レッドブルの"危険な"ブランディングをスタバは"さわやかに"追いかける（坂井 直樹） @gendai_biz栄養ドリンクの代表選手リポビタンDが1本140円なのに対して、レッドブルは1本275円（※1）。ご存知の方も多いと思うが、レッドブルの価格は高い。しかし彼らは日本市場を席巻している。 2006年に販売が開始されたレッドブルの売り上げは、2008年から2011年にかけて約6倍に拡大したと言われている。世界的にみてもレッドブルの勢いはとどまるところを知らず、2011年度は全世界で46.3億缶のレッドブルが販売され、42.5億ユーロの売上高を記録した。 高価格にもかかわらずレッドブルが人気を獲得した背景には、一貫したブランドイメージを構築するための巧みな戦略と、若者の心を掴む独自のメッセージが存在する。 販売チャネルの絞り込み レッドブルはコンビニでの販売が中心で、スーパーやGMS（イオンやイトーヨーカドーといった総合スーパー）などに販売チャネルを広げることをしていない。コンビニでの販売であれば
