牛乳石鹸のWeb動画は「受容」がテーマ

リンク ハフポスト 「さ、洗い流そ。」牛乳石鹸のPR動画に困惑が止まらない..."珍説"も登場 牛乳石鹸が6月15日の「父の日」に公開したPR動画が、Twitter上で"困惑"を呼んでいる。 2 users 324 リンク 田舎で底辺暮らし 牛乳石鹸のウェブCMが意味不明すぎて怖い - 田舎で底辺暮らし www.youtube.com 父と子の絆。 とある男のなんでもない1日の物語。昔気質で頑固な父親に育てられ、 反面教師にすることで今の幸せを手にした彼。「家族思いの優しいパパ」。でも、このままでいいのだろうか。ふとそんな疑問を抱く。それでも、お風呂に入り、リセットし、自分を肯定して、 また明日へ向かっていく。がんばるお父さんたちを応援するムービーです。 とのことですが、まぁ酷い内容でTwitterでは早速非難轟々。 2分半ほどの長めのムービー。 この日は、小さい息子の誕生日。 朝のゴミ捨

[mfigure]

そんなハイコンテクストで伝わると思っている広告屋の自己満足でしかないわな。

[nemuinemuix]

一方母親は、葛藤している暇もなく仕事家事育児に追われるのだった。

[rocoroco3310]

日常に疎み悩む父親がふと自分を見失って揺らぐのはよく分かるとして。でもさ、その揺らぎ、子供の誕生日当日にやらなきゃダメ？っていうのがね…。ケーキとプレゼント待ってる子を差し置いて今悩まなきゃダメ？

[lazy-planet]

牛乳石鹸はそんな（間違ってる、或いは葛藤する）あなたも癒します、っていうメッセージだったら分かるんだけど、「さ、洗い流そ。」だよ。流すには重すぎるよ。

[sirocco]

見終えて思ったのは、「上司に叱られた後輩を励ましたい」と遅くなる理由を電話すれば奥さんだって理解してくれるはずと。でも、それを入れては情緒もクソもなくなるんですよね。映像の意味は各自が判断するしかない

[douyan]

共働きでいい加減子供も小学生くらいみたいだったし、１０年お前何やってきたの？何言ってんのお前以外の感想が沸かないだろ。これ。男の人はイラッとしないようなので色々溝は深い。こんなレベルじゃ共働きは回らん

[ashita_y]

仮に「メッチャ刺さる人」がいても、メイン購買層かっていうと多分違う。むしろ購買層はこのCMを観て怒りを覚えるであろう母親側で、イメージCMとしてはかなりの悪手だとおもう。

[shikahan]

「炎上」と一口に言ってもまったく擁護の余地のないものから単に一部のバカが騒いでいるだけのものまで色々あるのに、受け手も作り手も炎上という言葉にナイーブになりすぎることが近年の最大の問題

[Waspkissing]

共働きや育児中を「だから私は夫やその他大勢の男性を罵倒する権利がある」と勘違いしてる人は多いのな。子供にとって最良なのは母親（だけ）の考えた理想の家庭像が実現されること、というおごりもプンプンする。

[redra22]

こういった解説が必要になるぐらい、国語力というようなものが低下しているのか。

[wuzuki]

コモディティ商品のペルソナ像を考えることと差別については、私もずっと考えてきた。/理解できない、というのは、これをCMでやる理由についてかと。/ウェブ時代こそ、CMや広告が邪魔者扱いな風潮は強まっている気が。

[quick_past]

そもそもがそんなのCMでやることか。がFA

[knjname]

別にミスしようが家族を多少蔑ろにしようが、死ぬわけじゃないし黙ってろよっていう話だよ。寛容、受容なく、最大限努力をしなければ受け入れられないような感想書く奴もクソという話だよ。

[Galaxy42]

「おちちのあわだち」というパワー表現を知った今となってはどんな解釈も褪せて見える。CM制作した電通の人が間もなく独立して映画とか制作する流れになってるとかそういう妄想も付けて。

[shino-katsuragi]

ビジネスパーソン、妻、母としても20年以上過ごしているからどの立場でも見る。分からないわけじゃないけど、子育てしている母親のギリギリなとこ、そこから真向かうのを逃げる夫の態度はやっぱり神経を逆なでする。

