オークションの人間行動学 - 池田信夫 blog

私は以前から周波数オークション（および逆オークション）を提案しているのだが、総務省には聞いてもらえない。2001年にその是非が検討されたときも、審議会に経済学者がいないので、「キャリアの経営が破綻する」とかいうナンセンスな理由で却下された。しかし本書を読むと、オークションというのは、そんな恐いものではないことがわかるだろう。 オークションは、マクミランもいうように自分の評価を正直に申告させるメカニズムである。しかし実際には、人間は合理的でも正直でもないので、eBayやヤフオクではスナイパーなどさまざまな変則的行動が起こる。本書は実験経済学の成果も踏まえて、ゲーム理論の最新の成果をおもしろく伝えている。 こうした理論で、ウェブ上で起きている現象を説明できる。たとえばGoogleが急成長した一つの理由は、広告オークションだ。検索広告はGoogleの発明ではなく、Bill Grossが彼の特

[isrc]

本書を読むと、オークションというのは、そんな恐いものではないことがわかるだろう。こうした理論で、ウェブ上で起きている現象を説明できる。たとえばGoogleが急成長した一つの理由は、広告オークションだ。

[masato611]

ところがnが増えるにつれてp*はvに近づき、nが無限大になると、p*=vとなる。つまり応札者が多いと、スポンサーの余剰はゼロになり、広告による利益をすべてGoogleがとるのだ。従来型の広告では、スポンサーと媒体を仲介す

[ka-wara]

書籍「オークションの人間行動学」を後で読むかな

[keloinwell]

Googleの強みは広告代理店を中抜きしてしまったこと。日本の電通はどうなるんだろうか。

[kelokelo]

Googleの強みは広告代理店を中抜きしてしまったこと。日本の電通はどうなるんだろうか。

[hamasta]

なるほどー

[mohno]

色々アレなんだが、とくに最後の段落は、はてなの広告の質を言う人の言葉かと。一般に質の低い広告主の方が払いが良いから、そういう広告が上位に来てしまう、という問題をGoogle自身が認識して改善も検討してたはず

[starpos]

広告を出すのにお金がかからない未来が見えた．