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【言葉は生きる術】『ザ・コピーライティング』(ジョン・ケープルズ - 日刊そうた
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【言葉は生きる術】『ザ・コピーライティング』(ジョン・ケープルズ - 日刊そうた
ほんとうに、良書。 個人メルマガで紹介したら 起業している友人から 「本当につかえる本だよね」と一言... ほんとうに、良書。 個人メルマガで紹介したら 起業している友人から 「本当につかえる本だよね」と一言。 そういう本です。 ・・・ コピーは、あらゆる場所にある。 企画書、本の目次、メール、ブログ。 みんな、おなじ言葉でできている。 あらゆるところに「言葉」がある。 その中で、 売れる言葉とそうではない言葉があり、 人を動かすとそうではない言葉がある。 この違いはなにか、 というのが本書のテーマ ・・・ 言葉についての姿勢、考えかた。 技術でありながらも、 言葉を扱うものの美学を問う。 ・・・ 言葉ってなんだろう? 『案本』の山本高史さんは「約束」と言い、 ボスは「おもいやり」と言った。 ・・・ お金と同じく、 言葉をあつかうには、技術と訓練がいる。 ものみる眼、経験、相手への想像力。 言葉を磨くためにはトレーニング。 今の時代を生きる上で、一番重要なのが この言葉をあつかう技術、総じて言葉