クオリティーの高さは日本が1番 - 日経トレンディネット

デアゴスティーニの宣伝方法はテレビのスポットCMがメイン。どのシリーズも創刊日の前日から2週間だけ告知活動を行う。読者ターゲットによっては、新聞や専門誌などにも広告を出す。だが、告知活動が初期だけなので、シリーズは続いていくがメディア露出がなくなり、通常の定価になると購入者は減っていく。シリーズを買い続けてもらうには、その下降率をいかに低く抑えるかが重要だ。継続購入によってもらえるおまけを付けるなど、さまざまな手法を駆使している。だが、一番重要なのは、潜在的にコアなファンのいるテーマを見つけること。コアなファンが欲しいと思う、ほかでは手にはいらない商品を作れるかどうか。そのため、開発に際しては徹底したマーケティングリサーチを展開し、確認していくという。 「書店の店頭で見かけなくなると、シリーズの途中で止めてしまったのかと心配する方もいらっしゃいますが、全国創刊したシリーズは、100号単位の