分散するマーケティングデータを一元化する ～ＤＭＰツールを導入する前にやるべきこと～ - 業界人間ベム

いま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。 次世代コミュニケーションの潮流を掴め！ ＤＭＰの導入はデータドリブンなマーケティングを実践するための必須条件となってきた。しかし、DMPツールを導入することがイコールDMPの導入実践ではない。 ツールを入れても、データを分析し、それを打ち手に活用している事業者やパブリッシャーは意外なほど少ない。それは、そもそも何のためにデータを分析するのか、そのためにはどのようにデータを構造化しておくか、という大前提となるやるべきことをしていないからだ。 一番重要なことはそこにある。 そして、今導入しているツールがありながら、データが分散化しているがために、ＤＭＰ導入の前提を整備できていない企業が非常に多いのだ。 例えば、アクセス解析ツールと3PASを導入しているほとんどの企業は、それぞれのデータが分散している