広告主による番組評価 視聴率組、顔触れガラリ テレ東が健闘 (1/2ページ) - MSN産経ニュース

広告効果は視聴率だけでは計れない−。トヨタ自動車やキヤノンなどの大手企業や研究機関で組織する「優良放送番組推進会議」（有馬朗人委員長）が独自のテレビ番組評価を始めて半年が経過した。広告の費用対効果について新たな物差しを広告主自身が生みだそうという試みで、投票による番組評価は、定番の視聴率ランキングとはずいぶん違った結果に。取り組みは放送業界の関心も集めそうだ。 ◇ 推進会議は、２６社で４月に発足。月尾嘉男事務局長は「視聴率が圧倒的な基準だが、経済界の評価があっていい。良質の番組にお金を出したいという意見もある。いい番組を推挙して、良貨が悪貨を駆逐する方向に持っていきたい」などと話していた。 番組の評価は参加企業の社員が行う。推進会議が毎月決めるテーマとリストに沿って視聴し、５段階で評価。「とても興味深く推薦したい」を３点、「興味深く推薦したい」は２点、「

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