ツイッター入りするマスメディア、CNN・エフエム東京・NHKの思惑：日経ビジネスオンライン
一方で、インターネット広告だけが伸長している。ネット広告費は昨年、初めて新聞の6739億円を抜いて7069億円に達し、テレビ広告に次ぐ第2のポジションを得た。 気をつけなければいけないのは、ここに肥大化するつぶやきメディア「Twitter（ツイッター）」の効果が、ほとんど反映されていないことだ。 ツイッターは、リーチという意味でも伝播力という意味でも、各マスメディアを凌ぐ勢いで成長し続けている。 ツイッターの正体とは、情報の発信者と受信者をダイレクトにつなげ、情報の評価や加工、伝播といった、マスメディアが担ってきた機能をも包含するプラットフォーム（詳しくは、前編、後編をお読みください）。 このプラットフォームを舞台に、情報発信の場を既存メディアに頼っていた著名人や大手広告主は、次々と自らつぶやき始めた。そして、既存メディアを介さず、直接、視聴者や読者を獲得しようと精を出している。 こうした
日本のためにならない「ＦＲＥＥ」礼賛論を疑え！
きし・ひろゆき／1962年東京都生まれ。慶應義塾大学大学院メディアデザイン研究科教授。経済財政政策担当大臣、総務大臣などの政務秘書官を務めた。現在、エイベックス顧問のほか、総合格闘技団体RIZINの運営などにも携わる。 岸博幸のクリエイティブ国富論 メディアや文化などソフトパワーを総称する「クリエイティブ産業」なる新概念が注目を集めている。その正しい捉え方と実践法を経済政策の論客が説く。 バックナンバー一覧 「週刊ダイヤモンド」3月13日号は、ベストセラー『FREE』を特集していました。しかし、私の著書『ネット帝国主義と日本の敗北』をお読みくださった方なら容易に推察できるように、私は『FREE』で述べられている考えが大嫌いです。そこで今週は、『FREE』の何が問題かを説明したいと思います。 フリーランチはない 最初に、この本が説明しているフリーモデルの4分類というのは、別に取り立てて新しい
ネット配信コンテンツ市場、2013年には約7500億円に拡大--富士キメラ総研調べ
富士キメラ総研は7月9日、5月中旬に同社が発刊した調査報告書「2009 通信・放送サービス市場の将来展望」の概要を発表した。ネットを通じたコンテンツの市場規模が、2013年には2008年の1.5倍にあたる7502億円にまで拡大すると予測している。 この調査は、2009年3月から5月にかけて「映像」「音楽」「ゲーム」「書籍・雑誌」分野の企業や関連団体へインタビューした結果をまとめたもの。 4分野の国内市場の合計は、2013年に2008年比で9.5％減の7兆2,900億円にまで落ち込む見通し。景気後退による広告出稿需要の減少やライフスタイルの多様化による消費の分散、ノンパッケージのネット配信やレンタルサービスへの需要シフトによるコンテンツの単価下落などが主な要因だ。 特に落ち込みが激しいのが書籍・雑誌分野。活字離れによる出版不況に加え、モバイル向け電子書籍サービスを中心に市場が拡大していること
「2008年のブログ関連市場は約1961億円，SNS関連市場は約568億円」---総務省調査
総務省情報通信政策研究所は2009年7月13日，「ブログ･SNSの経済効果に関する調査研究」の結果を公表した。2008年度のブログ市場規模は約160億円で，関連市場も含めると約1961億円。2008年度のSNS市場規模は約499億円，関連市場も含めると約568億円になると推計している。 また2010年度のブログ市場規模は、約183億円、2010年度のSNS 市場規模は、約717億円となると予測している。 調査では，ブログとSNSの市場を，それぞれEC,広告，サービス，出版，ソフトウエアの5つの分野で構成されると捉えている。 ブログの登録者数およびページビューについては，64のブログ・サービスの集計結果から，2009年1月末時点でブログ登録者数約2695万人，2009年1月の月間ページビューを約205億と算出。 SNSのブログの登録者数およびページビューについては，153のSNSサービスの集
[ネットショッキング] 「ソーシャルメディア全盛時代の最適なソリューションを提供」グランドデザイン＆カンパニー小川社長
今回のゲストは、2008年4月25日以来2回目の登場となる、モバイルマーケティングビジネスを展開するグランドデザイン＆カンパニー株式会社の小川和也社長です。今回はモバイルに偏ることなく、ネットを軸とした新しいマーケティングソリューションについて語り合いました。 小川 和也 グランドデザイン＆カンパニー株式会社 代表取締役社長 慶應義塾大学法学部卒業後、1995年に安田火災海上保険株式会社（現：株式会社損害保険ジャパン）入社。主に営業企画、マーケット開発等に従事。同社本社にて中央官庁担当を経て、2004年7月、グランドデザイン＆カンパニー株式会社を創業、代表取締役社長に就任。 小川（ヒロ）氏 前回の話のときには、モバイルを軸としてマーケティングをしかける、いわば新たなマーケティング潮流における電通的な存在を目指すと話されてましたが、それには変わりない？ 小川（カズ）氏 そうですね。基本的には
