広告会社の行く末 その１ - 業界人間ベム

いま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。 次世代コミュニケーションの潮流を掴め！ 「時代が要請する新しいマーケティングコミュニケーションをどういうプロセスで開発するか」デジタルマーケティング時代に、旧態の広告会社が立ち至るテーマである。 そもそも広告媒体枠を買ってもらうために行ってきた「広告クリエイティブ」なので、広告会社にとっては広告媒体枠（特にテレビの扱い）販売に繋がらない「コミュニケーション開発」に注力する道理はあまりない。 ところが、時代は、広告（特にペイドメディア枠によるマーケティング活動）だけでは消費者主導のコミュニケ―ションに対応できない状況を生んでしまった。そうなると、15秒のCMや15段の新聞広告といった、決められた「広告フォーマット」の中をクリエイティブする作業（私はこれを「広告クリエイティブ」と呼んでいる。）だけで

[cman8]

さらに、企業のマーケティングコミュニケーションにとって、開発すべきものは読みものや映像コンテンツだけでなく、Webサービスの開発、さらにビジネス開発の領域にまでに至っている。例えば「Nike Fuelband」はサービス

[zintomo]

コミュニケーションとアクションの仕方がかなり変わってきてる。テクニカルな部分も。出来ない広告代理店はかなりやばいのかもなぁ。

[tatsu_from_yama]

難し。

[masato611]

広告クリエイティブだけでなく、戦略的PRアプローチの「情報クリエイティブ」や「ブランデッドコンテンツ」またはマーケティングコミュニケーションの一環としての「ユーザーサービス開発」が必要になってきた

[TPC]

KMC 後で読む

[SasakiTakahiro]

もうぎりぎりのところまで来ていると言える。

[labunix]

「大きな経営判断が求められている経営者」はその判断を行えない。「それが普通だと思える経営者」にしかそれは出来ない。

[yanagibson]

「広告クリエイティブ」「情報クリエイティブ」「ブランデッドコンテンツ」

[teppeis]

「とうのも、新しい知見を得るには、そうした新しい仕事をゲットしなければならないからで、新しい仕事が来ない会社には、スキルが育つ可能性がないのだ。」これは全ての問題に共通するなぁ。

[invent]

広告会社の行く末　その１ - 業界人間ベム