♯31 クリエイターインタビュー 土屋 泰洋 （1/4） - 特集 - ネット広告ガイド - Yahoo! JAPAN
株式会社 電通 関西支社 ビジネス・ディベロップメント・センター プランナー 土屋 泰洋氏 （インタビュー・平田 順子） (2011年4月20日) 現在電通 関西支社のプランナーとして活躍する土屋 泰洋氏は、大手クライアントの案件を中心に手がけ、ユニークなプロモーションを展開してきました。ただユーザーに面白みを提供するだけでなく、オンラインやリアルでクチコミを発生させる仕掛けとして機能する施策を目指して制作するといいます。クライアントが目指す狙いを共有しながら、その狙い以上の効果を引き出すという、プロモーションで意識する仕掛け作りや文脈設計のノウハウについて、土屋氏に話をしていただきました。 「つっこまれビリティ」がクチコミを誘発する―土屋さんの手がけられる案件を見ていると、エンターテインメント性に富んだ施策が得意のように感じます。最近では、ロート製薬の2つの施策が話題になりましたが、これ
「コピーライター＋アートディレクター＋？」
欧米のクリエーティブエージェンシーでは、基本的にコピーライターとアートディレクターの２人１チームでプロジェクトを担当します。これはどうやら昔々コピーライターが広告の「スクリプト」を書いて、それに対してアートディレクターがイラストレーターを探してきて絵をつけるという分業制を行っていたことに由来するようです。ちなみに僕は日本にいたときはＣＭプランナーという職種についていましたが、初めて海外に出たとき、お前はコピーなのかアートなのか？ と選択を迫られました。自分は「ＣＭプランナー」だと海外で言っても、これは日本だけの特殊な職種なので全く意味が通じないので注意が必要です……。 さて、そのチーム制がなぜ今も引き続き存続しているのかは謎ですが、ともかく仕事が発生すると、僕もチーム単位で仕事をブリーフィングします。そしてピッチのような場合以外、多くはＣＤとコピーライター＆アートディレクターという３人だけ
業界人間ベムRELOAD
2008年に始めた『業界人間ベム』は、2020年１月で閉じることにしたのですが、25か月経って再開することにしました。 有難いことに「コンテンツはアーカイブしておいて欲しい」とのご要望もいただいて、今となってはそう価値のあるものはないのですが、どうせアーカイブするならとブログを引っ越して、新たなコンテンツも書くことにしました。 『業界人間ベムReload』では引き続き、広告及びマーケティング支援産業を俯瞰して、そこに起こる変化の方向性から身に着けるべきスキルや人財、組織の在り方を探っていければと思います。 先週宣伝会議さんに「2022年広告マーケティング業界予測」を掲載していただきましたが、ページ数も限りがあったので、これもロングバージョンを次回掲載します。 再開した「業界人間ベムReload」よろしくお願いします。
前編 東京の仕事を地方で - MdN Design Interactive
半農半広告で、半田舎半東京。そんな仕事のやり方をしながら、見えてきた地方クリエイターの可能性について、前編と後編の2回でお伝えします。前編は新しい視点や発想を生むという意味で、半○半○ってクリエイティブの糧になるんじゃないの、というお話。それと東京と地方の制作費格差ってチャンスだよ！!という話です。 ［プロフィール］ フジノケン 1969年生まれ。（(株）)読売広告社クリエイティブ局勤務を経て、2007年に独立し、豪雪で有名な新潟県津南町に移住。2008年10月、（(株）)4CYCLEを設立。コミュニケーション全般のクリエイティブに関わる。半農半広告なライフスタイルを実験中。主な受賞歴：ACC CM FESTIVALシルバー、アジア太平洋広告祭（(アドフェスト）)ブロンズ、東京インタラクティブアワード銅賞など。 東京から新潟県津南町に移住して2年近く。広告の仕事をするかたわら、米作りを教え
日本の新たな成長産業は“クリエイティブ産業” - 日経トレンディネット
