World's Largest Digital Market? Soon, It Could Be China | News - Ad Age
China has 500 million mobile-phone subscribers and more than 122 broadband users, said speakers at the AdAgeChina Digital Marketing conference today. And even though digital spending still trails in the market, it's growing fast as multinationals try out new interactive programs. Victor Koo, a keynote speaker and CEO of Youku, a leading YouTube-like video site, said that just a year after launchin
2007年はインターネット広告市場の大きな転換点に
インターネット広告市場は毎年高成長を遂げてきたが、最近になり、これまでの急拡大が終わり、一旦緩やかな成長段階への転換期に差し掛かっている。 シード・プランニングでは、インターネット広告市場が検索連動型広告を迎え入れて、その後急成長をする2002年より、インターネット広告市場の調査を継続して行っているが、今年5月から8月にかけて各事業者へのフィールド調査、広告主アンケート調査を行った限りでは、2007年は5年前と同様に大きな転換点になるのではないかとも思えるような、過去数年とは異なる「肌感覚」を得た。 ヒアリング取材先のある事業者は直近の市場観として、「過去数年と比較してこの1年間は静かな1年であった」とコメントしている。市場の各事業者は、検索連動広告に続く次なる成長ドライブとなる新しいビジネスモデルを模索しながら、次の成長を目指して新しい戦略を打ち立てている。 新たな成長領域として、行動タ
Microsoft Bets On Facebook Stake And Web Ad Boom - WSJ
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Googleの動画広告戦略のプレゼンテーションで「ニコニコ動画」に関する質問が続出
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
動画投稿でGATSBYが成功した理由：日経ビジネスオンライン
（前回から読む） ―― 前回に引き続き、ウェブの新技術と企業サイトについて伺っていきたいと思います。ユーザーがコンテンツを自ら作り、配信できる仕組み（CGM）が注目されて久しいです。いまのCGMの主流は動画投稿ですね。第2回でも触れましたが、企業がブランディングなどに、動画投稿などのCGMを活用する方法はないんでしょうか。 可能性がないとは言いませんが、難しいのは事実でしょう。しかし、うまくいっている例もあるんですよ。難しい中で成功している例なので、参考になります。 その成功例とは、「GATSBY 学生CM大賞」なんですが、高校生や大学生を対象に、GATSBYのCM動画を募集して、優秀者に賞金を出す。GATSBYの主要な購買層でもある学生に向かってCM動画を募集する。しかも審査員が著名なCMディレクターやプランナーなんです。だから、雲の上の存在のプロに作品を見てもらえるということで、映像制
ライバルは「ニコニコ動画」？--YouTubeとAdwordsで進める、グーグルの動画広告戦略
9月25日から26日の2日にわたり、「THE NEW CONTEXT CONFERENCE 2007」が開催された。第3回目となる今回のカンファレンスは「The User's Web ユーザーが創る新しいWebの世界」「Web Visionaries Webの未来を創る先駆者達」をテーマに、世界で活躍するIT業界の講演が行われた。 26日の最後の講演では、グーグル広告営業企画シニアマネージャーの高広伯彦氏が壇上に立ち、「新しい動画広告のコンテクスト〜Google AdWords と YouTube」と題して動画を利用した新しい広告の形について語った。 ユーザーに受け入れられる広告の形を求めるとき、過去の歴史を振り返るとあらためて見えてくるものがある。グーグルの高広伯彦氏は、「ユーザーのメディアリテラシーは、江戸時代からあった」と語り、「引刷（ひきさつ）」と呼ばれた日本最古の広告からテレビC
湯川鶴章のIT潮流 powered by ココログ: ヤフージャパンのオープン戦略