ブログで売れ 企業の口コミ戦略：ニュースモーニングサテライト：テレビ東京
消費不況の中、企業が宣伝手段としてインターネットのブログに注目しています。ブログで商品やサービスを取り上げてもらう口コミ効果が大きいからです。企業にブログを書くブロガーを紹介する広告代理店もあります。ブログの広告市場は拡大していて、2010年度には130億円と 2008年度の倍以上になると推測されています。企業によるブログ戦略の舞台裏を取材しました。
米国における子供のネット利用時間は平均11時間以上，過去5年間で63％増
米Nielsen Onlineは，米国の子供（2～11才）のインターネット利用に関する調査結果を，米国時間2009年7月6日に発表した。それによると，2009年5月に子供がオンラインで過ごした時間は平均11時間を超え，2004年5月の約7時間を大きく上回った。過去5年間におけるネットの利用時間は，インターネット・ユーザー全体では36％増えたのに対し，子供は63％急増した。 2009年5月のインターネット・ユーザーのうち，子供が占める割合は9.5％（約1600万人）だった。過去5年間にインターネット・ユーザー全体が10％増えたのに対し，インターネットを利用する子供は18％増加した。 2009年5月の利用動向を性別でみると，オンラインで過ごす時間は，男の子が女の子と比べ7％長かった。しかしWebページの閲覧数では，女の子が男の子を9％上回った。 オンラインのビデオ視聴者は男の子が510万人，女
不況後の米マーケティング市場、ネットメディアへのシフトが鮮明、2014年には550億ドルに成長
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
モバイル動画市場は本当に成熟したのか？--「ドコモ動画」から「BeeTV」へ:モバイルチャンネル - CNET Japan
「ドコモ動画」という言葉が初めて登場したのはほんの1年前。爆笑問題がCMに起用され「音楽、お笑い、映画・ドラマ、スポーツ、アニメ・ゲーム・グラビア・芸能、情報・バラエティなど300の動画が無料！」というコピーがさまざまなメディアに露出したのは2008年6月のことである。 それから1年。再度携帯電話市場夏の商戦期に登場したドコモ動画は、「BeeTV」という強力な武器を携え、携帯電話で動画を見るというモバイル利用シーンの定着を一気に加速させている。 まずはモバイル動画市場の成長を測る指標として、ここ1年間でのドコモポータルにおけるサイト数の増減を振り返ってみよう。ドコモ動画前、2008年1月時点では、いわゆる公式動画サイト（以下iメニュー動画サイト）は、83サイトで構成されていた。これらのサイトはかねてからモバイルで利用可能であった「500k着モーション」など、短尺のコンテンツを主に扱っている
Webと雑誌の連動が成功！雑誌「4travel」が好調 - 日経トレンディネット
旅行のクチコミサイト「フォートラベル」と連動する雑誌「4travel」（発行：角川メディアハウス）が好調だ。今年1月に発行したvol.1は6万部を発行し、約70％の実売率を達成。6月11日発売のvol.2も同様に6万部を発行し、ほぼvol.1と同程度の売れ行きになる見込みという。雑誌の販売部数が減少する中、さしたる販促やPR活動もなしに、この部数を販売できた理由とは何だったのか？ そこには、Webサイトと雑誌の連動方法についてのヒントが隠されているようだ。 Webサイトの「フォートラベル」は、“クチコミサイト”と呼ばれるように会員が書き込む「旅行記」が人気コンテンツ。そこには、実際に旅に出たユーザーの生の声や写真が掲載されており、同じ場所を旅したいユーザーの参考になる。旅行記は登録会員だけが書き込める仕組みで、現在約7万人が登録。旅行記の数は約30万にもおよぶ。旅先の写真に至っては、580
［NET Marketing Forum］Googleが約束するネット広告“7つの成果”
「マーケティング予算が40％削減されたとしても，Googleの広告ソリューションは『7つの成果』の実現を約束できる」。2009年6月30日に開催された国内最大級のネットマーケティング・イベント「NETMarketing Forum 2009」の基調講演の来場者に対し，グーグル執行役員マーケティング本部長の岩村水樹氏（写真）はこう断言した。 「Googleと実現できる7つの成果」と題した講演で，岩村氏はGoogleのプラットフォームを利用することで得られるメリットについて実例を交えつつ紹介。マーケターは「消費者の理解」「プランニングの精緻化」「集客力の向上」「購買へのインパクト」「絆の強化」「効果測定と最適化」の6つの効果と，それら効果による「マーケティングROIの向上」という計7つのメリットが得られるという。 Googleの広告ソリューションによる総力戦の好例として挙げたのは，Barack
インターネットの利用時間、20代男性でテレビを抜く--博報堂DYメディア調査
