キリンの｢クラフトビール｣が苦戦､10年目の大反省

「正直、スプリングバレーは決してよくない。目標を下回って推移している」。キリンビールのクラフトビール事業部長・大谷哲司氏は苦い顔でこう語る。 キリンは2023年、クラフトビールの主力ブランド「スプリングバレー」の販売数量を前年比70%増以上にするという高い目標をぶち上げた。だが、結果は同0.1%増の170万ケースと、理想からほど遠い結果に終わった。 今年もさらに深刻な状況が続く。数量目標（缶商品のみ）は前年比21％増の190万ケースと控えめに設定したものの、1月から9月の累計では前年同期比で31％も減少しているのだ。 新たにクラフトビール事業部を立ち上げ 決して力を抜いているわけではない。2023年にはスプリングバレーの新フレーバーを目玉商品として打ち出した。俳優の山田孝之や広瀬アリスを起用し、大きな広告投資も展開。さらに今年3月には、ブランド全体で味やパッケージをリニューアルし、数量の成

[doku19]

スプリングバレーは当初の代官山のクラフトっぽさを大切にしておけばよかったのに、リブランディングで潰したと思っている。団塊あたりを狙ったみたいなラベルと吉永小百合のCMは何事かと思った。

[porquetevas]

昔売ってた瓶入りのグランドキリンは好きで手土産にもなるしよく買ってた。デザインも良かった／スプリングバレーは代官山の直営店に飲みに行ったけどあまり個性を感じなかった。クラフトビールを期待すると中途半端

[kkkirikkk]

クラフトビール好きは味じゃなく情報を食ってるってブコメが本質だよね。だってクラフトビールが指す物って味じゃないわけで「インディーズ好き」とか「古着好き」「同人誌好き」あたりと同じだと思う

[yakihamo]

スプリングバレーはなんでこんな発泡酒みたいなデザインなんだろうと思ってる。どこを狙ってるのか全然わからない。

[soylent_green]

クラフトビール飲む層がわざわざキリン飲むわけもなく、一般的なビール飲む層がクラフトビールっぽい味を好むわけもない

[soybeancucumber]

クラフトビールの定義の中に、小規模の生産であること(1回の仕込単位が20kl以下であること)、伝統的・地域密着であることが含まれるのに大手が出していることに、違和感しかない。

[nao2htn]

大手メーカーが効率よく量産し、競争してビールの価格を下げるのは歓迎するけど。ただクラフトビールは「次どこの飲もうかな」の世界なんで、リピート率をKPIにしてたらつらい。

[kno]

居酒屋で「クラフトビールあります！」って書いてあって、スプリングバレーしかない時の軽いガッカリ感／いや美味しいと思ったけど、クラフトビールとはちょっと違うような

[whkr]

スプリングバレーってそもそもあまり美味しくないと思う。クラフトビールにしては物足りない感じ。私はとりあえずアサヒのザ・マスターが復活したので幸せです。

[horita_ryo]

ただただ味がつまんねーんだもん。クラフトビール飲む人はそれこそキリンの定番飲みながらいつもとガラッと違う味好むだろうに、値段が上がってこれ？って印象しかなかった

[nisisinjuku]

パッケージが説明くさい感じで気持ちよく飲めないイメージっすね。

[birds9328]

悪い物ではないと思ってるけど、まぁ立ち位置の矛盾はねぇ…。正直キリンならお店でハートランドとか置いてあった方が嬉しい

[tybalt]

もうずっと禁酒しているから話題についていけなくなってる・・

[evamatisse]

最初味に期待してワクワクしながら一口目飲んだのを覚えてる。微妙な味。よなよなエールが同価格帯なのに完全に味で負けてる。

[nobububu]

このビールは実際それほどうまくもないんだよ。普通。クラフトビールが好きな人に合わせると大衆に売れないし、逆はつまらない味になるしで、中途半端なんだと思う。大量に売りたいならクラフトビールは名乗らなけれ

[takeshiketa]

大手メーカーはエール酵母で作ったビールのことをクラフトビールと呼ぶだけで、味は値段なりの単調なので、ホントにイメージにただ乗りしてるだけと思う

[ming_mina]

