第4回 情報過多の時代は情報選択の時代

「情報を探している人がいる」という前提に基づくマーケティング 高広 マスかデジタルかという問題以上に、今はデータが重要になってきていますね。そういえば、ビッグデータが話題ですけど、この件について気になってしまうのが”S/N比（信号雑音比）”です。データ量が多いとその分ノイズも増えるはずで、それをどう処理するのかなあと。マスマーケティングやインターネットの主にBtoC領域で今まで処理できなかったデータ量が扱えるようになるのはビッグデータならではのこと。でもその分いいデータと悪いデータは混在する。それをどう見極めるか。きっとその流れの1つが、DMP（データ・マネージメント・プラットフォーム）で、注目されるのものそういった背景があるでしょう。DMPでデータをちゃんと分析できるようになると、そのことを踏まえて効率的に広告やマーケティングを行おうといったアプローチができるようになります。でも、こうし

[zbih]

「情報過多の時代は情報選択の時代」「あっちを向いてる人をこちらに振り向かせる」「相手にとって有益な情報でないものを垂れ流すマーケティングでは、情報過多の中で埋もれるだけで、相手に「選択」されない」

[saharamakoto]

“蓄積型”