時短時代でも"リンスイン"が売れない理由 | PRESIDENT WOMAN Online（プレジデント ウーマン オンライン）
忙しい女性が増える→シャンプーも時短→リンスインシャンプーが売れる……とはいかないのがシャンプー市場。なぜ、リンスインシャンプーはあまりはやらないのでしょうか。代わりにブレーク中の2タイプのシャンプーとは？ 女性が、「割り切る」時と「こだわる」時 「そういえば、これだけ女性は忙しいのに、髪を洗うときに『リンスインシャンプー』をあまり使わなくなったよね。それはなぜでしょう？」 今回のテーマは、仕事仲間とのこんな会話がきっかけでした。 例えば、出勤前の基礎メークは「オールインワン」などで手早く仕上げたいのに、洗髪では、シャンプーとリンスが一度でできる「リンスイン」を使わない人が多いのです。 もちろん、ヘアケア意識は人によって異なり、売り上げ上位に「リンスがいらないシャンプー」が来るブランドもあります。でも小売りの店頭では主流となっていません。 そこで今回は「ヘアケアへの消費者意識」を考えてみま
女子高校生の約7割は裏アカウントを所有している――デジタルアーツ調査
情報セキュリティベンダーのデジタルアーツは、「未成年の携帯電話・スマートフォン利用実態調査」を実施しました。12回目となる今回の調査では、携帯電話・スマートフォンを所持する全国の小・中・高校生の男女618人と同年代の子どもを持つ保護者層618人（合計1236人）に、スマートフォンの利用実態の他、インターネット・SNS上におけるコミュニケーションの現状についても聞いています。 調査の結果、未成年者のスマートフォン所有率は前年比3.7ポイント増加となる94.5％に達しました。特に小学生の所有率が伸びており、前年比16.5ポイント増の90.0％でした。 顔の分かる相手には知られたくないことを言えるから 関連記事 藤田 晋社長がAbemaTVに挑む背景 広告業界における「一番クリティカルな問題」とは？ 「何を言われても執念深く最後までやり切ろうと思っている」。藤田 晋社長は広告代理店向け事業戦略発
「毎月ワンテーマ」特集に刷新 『Mart』の読者インサイト分析とは | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
「なぜ雑誌を買うのか」へ原点回帰 —2019年4月号からワンテーマを深掘りする方針へと舵を切りました。なぜでしょうか。 昨年6月に編集長に就任して、改めて「一冊の雑誌にお金を払うのはどんなシーンだろう」という原点に立ち返りました。今の時代、多くの人がウェブサイトやスマホアプリに触れています。その点、雑誌はスピードと新しさ、情報量で負けてしまう。そこで改めて読者が雑誌に何を求めるのかを紐解いたところ「興味のあるものを深く知りたい」と思っていることが見えてきました。 確かにこれまでも、30ページ近い特集を組んだのに「物足りない」「もっと見たかった」という声が寄せられることが度々ありました。情報の紹介にとどまり、一つひとつのアイテムを掘り下げ切れていなかったんです。「強い興味のあるものは、深掘りしないと物足りないと言われるんだ」ということに気づき、思い切って毎月ワンテーマに振り切ることを決めまし
花王が高価格の新商品 香りの組み合わせで“自己実現女子”狙い
花王が2019年5月に投入する新ヘアケアブランド「and and」は、ヘアケア剤では同社初の高価格帯商品。強気の裏にあるのは、感性科学を用いた香りのカスタマイズ。気分に合わせた香りで、シャンプーとトリートメントを選べる。狙うのは自己実現ニーズの高い20～30代のミレニアル層だ。 セルフコーディネートの定着とヘアケア剤の画一性 and andは1400円以上のハイプレミアム価格帯の商品。花王がこの価格帯に目を付けたのには理由がある。現在ヘアケア市場では高価格帯商品の台頭が著しく、プレミアム価格帯（800円以上）とハイプレミアム価格帯を合わせると、売り上げの約半数を占めるという。コアターゲットである20～30代のミレニアル層を中心に、「こだわりをもって自分にふさわしいものを選びたいという自己実現ニーズの高まりが背景にある」と、花王ヘアケア事業部シニアマーケターの仲田実沙希氏は分析する。 花王が
消費行動を軸にした9分類の女性クラスタを公開！最も多いのは「ライフジェニッククラスタ」
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
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マイナビ「主婦のアルバイト調査を初めて実施」
