天才コピーライター糸井重里「よくないものをコピーで売るなんて間違い。だからもう辞めた。エルメスにキャッチコピーはないでしょ？」 : IT速報

朝日新聞に掲載された糸井重里さんへのインタビューの一コマから。 ――「ほぼ日（にち）」とも呼ばれるウェブサイト「ほぼ日刊イトイ新聞」をみると、手帳やタオル、カレーのスパイスなどのオリジナル商品を、幅広く扱っていますね。糸井さんは、売る名人なのですか。 「売る名人じゃなくて、売れるに決まっているものをつくっています。売れるものを探し、売れるかどうか、常に自分に問いかけています」 ――数十万部が売れている「ほぼ日手帳」は、利用者の声を集め、毎年改良を重ねているんだとか。 「使う人に喜んでもらえるか、考え抜く。喜ぶ姿が光景として浮かびあがらない商品は、ダメですね」 ――そこに、秀逸なキャッチコピーをつける？ 「製品ができてからお客さんの手に渡るまでは、長いドラマがある。広告屋は売るための助け舟を出すのですから、どこかで手伝うことはできます。でも、限界を感じたのです」 ――限界、ですか。 「自分が

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気付くのが遅い。/でもコピーライターとしての彼の才能は確かにある。許せないのはバスを放流しまくったこと。