コピーには人柄があらわれる | ブレーン 2016年8月号

愛だろ、愛っ。 サントリー ザ・カクテルバー／1994年 ○C／佐倉康彦 一、二 サントリー ウーロン茶／2004年 ○C／安藤隆 あのウイスキーはサントリー角瓶だった。 サントリー 角瓶／1990年 ○C／中山佐知子 虎に柄があるように、人にも人柄がある。そして、人がつくる以上、コピーには人柄があらわれると思っています。 ザ・カクテルバーという商品のコピーがどうして「愛だろ、愛っ。」になるのか。原料に愛が入っているから？いやいや、そんなわけない。ターゲットの若者像や時代背景の中になにかのヒントがあるのかもしれませんが、それでも最後は佐倉さんが「愛だろ、愛っ。」と思ったから、としか説明ができないと思います。答えは作者の頭の中にしかない。昔、デスクの上に無造作に置かれた佐倉さんのメモをちらりと見たことがあるんですけど、コピーになる前の言葉の萌芽が無数に殴り書きされていました。佐倉さんの頭の中

[emind]

愛だろ、愛っっっって永瀬が言ってな～。。。お中元にはカクテルバーが流行ったな～。メッチャ流行ったな～。あの頃の愛を思い出すわー