【企業特集】レンゴー段ボール製造最大手が主導“儲かる商売”への業界革命

活気溢れる週末のスーパーマーケット。高く積み上げられた「今日のオススメ品」に買い物客の手が次々と伸びる。「この段ボール、おもしろいね」。風変わりなイラストに人びとの目がとまる。「マルコメ味噌」の文字とともにキャラクターが印刷されているのだ。 別の場所では段ボールに印刷されたレシピを、携帯電話で写真に撮る主婦の姿も──。こんな光景を生み出しているのが段ボール製造最大手のレンゴーだ。 小売り現場では効率化のため人手を減らし、商品を段ボールごと陳列することも珍しくない。しかしそうすると店内は地味で殺風景になってしまうし、肝心の商品がどんなものかわかりにくい。 そこでレンゴーは、段ボールそのものに目立つような印刷をし、店内にそのまま並べられるような工夫を施している。 ある大手カップ麺メーカーに対しては、おなじみの企業キャラクターを大きく印刷したところ、商品の中身はまったく変えていないのに、売り上げ

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