先週の土曜日（9月25日）に名古屋でDreamという総合格闘技の興行があり、観戦に行って来たのだが、日本のクリエイティブ（注：コンテンツではない）のレベルの高さを実感せざるを得なかった。日々の報道ではネット企業のビジネスばかりが報じられるが、コンテンツの流通を担うそれらのビジネスよりも、コンテンツの制作を担うクリエイティブ産業の側にこそ日本の本当の強みがあるのではないだろうか。 クリエイティブ産業とは 日本で“コンテンツ”と言うと、多くの人が連想するのはアニメやマンガなどのオタク文化、J-POP、ファッションといった分野であろう。しかし、実は“コンテンツ”という言葉のすそ野はもっと広く、他にも様々な分野が含まれるし、日本はそれらの多くで競争力を有することを忘れてはならない。 そうした本来の意味でのコンテンツ産業全般をカバーする概念として、“クリエイティブ産業”という言葉がある。 これは英国
宝島社 企業広告 2010年
9/2 ＜日本＞ 朝日新聞 読売新聞 毎日新聞 日本経済新聞 産経新聞 日刊ゲンダイ ＜アメリカ＞ ニューヨークタイムズ ワシントンポスト 受賞 2010 朝日広告賞（準朝日広告賞） 2010 読売広告大賞（銀賞） 2010 フジサンケイグループ広告大賞（クリエイティブ部門新聞優秀賞） 2010 毎日広告デザイン賞（部門賞[出版]） 2010 広告電通賞（新聞広告電通賞） 2011 新聞広告賞（広告主企画部門・本賞） 能丸 裕幸/エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター 藤井 徹/コピーライター／クリエイティブ・ディレクター 櫻田 厚志/アートディレクター 制作スタッフ プロフィールはこちら コミュニケーションの大切さ。これが今回のテーマです。 外交問題や政治、経済の問題、そして最近目につく殺伐とした事件まで、 いま日本が抱えている課題の根本にはコミュニケーションの問題が 見え隠れして
Henshusha is under construction
Thank you for being patient. We are doing some work on the site and will be back shortly.
イケアのイカす「気持ちが分かる」広告 : ガベージニュース
以前【イケアのイカすバス停留所広告】や【イケアのイカす階段広告】で紹介したように、スウェーデン発祥の世界的に有名な大型家具店イケア(IKEA)では、同社の商品やサービスの特徴を活かし、あるいは理解してもらうために、多種多様で奇抜な発想のプロモーションを展開している。今回紹介するのは形状の点ではポスターでしかなく、おとなしめなものだが、おそらく多くの人が「なるほど」と思い、あるいは「確かにあるある」と共感を覚えるものだ(【I Beleive in Advertising】)。 周囲の調度品を見る限り、恐らくは台所のキットを導入し、自分で組み立てようとしたのだろう。しかしどうやっても上手くいかず、挙句の果てに自棄になり、棚の部分を「SHIT(バカたれ)」と組み立て、その場を放置してしまっている。そしてキャッチコピーには小さく「次の機会には施工・組み立てサービスを使いましょうね」との言葉。 イケ
【コラム】クリエイター業界最前線 (9) Web業界の職種とその役割とは | クリエイティブ | マイコミジャーナル
デジタルハリウッド専任講師の栗谷幸助です。前回は、Webデザインの流れを料理番組風に紹介しましたが、個人のWebサイトは別として、実際の制作現場では その全てをひとりで行うということはほぼありません。Webサイトの規模にもよりますが、小規模なものでも数名、大規模なものだと数十名にのぼるメンバーで作業を行っていきます。そこで、今回はWeb業界の職種とその役割について紹介していきたいと思います。 クライアントと制作現場の橋渡し役「Webプロデューサー」 仕事でWebサイトを制作する場合、当然のことながらお客様(クライアント)がいます。情報発信をしたいクライアントの要望を汲み取り、それをWebサイトという形にしていくのが、仕事としてのWebサイト制作です。 そこで必要となるのが、クライアントと制作現場の橋渡し役となる人で、それを「Webプロデューサー」が担うことになります。 クライアントはWeb
北澤"momo"寿志
