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戦略ケース 日本発のプレミアムブランドづくりに挑戦する 「レクサス」 - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所
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第2フェーズの入り口に立った-国内導入のねらいと現在の到達点 プレミアムブランドとして真っ向勝負-... 第2フェーズの入り口に立った-国内導入のねらいと現在の到達点 プレミアムブランドとして真っ向勝負-日本市場での導入展開 オーナーを魅了するサービス 「体験」によって価値を伝える この先、レクサスが目指すもの ─── 日本市場において日本の大手メーカーがプレミアムブランドとして成功することは難しいことですが、レクサスは消費者にそうしたブランドとして認知基盤を形成しつつあります。月次の販売台数でみても、ベンツ、BMWに迫ってきました。まずは、現在の到達点についてどのようにお考えですか? 丸田氏 まさにまだ始まったばかりです。商品ラインナップとしてスリーボックス(セダンタイプ)主体でスタートさせましたので、今年の5月にLSのハイブリッドを出して、これで当初考えていたレクサスの第一世代がやっと出揃ったというのが今の状態です。当初より、ブランドをつくるのに10年ぐらいはかかると考えていました。そうい