あと10年くらいでセミリタイヤしたいコピーライターが、世の中のコピーの中から、思わず心を動かされたキャッチコピーなどをピックアップ。褒めたたえたりしながら、コピーの発想法やライティングのコツ、さらには広告やマーケティングなどについて語るブログです。 君にひとつ注意しておくことがある。 一度しか言わない、よく聞いてくれ。 ゴルゴ13に会う時は、彼の背後に立とうとしないことだ。 彼は野生の獣のような男だ。背後に立たれることが 何を意味するのか知っている。 後ろを取られることはすなわち死ぬことだ。 たとえ女であろうとも幼い子供であろうとも、 イリオモテヤマネコであってもだ、彼の後ろに 立とうとすれば、裏拳やヒジ打ちが飛んでくる。 そして叩きのめされることになる。 いいか、絶対奴の背中に回ろうとするな。 …ということでなく、背中のことを言いたい。 思想家の内田樹（たつる）さんによれば、 日本人の規

あと10年くらいでセミリタイヤしたいコピーライターが、世の中のコピーの中から、思わず心を動かされたキャッチコピーなどをピックアップ。褒めたたえたりしながら、コピーの発想法やライティングのコツ、さらには広告やマーケティングなどについて語るブログです。 谷村奈南が冒険王でＧ乳ぷるるん生ライブ！ 久しぶりに更新したと思ったら、またエロネタですかい！ とツッコミたいあなたの気持ちも分かるのでございますが、 役に立たない話でもないので、まぁまぁしばらく お付き合い願いたいのでございます。 わたくし、この谷村奈南さんを存じ上げません。 が、この見出しを見て思わずクリックしたのであります。 エロオヤジの端くれとして、いやいや端よりもう少し 真ん中寄りではございますが、本能に誠実に応えたので あります。 さて、この見出し、8月13日のサンケイスポーツの ネットニュースから。同じ出来事でも 媒体によって表現

あと10年くらいでセミリタイヤしたいコピーライターが、世の中のコピーの中から、思わず心を動かされたキャッチコピーなどをピックアップ。褒めたたえたりしながら、コピーの発想法やライティングのコツ、さらには広告やマーケティングなどについて語るブログです。 そのとき、テレビから聞こえてきた言葉に、 おや、洒落たことをいうじゃないかと思わず反応。 テレビの中で料理研究家は、こんなことを言ったのだ。 「ナスの瑠璃（るり）色が‥」とね。 その言葉につられて画面に目をやると、 そこには揚げられたナスがお皿にお行儀よく 盛り付けられている。ナスの色がでもなく、 ナスの青色がとか紫色でもなく、瑠璃色なんて 言うもんだから、なんだかナスが油の照りと も相まって艶っぽく見えてしまう。 面白いもので、これが言葉のマジックというのか、 化粧と同じように言葉にもすっと紅を引いてあげると あれ、不思議。ベッピン度が増すも

あと10年くらいでセミリタイヤしたいコピーライターが、世の中のコピーの中から、思わず心を動かされたキャッチコピーなどをピックアップ。褒めたたえたりしながら、コピーの発想法やライティングのコツ、さらには広告やマーケティングなどについて語るブログです。 １年ほど前の新聞記事、携帯電話と消費行動 について、こんなエピソードが紹介されていた。 携帯サイトである焼酎を発売した。その時のコピーが 「酒が笑うんですよ。魂を込めるほどに」 しかし注文はわずか。ところがコピーを 「先着３００名様限定！」に変更したところ、 あっという間に完売したとか。 希少性の法則、限定マーケティング… とても分かりやすい事例だ。 担当者によると、最初のコピーには けっこう自信があったとのことだが、 わりとありがちな思い違いをしている。 ビジュアルも含めて、実際にどんな表現 だったのか、また商品の詳細を知らないので とぼしい

あと10年くらいでセミリタイヤしたいコピーライターが、世の中のコピーの中から、思わず心を動かされたキャッチコピーなどをピックアップ。褒めたたえたりしながら、コピーの発想法やライティングのコツ、さらには広告やマーケティングなどについて語るブログです。 ＜「売る」コピー39の型＞を買ってくださった方、その上コメントまで 下さった方、本当にありがとうございます。うれしくて、近所の本屋さんに行って 棚にあるのを取り出し、平積みになっている他の本の上にこっそり置いてきました。 アメリカで生まれたシリアル（ケロッグのコーンフレークなど）の 歴史をみると、そこにはアメリカの広告、マーケティング100年の 発達も見ることができる…そんなことをドキュメンタリー番組で言っていた。 シリアルが普及するまでに様々なマーケティングが試されてきたのだが、 その方法は今でもよく使われているものばかり。たとえば… ・ベー

