『クラッシュフィーバー』の動画×リエンゲージメント施策から分析する休眠ユーザーが戻ってくる動画広告とは？ | GameBusiness.jp

※ワンダープラネット様の『クラッシュフィーバー』広告配信の事例 配信メディアはTwitter。コラボイベントに合わせて静止画バナーと動画広告を同時並行で実施しました。静止画と動画とでの、リエンゲージメント施策の効果の違いが良くわかる事例となりました。 ARPPUは2倍の差。動画経由の復帰ユーザーが静止画よりも高い結果に 復帰後のユーザー行動の違いを比較するため、復帰後およそ1ヵ月の課金状況を分析したところ、動画広告経由で復帰したユーザーと静止画経由で復帰したユーザーでは、動画広告経由で復帰したユーザーの方がARPPU（課金ユーザーひとりあたりの課金額）が2倍も高い結果となりました。 配信した動画広告のクリエイティブでは、コラボイベントで登場する限定キャラクターの必殺技をアニメーションで訴求しました。スキル演出をしっかりと動画で訴求することで、実際に自分も使ってみたくなる「期待感」を伝えられ