1990 スタイリストとして活動開始 ミュージック・ビジュアル、広告を主に手掛け現在に至る また、スタイリストの枠にとらわれず ビジュアル制作に関わり、スタイリスト兼映像ディレクター としての活動も行う。 ■ 雑誌■ ROCKIN'ON JAPAN / SWITCH /etc. ■ 俳優・ミュージシャン・タレント■ RIP SLYME / レミオロメン/スピッツ ERIKA / スキマスイッチ/スネオヘアー 椎名林檎 / 森山直太朗/鬼束ちひろ PUFFY / 倖田來未 / m-flo CHEMISTRY / 忌野清志郎 チャッピー/KAT-TUN/松浦亜弥 加藤あい / 麻生久美子 etc. ■ 広告■ UNIQLO 「UNIQLOCK 」 NTT DoCoMo （KAT-TUN） サッポロ「エビスビール」 ロッテ「クランキーチョコレート」（亀
2010カンヌ広告祭 受賞作雑感その１（ outdoor, cyber, media, promo, PR） - KYODO HOUSE -Art of Living 近藤ヒデノリのブログ
2010カンヌ国際広告祭に行ってきました。僕自身は会社派遣で行った２年前に続いて2回目。今回は自費で子連れの半分バカンスで行ったので法外な入場チケットは買わず、会場ではチタニウム部門とセミナーしか見ていません。ただ毎晩クリヴォやスプーンなどいろんなパーティーに参加し、出品していた「いろはす」の落選に落胆しつつ、同僚の受賞を喜び嫉妬しつつ…いろんな方々と深夜まで広告について語れたことは大きな刺激でした。 また、直前に編集委員をしている雑誌『広告』で「広告の新しい役割ってなんだろう？」という特集を組んでいたこともあり、世界の広告を肴に特集の続きを考えていた気がします。ちなみに、会期中のWカップ・デンマーク戦は珍しく電博合同・総勢50人あまりで観戦して大盛り上がり。決勝リーグ敗退は残念ですが、今年のカンヌは日本代表の活躍とともに記憶に残りそうです。 そんなわけで帰ってから自分のためにと受賞作（グ
Appleサマーキャンプ：やさしさをテーマに、インタラクティブなストーリーを作ろう - Apple
「やさしさって何だろう？」ということに思いをめぐらせながら、iPadで自分だけのインタラクティブなストーリーブックを作ってみませんか。セッションでは、絵を描いたり、音を録音したり、楽しい3D図形を加えたりしながら、創造性あふれるストーリーテリングの世界をたっぷり体験することができます。デバイスはストアでご用意するものをお使いください。6〜10歳の子どもたちとご家族の皆さんにご参加いただけます。 補聴が必要な方は、音声を聞き取りやすくするリスニング用ループをお使いいただけます。
♯22 クリエイターインタビュー 高田 優子 （1/4） - 特集 - ネット広告ガイド - Yahoo! JAPAN
株式会社 電通テック デジタルプロモーション本部 インタラクティブ・クリエーティブ部 プランナー・デイレクター 高田 優子氏 （インタビュー・平田 順子） (2010年6月16日) 「Webだけでなく、広告自体が大好きなんです」と語る高田 優子氏が手がけるWeb広告は、誰にでもわかりやすいシンプルさを持つ、太い企画であることが特徴です。リテラシーの高い人だけではなくて一般層にまでインターネットが浸透し、彼らを対象としたWeb広告が必要とされるようになった昨今、その視点は非常に重要になっています。多くの人々に受け入れられ、刺さりやすいWeb広告を制作するためには、どのようなアイデアやこだわりが必要なのでしょうか。 自分が感じたものを、まずは信じてみる平田：Webサイトの企画を考えるときには、どのようなポイントに注力されていますか。 高田：まずは技術云々ではなくて、自分自身がお客様の立場でWe
Wacom 「感情を伝える手紙」プロトタイプ開発 | Works － 1→10design, Inc.
ワントゥーテンは「新たな空間=XR」や「新たな存在=AI」で、近未来を実現するクリエイティブカンパニーです。
tarolog
【お知らせ】taromagazine、始めました。 気がつけば11月を迎え、僕がフリーのお仕事を始めて2年が経ちました。今月からは3年目となるミサコを、どうぞよろしくお願い… 2010.11.02 | 【お知らせ】taromagazine、始めました。 はコメントを受け付けていません。
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【レビュー】シンガポールの広告代理店、WILD Advertisingのコーポレートサイト紹介 | クリエイティブ | マイコミジャーナル
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