Vol.83 「ジェネレーションα(アルファ)」は 2022 年で 12 歳

MAD MANレポートでは「重いデータ」側の例として「医療・金融・保険」を挙げているが、4つ目の項目として「教育」も挙げている。まさにアルファ世代は、この「教育（基本原理を知らせる）」分野の市場が大きく広がる。 ■生まれて最初に手にするおもちゃは「教育デバイス」 アルファ世代は「おしゃぶりやガラガラ」から「スマホやタブレット端末」にシフトした世代だ。さらに、その「ポータブル」な「デジタルデバイス（＝おもちゃ）」は、「マルチスクリーン（手のひらにいくつも同時に）」が標準になったネイティブ世代だ。 消費者（親と子どもたち）のブランドやコンテンツとの関わり方において、スマホやタブレットを含めた「おもちゃ（ブランド）」というデバイスが思想や考えの基準を「根本から」左右する入り口になっている。 親世代は（読者がミレニアル世代だとして）、家庭内における子どもの手元での「デバイス視聴時間」が増えているこ