上野駅構内に新タイプの地産品ショップ！「のもの」の新しい試み - 日経トレンディネット

2012年1月20日、東京のJR上野駅に、地産品ショップ「のもの」がオープンした。何やら聞き慣れないショップ名で面白そうと、好奇心を掻き立てられて取材に行った。 話をうかがったのは、JR東日本で事業創造本部地域活性化部門に所属している名川進課長だ。JR東日本グループでは、鉄道ネットワークを活かして、地域と一体となって「ヒト」や「モノ」が循環することを目指し、「地域再発見プロジェクト」を推進している。「のもの」は、その一環として登場したショップだという。 地域の魅力を消費者に伝えるショップ だから、地産品ショップと銘打っているが、日本各地の地産品を売るだけでない、新しい役割も担っている。それはどういうものなのか――パンフレットを繰ってみると、「『のもの』は、生産者の手によって生まれた品々を通じて、地域の魅力を伝えるショップです」とある。新鮮な産直野菜や果物をはじめ、お菓子類、地酒の数々、豊富

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是非とも行ってみたい！