神社や仏寺はかつて、文化や技術の中心地、集積地として時代の最先端を行く組織であり、門前町には参拝者向けに流行りの品々や人気のグルメが並び、最新技術を駆使した建築が建てられました。時代とともに神社や仏寺の役割は変化してきましたが、社会環境や市場のニーズ、テクノロジー等の技術が急速に変化・発展する現代、変化を柔軟に捉え、観光という手法を活用して、社寺の本来の意義や価値をいま再び社会に伝達することの可能性を考察します。 神社や仏寺はかつて、文化や技術の中心地、集積地として時代の最先端を行く組織であった。門前町には参拝者向けに流行りの品々や人気のグルメが並び、最新技術を駆使した建築が建てられた。時代とともに神社や仏寺の役割は変化してきたが、近年は、日本における「外国人に人気の観光スポット」の第1位が3年連続で伏見稲荷大社となるなど（平成28年トリップアドバイザー調査）訪日外国人が社寺や周辺の景観に

SNSの利用が調査開始以来、初めて減少（2015年44.8％⇒2016年37.9％） Instagramは増加、Facebook、Twitterは減少 SNSは“交流ツール”から“情報ツール”へと変化の兆し？ 「昔の知り合いとつながり再び交流するようになった（20.2％⇒15.2％）」が減少し「SNSで知った情報でいいと思ったものを購入した（11.6％⇒14.0％）」は増加 映像技術が進化すると、人は旅行に行かなくても満足してしまうのか？ 映像を見て行かずに満足する人は6.0％と少数派。44.5％は行きたい気持ちが高まる 位置情報ゲームをきっかけに行動に変化が起きる 「ちょっと寄り道した」「歩く距離が伸びた」「今まで出かけなかった時間に出かけた」 （株）JTB総合研究所（東京都港区　代表取締役社長　野澤肇）は、「スマートフォンの利用と旅行消費に関する調査（2016）」を実施しました。当研究

家族旅行で初めて訪れた礼文島での「人と島の暮らし」との印象的な出会いがきっかけとなり、大学時代には長期のアルバイトを、大学院では礼文島をフィールドとした研究を行いました。滞在の中で、島で暮らしていくための工夫や、暮らし続けることに対する考え、その奥深さを学び、観光を通じて地域の活性化ができないかと考えるようになりました。本コラムでは地域の魅力を地域の活性化や地域の個性の維持に生かすために、観光を通じて何をしたらよいかを考察します。 礼文島の概要 礼文島は北海道の北端の稚内の西方約50kmに位置し、人口2,668人（平成28年4月現在）の日本最北の有人島です。標高の低い寒冷地であるため本州では高山に咲く高山植物を島内の各地で観察することが出来ます。暖流の対馬海流と寒流のリマン海流の潮目に位置し豊かな漁場が形成され、観光産業と漁業が主要産業です。 人口は1956年頃をピークに右肩下がりが続き、

小学生の頃の家族旅行の経験はミレニアル世代が最も豊富 成長後の現在も旅行頻度は高く、将来の旅行需要に期待が持たれる 良くも悪くもSNSのおよぼす影響が最も大きい ・－SNSの投稿を見て、行ってみたい場所に出かけた（28.4%）、いいと思ったものを購入した（19.9%） －SNSは見るだけで投稿はしなくなってきた（43.8%）、ネガティブな情報は出さないようにした（31.3%） 意外に現実的な一面が浮かぶ。一方、他世代より社会貢献に関心を示す ・－「学歴は高いほどいいと思う」「世の中すべてお金で決まることが多い」 －「社会のために役立つような仕事がしたい」「いつか世界を変えたい」 （株）ＪＴＢ総合研究所（東京都千代田区 代表取締役社長 日比野健）は、「ミレニアル世代（19～25歳）の価値観と旅行に関する調査～日本におけるスマホネイティブ世代のライフスタイルと旅～」をまとめました。当研究所では

これからの集客施策は「スマホ・ファースト」で（観光経済新聞 11月2日掲載） JTB総合研究所客員研究員　鶴本浩司 旅館に到着した外国人が受付で自分のスマートフォン画面を見せ、引き換えに無料ドリンク券をもらう。この一場面は後述するマーケティング手法のひとつだが、今後はさらに多く目にするシーンかも知れない。スマートフォン（スマホ）はここに来て普及が進み、コミュニケーション装置の中心的な存在となった。 一方で、スマホと歩調を合わせるようにフェイスブックをはじめとしたソーシャルメディアも深く浸透してきた。JTB総合研究所が2013年9月に実施した「スマートフォンの利用と旅行消費に関する調査」ではスマホ利用者の47.7％はでソーシャルメディアを活用していると回答。すでに日々のコミュニケーションに深く組み込まれている。 これらの変化は旅行における行動においても顕在化してきた。例えば宿泊施設のチェ

●変わる国内旅行への旅行者の期待（観光経済新聞2013年6月29日掲載） 旅行のスタイルや目的は、長い時間軸で俯瞰すれば変化は歴然としている。しかしより短い期間であっても、旅行者の「期待」や「目的」というものはその都度変化が見られる。これは社会経済環境の変化に加え、ITやスマートフォン、SNSなどの情報化の急速な進展、それに伴う消費トレンドの変化によるところが大きい。 当コラムでは、JTBが実施した「旅行者購買行動調査」をもとに、国内旅行における旅行者の心理や行動の変化、旅行先や宿情報の取得方法の変化などについて述べる。 「旅行者購買行動調査」とは、首都圏、中京圏、関西圏の消費者を対象に、国内・海外旅行の内容、旅行目的、購買方法などについて調査したものである。表は、旅行者が国内観光旅行に何を期待しているか（複数回答）の推移を表したものである。景気は失速気味ながらまだ若干拡大基調にあった