【マーケター西口一希】なぜ成長が止まるのか／顧客を見失う「3つのパターン」／マス思考に陥るな／スタートアップの壁は社員数100〜300人／ロイヤルカスタマーの中に真実がある／20代でミニ社長を経験せよ
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乾癬の専門情報サイト 乾癬パートナーズ
悪い状態が続くと、どんどん悪循環に入ってしまう。乾癬は、いい状態をできるだけ長く続けることが、予防にもつながる
西野亮廣『『改善のプロ』の仕事がヤバすぎた話 by キンコン西野』
西野亮廣ブログ Powered by Ameba 記事に対するコメントは西野亮廣の公式ツイッターにメンションを飛ばす形で書いていただけると助かります。
Web動画の活用で問合せ10倍！ナックの新サービス戦略
ウォーターサーバー・宅配水の「クリクラ」を運営するナックは昨年、発売した除菌・消臭のサービス「ZiACO（ジアコ）」の認知度・商品理解度を高める目的で「MAMADAYS」の動画広告を活用。その取り組みについて、ナックの暮部麻子氏、エブリーの小渕ちあき氏・高橋優花氏に聞いた。 左）エブリーマーケティングソリューションズ マネージャー 小渕ちあき 氏 中）ナック運営サポート部 部長 マーケティング企画室 室長 暮部麻子 氏 右）エブリーマーケティングソリューションズ アカウントエグゼクティブ 高橋優花 氏 次亜塩素酸の効果をわかりやすくママに伝えたい 暮部：2018年10月から提供を始めた「ジアコ」は、「次亜塩素酸」を主成分とした除菌水を専用の噴霧器やスプレーとともに提供するサービスです。次亜塩素酸は、強い酸化作用により、菌やウイルスの除去に効果的で、同時に強力な消臭効果も発揮する成分。「クリ
ロッテ｢Fit's｣､売り上げを急増させた立役者
今年2月に始まったある新しいプロモーション活動が注目を集めている。10代をターゲットにした、テレビCMを流さないロッテのガム「Fit’s」の商品PR動画だ。 広告制作大手のAOI TYOグループのQuark tokyo（クォーク東京）が手掛ける「2年F組Fit’s組～日本最強のクラス～」。開始1カ月で動画再生回数が1000万回を突破。関連ツイート数は10万回、いいね！やリツイートなどのエンゲージメント数も50万回を超えた。 今年上半期のYouTubeの人気広告動画ではau、任天堂に次いで3位に入った。また、視聴者が「踊ってみた」動画の数でも、ソフトバンク（「学割ってるダンス」）やポカリスエットのガチダンスと、3強を形成するまで急増している。 AOI TYOグループは、広告制作のAOIとティー・ワイ・オーが統合し、今年1月に発足した。その初年度となる今期、上期16億円としていた営業利益見通し
六つの因子で“理想”の動画広告メディアを探し出す | ウェブ電通報
かつて“動画による広告”は、地上波テレビを中心とした放送メディアに乗せるCMが主流でした。しかし時代は移り、昨今の生活者は、コンテンツも利用目的も異なるさまざまなメディア上で動画広告に接触しています。 「YouTube」などの動画共有サービス。 「GYAO!」や民放公式テレビポータル「TVer」などの動画配信サービス。 「Facebook」や「Twitter」といったSNS。 新聞や雑誌のデジタル版、キュレーションサイトなどのテキスト系ネットメディア。 さらには電車内のビジョン。 これらメディアの持つ性質の違いは、広告効果（=ユーザーの態度変容）にどのような影響を与えるのでしょうか？ 「生活者がメディアの利用時に受ける印象や、メディアに期待する体験の違い（利用特性）が、広告による態度変容効果に影響を与えているのではないか？」 電通総研はこの仮説を基に、全国男女15歳～59歳を対象としたウェ
なぜ浸透しない？日本企業が抱えるアトリビューション分析の課題とは
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
ライゾマティクス企画・プロデュース、安全運転を“見える化”したムービー
アクサ損害保険は、顧客参加型プロジェクト「MIRAI DRIVE PROJECT」を発足。それに際し、同社が目指すビジョンを伝えるコンセプトムービーを公開した。 同社は、株式会社スマートドライブと安全運転で保険料を割引くテレマティクス保険の開発を開始。この保険を開発するには多くの顧客の運転データが必要となるため、「安全運転を見える化。未来の安全運転基準をつくる」ことを目的と、本プロジェクトを発足した。現在はスマホアプリ「YouDrive」を使い、運転データを収集している段階だ。 コンセプトムービーは、舞台は、巨木の周りに広がる道路。子どもたちはそこに置かれた車に乗り込み、ルールを無視して無邪気に遊んでいる。やがて、母親より交通ルールを教わり、信号で止まる、譲り合う、渋滞を避けるなど、交通ルールを守りながら走り始めると……。車につけられた気づきランプが光り、花が開き、しゃぼん玉が飛び、ずっと
アビーム、マーケティング部門のデジタル化を推進する「マーケティングBPRソリューション」提供開始 | Web担当者Forum
