世界のフェンダー、東京でガチンコ勝負のワケ “初の旗艦店”が大繁盛 ギター初心者“気軽に入れる”を意識

世界的な楽器メーカーが、日本市場に熱い思いを注いでいる。ギター・ベース・アンプ製造元の代表的存在である『フェンダー』（米国）が、ブランド創設から77年の歴史において初となる旗艦店を東京都内にオープンさせた。その場所は、流行の発信地である原宿・表参道エリア。開店から約4か月、狙いは大成功で、訪日観光客（インバウンド）を含めて来店者数は10万人を超えている。波及効果も抜群で、市場シェアが拡大しているという。新型コロナウイルス禍で楽器ブームが起きた中で、“ガチンコ勝負”に打って出た背景とは。フェンダー日本法人（アジアパシフィック統括）のエドワード・コール社長がヒットの秘密を明かした。 世界的な楽器メーカーが、日本市場に熱い思いを注いでいる。ギター・ベース・アンプ製造元の代表的存在である『フェンダー』（米国）が、ブランド創設から77年の歴史において初となる旗艦店を東京都内にオープンさせた。その場所