いま、インターネット広告に大きな変革期が訪れている。 電通が2月20日に発表した「2013年 日本の広告費」によると、 2013年(1~12月)における日本の総広告費は前年比101.4%となる5兆9762億円。特に「インターネット広告費」(媒体費+広告制作費)は9381億円(同108.1%)と堅調な伸びを示している。 インターネット広告費の中でも、注目すべきは新興領域の「運用型広告」だ。この運用型広告とは、膨大なデータを処理するプラットフォームにより、リアルタイムで入札が行われるインターネット広告のこと。従来の「枠売り広告」が横ばいで推移している一方、運用型広告費は4122億円(同121.6%)という高い伸びを記録したのである。 これにより、インターネット広告のターゲティング方法も変わってきている。電通 デジタル・ビジネス局 パフォーマンス・メディア部の岡田祐輔氏は「従来のインターネット広
![インターネット広告の次のチャレンジを目指す Dentsu Audience Network](https://cdn-ak-scissors.b.st-hatena.com/image/square/35df06f7c1c7bfc604a68892a73cba1ff283715c/height=288;version=1;width=512/https%3A%2F%2Fnews.mynavi.jp%2Ftechplus%2Farticle%2F20140324-dentsu_201403%2Findex_images%2Findex.jpg)