博報堂DYメディアパートナーズの調査から、東京都内に住む20代男性では、PCインターネットの利用時間がテレビ視聴時間を抜いたことが明らかになった。ほかの世代でも、インターネットはテレビに次ぐ第2のメディアとして定着しているという。 これは博報堂DYメディアパートナーズ メディア環境研究所が6月23日に公表したレポート「メディア定点調査2009」の中で明らかになったもの。同社は、東京都、大阪府、高知県に在住する15歳から69歳の男女個人を対象に、郵送調査法でメディアの接触状況を調べた。サンプル数は3地区合計で1919人となっている。 東京地区の調査結果をみると、生活者のマス4媒体（テレビ、ラジオ、新聞、雑誌）とインターネット2媒体（PC、携帯電話）を合わせた1日のメディア接触総時間は、週平均で5時間24分となった。ここ数年は微減傾向にあったが、2009年は前年に比べ全体で若干増加した。不景気
au、Android携帯の開発者募集中 「日本のユーザーが喜ぶ端末を」
KDDI（au）が、Androidを中心としたオープンプラットフォーム端末の開発者を転職サイトで募集している。「日本のユーザーが喜んで使うオープンプラットフォーム端末」を作りたいとあり、開発に本腰を入れて取り組んでいる様子。同社は2007年からAndroid端末の開発アライアンスに参加しているが、端末はまだ発表していない。 Android、Windows Mobileなどを採用した端末の商品企画や開発の担当者を、リクナビNEXTで募集中。「単純なスマートフォンではなく、目の肥えた日本のユーザーが喜んで使うオープンプラットフォームの端末を作りたいと考えている」と、オープンプラットフォーム部の重野卓部長が募集ページにコメントを寄せている。 「Andriodを扱うためには、社内の体質や慣例を変えていく必要があるが、その啓蒙活動もわたしたちの仕事」「Android技術はオープンなので、他社との差別
ブロードバンド世帯普及率，韓国が95％で1位，米国は20位
米Strategy Analyticsは，2008年におけるブロードバンド世帯普及率の国別ランキングを米国時間2009年6月18日に発表した。首位は韓国で普及率は95％。米国の普及率は60％で58カ国中20位だった。 同社は，韓国のブロードバンド普及率が高い要因として，都市部に住む人口の割合が大きいことと，政府による包括的なブロードバンド普及政策を挙げた。米国については，今年さらに順位を3つ下げて23位に後退すると見ている。 上位10カ国には，アジアの5カ国がランクインした。同社は先日発表した調査報告で，アジア太平洋地域のブロードバンド契約者数は，2009～2013年の間にさらに平均で年間15％増加すると予測している。 ■ブロードバンド世帯普及率トップ25カ国（2008年） ----------------------------------------------- 順位 国 世帯普及率
[ニュース] 「物語性」の高いブログは好感度も高くなる、gooと早大が調査
NTTレゾナントと早稲田大学マーケティング・コミュニケーション研究所は15日、「ブログの影響力に関する調査」の結果を公表した。調査は、2008年12月11日から16日まで、「gooリサーチ」のモニターに対し、オンラインアンケートを実施。950人から有効回答を得た。 調査では、ブログの記事が持つストーリーやエピソードといった「物語性」に着目。物語性と、ブログで書かれているテーマ（旅行記など）や、書かれている対象（温泉など）への評価の関係、さらに、記事そのものに対する評価との相関について調べた。 調査にあたり、架空のブログ「温泉旅行記」を用意。記事は、ナラティブ（ストーリー）形式とリスト（箇条書き）形式、読み手への呼びかけがある場合とない場合、マイナス情報がある場合とない場合の3つの条件を組み合わせた8パターンを提示した。 アンケート結果から、ブログに対して感じた物語性の高さ別に回答者を3グル
影響力のあるブログには「物語性」と「呼びかけ」がある【早稲田・NTTレゾナント調べ】
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
この１年で増えたのは「モバイルでネットをする時間」、減ったのは「テレビゲームをする時間」
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
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https://jp.techcrunch.com/2009/06/12/20090611overview-of-the-japanese-web-and-an-interview-with-the-ceo-of-japans-biggest-social-network-mixi-geeksonaplane-in-tokyo/
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