(元)COOで現hey代表の佐藤裕介さん、そしてメルカリ社長兼COOの小泉文明さんだ。それぞれ社長もできる人だが、COOとして事業及び組織の構築も構造的分析もハイレベルにできる。恐ろしく広域のアビリティを持ち、バイタリティとバランス感覚に優れ、超人的な仕事量をこなす人たちである。そのうちのお一人であるメルカリ小泉さんと1on1させてもらう機会があり、その話が組織の課題に悩む他の人にもとても有用だと思ったのでメモを公開させていただくことにした。（ほんとにメモなんで乱文ご容赦ください）ツクルバでは組織・文化づくりに社をあげて徹底的に投資していく方針なので、非常に参考になった。＊＊＊以下メモ＊＊＊ [お題] メルカリで急激に組織を