クラフトビールとかはどうでもいいが、エールをもっと作ってほしい。ヱビスプレミアムエールとかプレモル香るエールみたいなのを

[KoshianX]

そもそもクラフトビールと言いつつ大手メーカーが大量生産してる時点でおかしいとはクラフトビール業界の人も文句言ってる記事あげてたよな。正直俺もクラフトビールこそみんなおんなじ味に感じる。多様性どこいった

[tokinaka]

価格の割に味は悪くない。TVCMやめて、キリンのシルエットカラーロゴだけくらいのシンプルデザインにしたらじわじわ伸びる？

[neko_no_muzzle]

値段の割に頑張ってる印象だったからそんな売れてないんだってびっくりした…。確かに最近買ってなかった。大手ならプレモルやエビスの季節限定ビールを買うほうが楽しいんだもの…。たまに買うね…

[solaris_almagest]

情報を食うはまじでええ事言う

[tetsuya_m]

そういえばスプリングバレーは缶のデザインが安っぽくて飲んだことがないな。7&i 限定のココロクラフトペールエールはデザインがオシャレで即買い、とても美味しくリピートしてる。そう言うところなのでは？

[scipio1031]

スプリングバレーって幕末明治期にアメリカ人が作ったキリンの前身のブルワリー名が由来って知ったけど、めちゃいいのに、それを全く生かせてないデザインだよなぁ。

[pukka3]

赤のパッケージが本麒麟と激似で、釣られて他のラインナップも発泡酒に見えてしまう。

[studymonster]

デザインで発泡酒だと思い込んでて買ったことなかった。ブコメ見て一度飲んでみようかって気になった。

[miruna]

単純に一番搾りの方がそこらの高いだけのクラフトビールより圧倒的にうまいので売れてないだけだと思う。スプリングバレー買うくらいなら一番搾り買うよ。

[mocchi_rie]

「クラフト」とか実態と乖離したイメージで売るんならパッケージももっともらしくすればいいのに。なんであんなデザインなのか。

[mamemaki]

まぁ微妙な味よね

[unitro]

飲んでみたら意外に美味しかった。でも、リピートしたいラベルじゃないんだよなぁ。もっと雰囲気寄りのデザインにしてほしい。

[okami-no-sacchan]

ヤッホーブルーイングは現場は地獄のブラック企業だと、脱出してきた元社員さんに聞きました。

[nagi-pikmin]

クラフトビールってストーリーとか背景が重要になってくると思うのだけど大手だとなかなか難しいよね。どうせ大量生産品でしょ？って思っちゃうし。

[namita]

日本人はクラフトビール好きじゃ無いんだよ。 クラフトビール屋にたまに行くのは興に乗っていくだけ。

[sasashin]

スプリングバレーってマス向けの退屈な味なので買う意味ないなって。別に不味くはないけど。

[luna3145]

サントリーのTOKYOクラフトっていうのはバナナぽい味(ヴァイツェン)とかおもしろいのもあったけど調べたら縮小されてるようだった

[inurota]

「大手メーカーが大量生産するクラフトビールという矛盾点」USの著名ブランドはこの辺の線引きが上手い。バドワイザーのTVCMは容易に想像できるし実際あるけど、クラフトビールのそれは想像しにくいし、そういうこと。

[lunaphilia]

商品設計が突き抜け切ってないというかブランディングに失敗してるというか

[hanaharu_maru]

色んなビールが飲めるキリンシティが閉店していってしまい、都内に行かないと楽しめなくなってしまったので、家でクラフト呑んでいるが、一番搾りで十分かなと思ってしまっている。。

[murasuke]

ブラウマイスターの方が断然うまいのに最近缶で出さないのなんで

[hatebu_ai]

「クラフトビールなんてジャンルにハマってないでうちのビールを毎回飲んでよ」という幻聴が聞こえるようなパッケージではなければいいんだが。

[arguediscuss]

味は覚えてないけど、クラフトビールというより「サブブランド」とでも呼べそうな何かというイメージ。