もう何年も前の話になるけど、マスメディア企業は個人情報の管理業務を基幹業務にすべきだ、というエントリーを上げたことがある。そのエントリーには、新聞関係者から「そんなことは新聞がすべきことではない」という反論のコメントが寄せられていた。 しかし従来型のマスメディア企業に代わってネット上の新興メディア企業は、個人的な情報の管理業務が基幹業務になりつつあるようだ。 ヤフー・ジャパンは、できるだけ多くの情報を自社サイトに集めることで、ユーザーに自社サイト内を巡回してもらい自社サイトのページビューを上げる戦略を取っていたが、最近では他社の友好サイトにユーザーを流すオープン戦略に切り替えている。 ちょっと横道にそれるが、ヤフーなどのポータルは、ポータル（玄関、入り口）という名前が示す通り、９０年代半ばはユーザーがネットにアクセスする際の最初のページになる戦略を取っていた。検索やディレクトリーがサー
「日経型ロジック」と、広告の未来 (3ページ目)：日経ビジネスオンライン
「実際は有限の僕がどこかでふられたり、どこかのおばちゃんに手もなく何か腕をねじられたりしているわけで、そこの有限の部分でしか、本当は市場も情報も感情も交錯できないんだということを、ずっと俺は言いたいんですよ」…ことweb論における糸井さんの思想は、この下りに9割方集約されていると思いました。その「身体性の通過」さえ分かれば、全てが見えてきます。誰にでも「ほぼ日」のようなコンテンツが作れるということが分かります。早速、自分も始めてみたいと思います。良い記事をありがとうございました。(2008/09/14)
グーグル、ついにYouTubeで新広告フォーマットを展開へ
GoogleがついにYouTube向けの広告フォーマットを展開する。これは、以前に他社が挑戦しては失敗してきた広告分野でもある。 米国時間8月21日の発表によれば、Google傘下のYouTubeが取り扱う広告の手法は、テレビ放送局が長年採用してきたモデルに似たものになるという。テレビ視聴者は、番組を見ているときに、スクリーンの下の方にDavid Letterman（米国のコメディアン）などの有名人がプロモーションのために現れても驚かない。YouTubeではこれに似た手法が採用された。 Flashアニメーションで作られたYouTubeのミニコマーシャルは、ビデオの下の方に透けるように表示され、10秒間で消える。広告が表示されると、ユーザーはこれをクリックし、再生中の動画を一時停止することができる。その後ユーザーは「プレーヤー内プレーヤー」に誘導され、広告主のコンテンツに接することができる仕
爆発するソーシャルメディア: ネット覇権争いの主戦場は「広告マーケットプレース」に
「必要な人、カネ、もの、技術開発を投入し、どんなことをしてでも、広告業界の大手に絶対なってみせる」－マイクロソフトのＣＥＯ、スティーブ・バルマー氏は、７月２６日に開催された金融アナリスト向けの会合で、こう言い放った。 すごい鼻息だ。そしてその言葉通り、マイクロソフトは広告マーケットプレースの「AdECN」を買収することで合意に達したと発表した。買収額は明らかにしていない。 広告マーケットプレースとは、ネットメディアなどの媒体社の持つ広告枠に対して、広告主や代理店が入札するオークションサイトのこと。これまで広告枠の売買は、媒体社と広告主の間に代理店が仲介者として入るという、人手を介して行う取り引きが中心だった。それをまるで証券取引所のように、電子システムで瞬時にして大量の取り引きを可能にしようというわけだ。広告マーケットプレースは、広告エクスチェンジと呼ばれることもある。 マイクロソフトは
世界最強のインタラクション研究者って誰？ - 次世代3Dコンテントパイプライン開発室
http://video.google.com/videoplay?docid=-1057280188636417623 世界で一番注目を集めているインタラクション研究者って誰だろう？iPhone登場でマルチタッチインターフェースに注目が急速に集まっている今、Jeff Han氏こそその筆頭に挙げられるのではないかと思う。たとえばこの記事。 ジェフ・ハン氏のマルチタッチ・インターフェイスがすごい：Jeff Han's Multi-touch Interface 「AppleはiPhoneにハン氏を雇おうとして断られたって本当！？」という問いかけに対するハン氏の回答が興味深い。彼くらいの研究者ならヘッドハンティングの話が来てもおかしくないと思うのだけど、なぜ（元産総研の）増井さんと同じ選択肢を取らなかったのだろう。氏の言うように想定しているデバイスのスケールが違うから？ というのも、今個人的に
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