コンサルティングファームのアビームコンサルティングは、企業のマーケティング部門のデジタル化を推進するコンサルティングサービス「マーケティングBPRソリューション」を1月27日に提供開始した。 同BPR（Business Process Reengineering）ソリューションは、昨年、花王からアビームにジョインした本間充氏が主導して開発された。アビームが培ってきた豊富な業界知識やBPR支援実績に、花王やWeb広告研究会代表幹事として本間氏が得てきた、深いマーケティング知識を組み合わせ、マーケティング部門のデジタル化や企業改革を支援する。 発表にあわせた本間氏の講演は、記事後半を参照 同ソリューションは、マーケティング部門のデジタル化推進状況を含む包括的な課題・改善点を可視化する「マーケティングオペレーションアセスメントサービス」をベースに提供する。自社経営計画に基づくマーケティング戦略の
リコーのWeb戦略チームが語る、強いWeb担当部門の作り方 | 【レポート】Web担当者Forumミーティング 2015 Autumn
企業Webサイトが単なる情報発信手段からマーケティングにおける重要な1ツールに変化してきており、Web担当部門の役割も年々増えている。もはやWebサイトを制作して公開し、更新するだけという単なるWeb管理部門ではなく、マーケティング担当部門との連携が必須となっている。そこでリコーは、既存のWeb戦略チームの役割を見直した。 「Web担当者Forum ミーティング2015 秋」において、リコーの伊藤恵美子氏が「強いWeb担当部門の作り方」と題して、リコーグループ内でのWeb担当部門の変遷を交えながら人材育成について解説した。 “個”、“部門”、“チーム”の強化リコーでは、80以上あるWebサイトを6人からなるWeb戦略チームで統括している。伊藤氏がWeb運用にかかわって10年以上たつが、最近はWebサイトを使って顧客エンゲージメントを図るオンライン施策が増え、各部門からの相談が増えているとい
カスタマージャーニーは誰が書くのか問題。
Best In Class Producers Inc. 〒150-0021 東京都渋谷区恵比寿西1-32-16 COMBOX 5F TEL. 03-6416-1690 こんにちは。BICPの菅です。 先日のアドテック東京、「もう広告代理店はいらない？次世代マーケティングのあり方を考える。」というテーマでセッションモデレーターを担当させていただきました。 おまえ広告代理店辞めた瞬間手のひら返してそんなこと言うのかよ！なんてツッコミもあったりなかったりでしたが 笑、いちおう、僕個人云々というより、国際カンファレンスの公式セッションテーマなのだ、ということで、ご容赦くださいませ（まあ、自分に向いているテーマだな、とは思いましたけど・・）。 それはさておき、セッションでの気づきとして、少し書き残したほうがよいかな、とおもったテーマがありましたので、ブログ書いてみます。 セッション自体は次世代マー
【今注目されている】エッジの効いたオウンドメディアを運営、成功している企業事例5選｜広報・マーケティング向けブログ｜ネットPR.JP
近年のWebマーケティングで成果をあげるためには、コンテンツマーケティングが効果的だと言われていますよね。より多くの人びとに認知を拡大しようと、オウンドメディアを運営する企業は、いまだに増え続けています。 PR視点でも、企業の取り組みを知らせたり、ユーザーにとって役立つ情報を積極的に発信するという意味で、オウンドメディアは重要な役割を担います。 オウンドメディアの運営を成功させている有名な事例として、サイボウズ株式会社の「サイボウズ式」などがありますが、他にどんな成功例があるのでしょうか。広く知られてはいないけれど、オウンドメディア運営に成功している企業もあるんです。参考にしたい、密かに成功しているエッジの効いたオウンドメディアを5つ、ご紹介します。 エッジの効いたオウンドメディア5選 1．株式会社ietty（イエマミレ） お部屋探しを快適にする、日本最大級の賃貸不動産レコメンデーションプ
木村健太郎さんインタビュー「海外事例に学ぶ 見たくなる動画の設計手法」 | ブレーン 2014年1月号
テレビCMとオンライン動画の見られ方の違いとは何か。また、動画の企画を考えるときに押さえておきたいポイントとは？海外広告賞の審査員などを数多く務める木村健太郎さんに聞いた。 能動的に見るメディアだからこそ 「テレビは受動、オンラインは能動で見るコンテンツ。だからオンライン動画では、わざわざ見たくなる、クリックしたくなるモチベーションのデザインがとても大事です」。テレビCMでさえ見てもらうのが大変な時代に、どうやってクリックしてもらうのか。さらに、それをシェアしてもらうには？よほどうまくモチベーションがデザインされていなければ、その高いハードルを越えることはできない。 では、どんな要素がそのモチベーションになりえるのか。「2013年のカンヌライオンズでは強い映像コンテンツへの回帰が見られました。そこにたくさんのヒントを見つけることができます」。例えば、“ストーリーテリング”は「感動するから見
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Kaizen Platform、メディア・オウンドメディア向けに記事コンテンツを低コスト、短納期で動画化する新メニューの提供を開始
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