「メディアはメッセージ」なんて言わなくていいのに――松田『うわさとはなにか』（中公新書）

松田美佐『うわさとは何か』（中公新書，2014年），全体として面白い本なのだけど，マクルーハンを引用して「メディアはメッセージ」と述べている箇所がおかしい (pp.152-3)．著者じしんはちゃんと自分が扱っている事例をわかってるはずなのに，マクルーハンに引き寄せようとして，無理がでてる． 著者は，《伝達「手段」として，あるいは，透明な媒体として見られがちなメディア自体もまた，メッセージ＝伝達「内容」である》(p.152) と述べたあとに，その例示として，戦時中に米軍がまいたビラのエピソードを引く． 《とくに説得力をもったビラは，次の空襲目標とその予定日を事前に知らせるものであった．ビラの伝える予告が「実現」するにつれ，米国の宣伝ビラの信憑性は増していく．》――これはおかしくない． 《加えて，ビラというメディア自体が持つメッセージも内容の信憑性を増すことに貢献した．》――ここからおかしい（

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伝達意図の有無によって、シグナリングとコミュニケーションを区別 情報意図と伝達意図の区別は関連性理論より

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"伝達意図のない〔……〕シグナリングと，伝達意図を必要とするコミュニケーションが区別されないまま，とにかくなにか情報が伝えられれば，それを「メッセージ」と呼んでひとくくりにしてしまう"