[nevaneva1]

まあ間違いなく「牛乳石鹸」の知名度は上がったね

[otchy210]

こんなに長い説明が必要な時点でもはやマス広告としては大失敗。コピーに合わせるなら「上司に失敗を叱られる→憂鬱な顔で風呂場の扉を開ける→新人の頃の希望に燃えてた回想を挟む→さ、洗い流そ。」とかね。

[bystander07]

社会の制度設計が...とか言い出したら無粋？

[paravola]

「弱い人間には辛い世の中ですね」

[fusanosuke_n]

pokonanに見事に釣られてる奴ばっかりで笑う。

[lcwin]

女性版ポスターとセットで完璧でないあなたも石鹸は洗い流してくれますよか。ネットの情報見てたら人間らしくもなく完璧じゃない私はダメ人間で愛される価値がない情報が満たされてて多様性って何よと思うことも。

[trollvinter]

だからなんでCMでやるんだろっていう話なのかと思ってたけど

[fu-wa]

この程度をハイコンテクストすぎるとかいう人は、ショッピングチャンネルでも見てろとしか。

[myama02]

なんかみんな色々深読みしてるけど、他コメにもあるように、そこまでハイコンテクストで伝わりきれないCMはその時点でアカンと思う。ていうか勝手に深読みしてドヤ顔で「わからない？」風に解説してくるのめんどくさ

[godmother]

制作側の意図などはどうでもよく、動画の内容で自分が何をテーマに考えるかが自分自身の課題と思う。

[sato_taro]

良き夫、父親、会社人の役割に疲れた男性の癒しがテーマなのだと思う。けれど、どの役割も受け身でやらされ感と義務感に溢れ主体性が感じられないので共感できない。

[alovesun]

「WebCMが狙うところは普通の15秒30秒CMとは違う(故に炎上しちゃうリスクは取りに行く事も多い)」ってのがクリエイティブ側にあるのかもしれませぬな。説明は足りなくても丸っとみるとええCMでもある。

[yuchicco]

映画ならわかるんだけど、CMだしなぁ。

[aardvark69]

広告屋さんの見識とか想像力の欠如が深読み許してるだけの気がするんだよなあ。昨今の炎上狙いであざとく見える広告の数々もただ単にバカが作ってるからなんじゃないかと。

[Outfielder]

わかりやすい勧善懲悪ヒーロー物くらいしかこいつらは理解できないんじゃね？

[Gonzoo]

自分も同じ考えだった https://twitter.com/gonzoooooo/status/897689020058218497

[hitoyasu]

奥さんが悪い人のように見えてしまう演出が悪いのだと思います。

[tsugo-tsugo]

CMにしては複雑なところに切り込んでいきすぎなのか、ここまで難しいテーマで作れるって凄さとか、なかなか良さが伝わらない隠れた名作(国内)映画みたいになっとるぞ最早

[makiko0u0]

ある層の男性には刺さるかもしれないが、既婚女性には苛立ちしか与えない。男は1人で湯船でゆっくり洗い流せるかもしれないが、怒った奥さんのモヤモヤはほったらかし。

[Dai44]

これが刺さる層があったとして、お父さんが感化されて牛乳石鹸買ってきてビオレママが発狂して家族離散が目に見えるんですよね。

[EnogunoCap]

電通マンには刺さる内容なんだろ

[imakimam]

これは伝わらねえなあ

[taberu_hakodate]

父親の自己弁護だけが先行して伝わるので、黙って風呂に逃げ、父親視点で件のコピーだから違和感なのでは。家に帰った時、1シーンでも奥さんとのぶつかり合いのシーンがアレばまた違った印象になりそう。

[smihon]

こういう状況を「受容」されてしまう事そのものが非常に辛いし、なんか失礼(上から目線)に感じられる。

[mmddkk]

これを裏返した「母親（妻）編」もつくれば、バランスが取れそう。母親だってつい感情的になったりして、「理想の母親像」とのギャップで悩むこともあるだろう。ただ、ありがちな陳腐な内容になるかなぁ。