予算額5,000万円の場合のテレビCMとバナー広告の最適コスト配分は
「今回のモデルの前提は、全体の予算額を5,000万円と仮定し、その予算をテレビCMまたはバナー広告に投下することを前提としています。テレビＣＭはスポット広告の出稿を前提にしています。バナー広告は、Yahoo!、mixi、アメブロ、AllAboutなどのサイトに出稿した場合を想定してシミュレーションをしています。」と解説している。 下図を見ると全体の創出効果をみると、バナー広告へ投下する予算比率を10-15％くらいとするのが良さそうだとわかる（原文解説では15-20％を頂点と書いてあるが、どうみてもそこがピークに見えないので）。 また原文でも書いてあるが、「この傾向は、予算を5,000万円とおいた場合の計算ですから、バナー広告は常に10～15％が最適というわけではありません。また、今回の目標関数は「購入意向の創出」ですから、「認知拡大」などを目標にした場合は、違う傾向になる可能性もあります。
予算2億円の場合、テレビ、雑誌、バナー広告の最適比率は50：37：13
「予算総額を2億円として、男性の20～30代、女性の20～30代にわけて、テレビＣＭ、雑誌、バナー広告の費用を色々と変えた場合に、商品の購入意向がどれぐらいあがるのか（創出効果）についてシミュレーションしています。」という前提。 「各グラフとも、右にいくほど、創出効果が大きくなるように並べかえています。すなわち、クロスメディアの組合せが右にあればあるほど、多くの購入意向を創出できる組合せです。男女とも最も効果が高い組合せは、テレビ：雑誌：バナーが「50：37：13」となっています。NRIの調査では、テレビCMの接触頻度が10～15回を超えると、効果は頭打ちになる傾向にあります。」というのが結果。
リリース、障害情報などのサービスのお知らせ
最新の人気エントリーの配信
j次のブックマーク
k前のブックマーク
lあとで読む
eコメント一覧を開く
oページを開く
What’s a CDMA iPhone Worth to Apple? – Old GigaOm
http://twitter.com/takapon_jp/status/27027863532
http://twitter.com/takapon_jp/status/27027529136
Nielsen(US) 3 ScreenReport(May08) TV、Web、モバイル（3Screen）のメディア接触における相関関係や相乗効果についてのレポート pdf
USA - Digital TV Market - Broadcasting and IPTV - BuddeComm
U.S. Online Video Usage and Online Video Market Shares (January 2010)