iPhone効果は不発！ドコモ苦境を示す“現状維持”

iPhone導入後、初の決算発表を迎えたＮＴＴドコモ。業績への影響が注目されたが、結局、「営業利益8400億円の目標は据え置き」で現状維持となった。年間の純増数の目標についても、今期185万件と、こちらも据え置いた。上半期の純増数が23.6万件だったことを考えると、この半年で得た件数以上を毎月、重ねないと達成できない計算だ。 ドコモがiPhone導入で期待した効果は、大きく二つある。 まず、顧客流出を防ぐことだ。ドコモは、電話番号持ち運び制度（ＭＮＰ）の利用者が毎月10万件を超えていた。他社によるiPhoneの安売りも一因だったため、“止血効果”を狙った。 次に、従来型携帯電話からスマートフォンへと機種変更を促すことである。次世代高速通信ＬＴＥサービスの利用につなげることでより高額なデータ通信料金に収入モデルをシフトさせ、1契約当たりの月間平均データ通信料収入を反転させるのが今期の目標だ。