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ショッパー・マーケティング『購入者=消費者』とは限らない!|SHOP DX | 店舗経営のDX(デジタルトランスフォーメーション)を科学するウェブマガジン
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ショッパー・マーケティング『購入者=消費者』とは限らない!|SHOP DX | 店舗経営のDX(デジタルトランスフォーメーション)を科学するウェブマガジン
近年、米国で注目されている「ショッパー・マーケティング」というマーケティング理論をご存知でしょう... 近年、米国で注目されている「ショッパー・マーケティング」というマーケティング理論をご存知でしょうか?本記事では、「ショッパー・マーケティング」の内容をわかりやすく説明します。「消費者目線で考えること」「消費者心理を掴むこと」にご興味をお持ちの方はぜひご一読ください! ショッパー・マーケティングについて ショッパー・マーケティングとは? 「ショッパー・マーケティング」とは、消費者(コンシューマー)ではなく、購入者(商品を買う人、ショッパー)に対して、商品に実際に興味を持ってもらったり、購入してもらうための仕掛けづくりのことです。 ショッパー・マーケティングという言葉が注目されるようになったのは、2007年に米国の食品製造業の団体(GMA: Grocery Manufactures Association)が報告書の中で定義づけたことによると言われています。 その報告書の中では、「ショッパー行