ブランド力の可視化とデータサイエンティストを「口説く」こと - 業界人間ベム

いま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。 次世代コミュニケーションの潮流を掴め！ 最近、重回帰分析によるマーケティング投資の最適化の仕事に関わることが多い。 実際に何が売上にどのくらい貢献したかを見ると、短期的な広告投資は意外なほど効いていない。ベースラインという広告やプロモーションを打たなくても売上が上がるラインがたいへん大きいのが分かる。実はこれこそがそのブランドや企業の資産である。もちろんブランド力とかコミュニケーション資産、流通への配荷力、営業力いろんなものの総体である。 デービッド・アーカーが「ブランドエクイティ」という概念を提唱してから、ブランド力を定量化する試みはいろいろされてきたかとは思うが、本当にこれを可視化するのは難しい。 ベースラインというのは、解析不能という意味でもあり、データマイニングをするサイエンティストには

[takataakira]

ブランド力の可視化とデータサイエンティストを「口説く」こと

[SasakiTakahiro]

でないと、マーケティングコミュニケーションの世界は立ち行かない。