あと10年くらいでセミリタイヤしたいコピーライターが、世の中のコピーの中から、思わず心を動かされたキャッチコピーなどをピックアップ。褒めたたえたりしながら、コピーの発想法やライティングのコツ、さらには広告やマーケティングなどについて語るブログです。 なるほどね、コピーライターは弁護士のようで なければいけないのか。 アメリカの法廷ドラマや映画を観ながら、 そう思ったことがある。（ラブコメの 「アリーmy love」ですらそう感じた） それで、コピーライティングと共通 するものがあるんじゃないかと思ったのが、 弁護士による最終弁論の説得術。 法廷のシーンで、公判の終わりに弁護士と 検事がそれぞれ陪審員に向かって語るのを 観たことがあると思うが、あれが最終弁論である。 いわば弁護側、検察側の総仕上げ。 評決に大きく影響するのだ。 弁護士は、依頼人である被告に 有利な評決を持ち込むために、 陪審

あと10年くらいでセミリタイヤしたいコピーライターが、世の中のコピーの中から、思わず心を動かされたキャッチコピーなどをピックアップ。褒めたたえたりしながら、コピーの発想法やライティングのコツ、さらには広告やマーケティングなどについて語るブログです。 戦争。アメリカ。 これは2002年に上映された映画 「地獄の黙示録　特別完全版」のコピー。 この前年、同時多発テロが起こり、 その報復としてアメリカが アフガニスタンを空爆。アメリカが だんだんときな臭くなった時期。 そんな記憶が残っていたので、 ポスターでこのコピーを見た時は、 あまりのタイムリー感とこのギリギリに 削ぎ落とされた表現にすばらしい！と 思ったもんだ。 はじめは影で支援して、後で先頭をきって 乗り込んでくるあたりは、ベトナムで やってきたことと似ているね、イラク戦争 でのアメリカ。 ところで、センテンスでなく言葉の羅列に よる文

あと10年くらいでセミリタイヤしたいコピーライターが、世の中のコピーの中から、思わず心を動かされたキャッチコピーなどをピックアップ。褒めたたえたりしながら、コピーの発想法やライティングのコツ、さらには広告やマーケティングなどについて語るブログです。 この間、ハンコを注文しようとネットで検索、 探しているものは、相場があるようで どこもおおむね同じ価格。 ところが他と比べ半分くらいのお店を発見。 キャンペーン価格だから安いのかというと そうでもなく、通常価格も他店と比べて安い。 ここに決めるかなと思ったのだが、 あんまり安いと質は大丈夫かと 訝しんでしまうもの。 それで気になって サイト内を調べていたら、Q&Aコーナーに なんでこんなに安いのですかと いう質問があった。 そこには安さの理由が挙げられており、 真っ当な理由だったので納得、 そのお店で購入することにした。 もし、安さの理由が説明

あと10年くらいでセミリタイヤしたいコピーライターが、世の中のコピーの中から、思わず心を動かされたキャッチコピーなどをピックアップ。褒めたたえたりしながら、コピーの発想法やライティングのコツ、さらには広告やマーケティングなどについて語るブログです。 君のためなら死ねる。 小学生の頃、流行ったマンガ 「愛と誠」の中で岩清水くんはそう言った。 愛する者のために死ねるかと問われると、 やっぱりちょっと考えさせてと 躊躇しちゃいますよ、小粒な人間である 僕としては。 でも、君のためならがんばる。 これならOK。ぐんと敷居も下がって 張り切っちゃいますよ。 人間は誰しも自分が一番かわいい。 だから、自分のためだけに がんばっていると、 わりとくじけてしまいません？ きついのはイヤ、誰にも迷惑かけないし という感じで。 しかし、不思議なことに誰かのため、 たとえば家族や恋人など 大切な人のためなら、な

あと10年くらいでセミリタイヤしたいコピーライターが、世の中のコピーの中から、思わず心を動かされたキャッチコピーなどをピックアップ。褒めたたえたりしながら、コピーの発想法やライティングのコツ、さらには広告やマーケティングなどについて語るブログです。 コーズ（課題）マーケティング（cause marketing）なる ものを耳にしたことがあるかもしれない。 分かりやすく言うと、社会貢献活動を活用した マーケティング。たとえば商品を買うと 利益の一部が、乳がん撲滅の資金に使われると いったようなしくみ。 アメリカでは、年々コーズマーケティングの 市場は拡大傾向のようで、その理由は 予想以上に大きな利益を生み出しているから。 調査によると、寄付活動をしている会社と そうでない会社を比べた場合、90％の消費者が 寄付する企業の商品を買うという。 参考記事（ちょっと古いですが） 「ピンク一色に染まる

