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「ストーリー」でターゲットを動機づけする|WD Online
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マーケティングにとどまらず、企業の経営戦略のキーワードとして今、「ストーリー(物語)戦略」が注目... マーケティングにとどまらず、企業の経営戦略のキーワードとして今、「ストーリー(物語)戦略」が注目されている。今回は行動視点でストーリーの活用を考察する。 illustration:石川マサル(mi e ru) どうして11月1日は、「紅茶の日」になったのか? 新しい習慣を定着させたいなら、ある一日を記念日にしておくと「脳内フレーム」に記憶されやすく効果がある。以前にもこのことは解説してきた(01)。例えば、11月1日は「紅茶の日」として紅茶関連のプロモーションが各所で展開される。紅茶はスイーツとの相性がいいので、10月31日のハロウィンと重ねて、「ハロウィンパーティを盛り上げるアレンジティー」を提案する企業もある。日本ではコーヒーの伸びに比べると紅茶の需要はまだまだ潜在的だ。こうした提案を地道に継続していくことは重要だ。 01 「記念日マーケティング」の有効性 記念日マーケティングは、「周