株式会社 電通 関西支社 ビジネス・ディベロップメント・センター プランナー 土屋 泰洋氏 (インタビュー・平田 順子) (2011年4月20日) 現在電通 関西支社のプランナーとして活躍する土屋 泰洋氏は、大手クライアントの案件を中心に手がけ、ユニークなプロモーションを展開してきました。ただユーザーに面白みを提供するだけでなく、オンラインやリアルでクチコミを発生させる仕掛けとして機能する施策を目指して制作するといいます。クライアントが目指す狙いを共有しながら、その狙い以上の効果を引き出すという、プロモーションで意識する仕掛け作りや文脈設計のノウハウについて、土屋氏に話をしていただきました。 「つっこまれビリティ」がクチコミを誘発する―土屋さんの手がけられる案件を見ていると、エンターテインメント性に富んだ施策が得意のように感じます。最近では、ロート製薬の2つの施策が話題になりましたが、これ