31年ぶり「Ｊリーグカレー復刻」の企画者 竹渕祥平氏が明かす、話題化させるための思考法

2024年5月、Ｊリーグは1993年の開幕年に発売した「Ｊリーグカレー」を31年ぶりに復活させた。当時、「CM好感度ランキング」で数カ月にわたり連続1位（CM総合研究所調べ）を記録したテレビCMを忠実に再現しつつ、令和版として復刻した動画を5月15日の「Ｊリーグの日」を記念してYouTubeに公開した。この動画には当時出演していたラモス瑠偉氏や、子役として登場していた「まさおくん」が父親役として再出演し、SNSなどのキャンペーンと連動させることで周年企画を盛り上げた。 今回は、本企画の仕掛け人である日本プロサッカーリーグ（Ｊリーグ） 事業マーケティング本部 プロモーション部 プロモーション・ブランド戦略担当チーフオフィサーの竹渕祥平氏にインタビューを実施。「Ｊリーグカレー」復刻の企画から紐解く、話題化に必要なコミュニケーション戦略とは何か。話題となった「復刻版 Ｊリーグカレー2024年篇」