Ｊリーグ：Ｊリーグ関連書籍・コラム：百年構想のある風景

20話でご紹介したFCバーゼル（スイス）のホームスタジアム：ザンクト・ヤコブ・パルクを先日再び訪れた。そのファンショップに、生後間もない赤ん坊を抱いた一人の母親が入ってきた。Kidsコーナーで可愛い小さなユニフォームセットを手にした彼女の顔に、一瞬笑みが浮かんだかに見えた。“これで、夫がベルン・ヤングボーイズのファンであっても、この子は、自分と同じFCバーゼルの洗礼を授かったのよ”と。 “KidsClub”という子どもの会員組織をもつクラブが増えて来た。たとえば、バイエルン・ミュンヘン（独）の場合、6～12才を対象に会員を募集。特典として、会員証、Tシャツと帽子、誕生日プレゼント、マスコットの熊Berni君からのマガジン誌、プレーと練習付きの子ども向けプレスカンファレンス参加、アリアンツ・アレナでバースディパーティ（有料）など楽しい内容が盛り沢山である。 最近、欧州のファンショップには

[ken_wood]

>「あなたにとってスタジアムとは何でしょう？」と欧州で問えば、多くの人が、“ふるさと、宝、誇り、想い出”と口を揃える。クラブのファン獲得の最初の瞬間は、ごくあたりまえに、ゆりかごから始まっている。

[inumash]

まだ購買力の無い幼児を“潜在的顧客”と見て積極的にマーケティングを仕掛ける欧州のクラブ。この手法を一番最初に取り入れて大成功したのはマクドナルドだ、というのをどこかで読んだ記憶があるな。

[nevergreen]

「あなたにとって、スタジアムとは何でしょう？」と欧州各地で問えば、多くの人びとが、“ふるさと”、“宝”、“誇り（プライド）”、“想い出”と口を揃える。クラブのファン獲得の最初の瞬間は、ごくあたりまえに

[frontale_net]

川崎も赤ちゃんグッズはあるし、絵本の読み聞かせもやってるけど、ここまでじゃないなぁ。バーゼルの老人ホームつきスタジアム(?)は前にも話題になりましたね。

[surumeno13]

欧州クラブの子ども向けアピール。3部でここまでグッズが充実していることもすごい「ドイツ３部リーグのディナモ・ドレスデンの売り場には、幼児用（5～20カ月）のエンブレム付おしゃぶりがたくさん置いてあった。」