あと10年くらいでセミリタイヤしたいコピーライターが、世の中のコピーの中から、思わず心を動かされたキャッチコピーなどをピックアップ。褒めたたえたりしながら、コピーの発想法やライティングのコツ、さらには広告やマーケティングなどについて語るブログです。 君の本が第1ページでこの読者をとらえそこなったら、 彼はそれを棚に戻し、別の作家の小説を買うだろう。 と言っているのは作家ディーン・R・クーンツ。 著書「ベストセラー小説の書き方」でそう述べている クーンツはモダンホラーで多くのベストセラーを 出している作家で、代表作「ウォッチャーズ」は 以前読んだが確かに面白かった。 そのクーンツがベストセラー小説を書く ポイントのひとつに、冒頭の3ページが勝負だ と挙げている。いかにはじめに読者を引きづり 込むか、それが大事だということである。 それはコピーも同じである。 キャッチコピーは、リードコピーを読

あと10年くらいでセミリタイヤしたいコピーライターが、世の中のコピーの中から、思わず心を動かされたキャッチコピーなどをピックアップ。褒めたたえたりしながら、コピーの発想法やライティングのコツ、さらには広告やマーケティングなどについて語るブログです。 へぇ、そんなに怖かったんですか。 すごーく怖かった、メチャメチャ怖かったと。 なるほど。もっと詳しく言うと？ 不倫相手に「奥さんに全部話してやる！」と 言われた時と同じくらい。おーそれは怖そうですなぁ。 え、寝ているトラのキン○マを踏んづけて しまった時と同じかもしれないって？ それもまた怖いですなぁ。怒るでしょうな、そのトラ。 しかし、あなたも極端に表現しますねぇ。 まだあるって。 リングっていう映画で貞子というお化けに 殺された人の顔くらい怖かった。 確かにねぇ。あれも怖かった。 いやー本当に恐ろしい目に会ったんですねぇ。 私ですか？えーそ

あと10年くらいでセミリタイヤしたいコピーライターが、世の中のコピーの中から、思わず心を動かされたキャッチコピーなどをピックアップ。褒めたたえたりしながら、コピーの発想法やライティングのコツ、さらには広告やマーケティングなどについて語るブログです。 人は言葉を使ってあざむことができるが、 ものを言わない商品はそうはいかない。 最近よくそんなことを思う。 ここひと月ばかりの間に、有名な企業の 不祥事がぞろぞろと発覚してきている わけだが、経営者たちの弁明を聞いていると 言葉の浮きっぷりが目立ってしまう。 トップの言葉だけでなく、その会社の社名や 理念やキャッチフレーズも含めての話である。 昔、担当した会社が不祥事を起こしたことがあって、 その一週間前くらいに、そこのトップに取材した のだが、いい話はするし、魅力的な方だった。 さすが、○○のグループ企業だなと感心していた ところ、不祥事がおき

あと10年くらいでセミリタイヤしたいコピーライターが、世の中のコピーの中から、思わず心を動かされたキャッチコピーなどをピックアップ。褒めたたえたりしながら、コピーの発想法やライティングのコツ、さらには広告やマーケティングなどについて語るブログです。 買い物をする時、いざ買おうという 段階になって、急に冷静になる ことがある。 「これ、本当に欲しかったんだっけ」とか 「いやまてよ、こんなの買ったらセンスを 疑われるかな」とか「あっちの店のほうが 安いかもしれない、後で決めよ」とか、 急にぐらついたりしてね。 他にも売り場に行って、急に他の商品が目に 入ってお目当てのものと違う商品を 買ってしまったりと… 買い物時の心の動きは感情まかせで ホンネとタテマエ、感情と理性がせめぎあって 面白いものである。 さらに、買った後なぜか冷静になって、 なぜ買ったのかとちょっぴり後悔の念が 湧き上がってくる

あと10年くらいでセミリタイヤしたいコピーライターが、世の中のコピーの中から、思わず心を動かされたキャッチコピーなどをピックアップ。褒めたたえたりしながら、コピーの発想法やライティングのコツ、さらには広告やマーケティングなどについて語るブログです。 わりと長い間、コピーが長いと読まれないと いう先入観があるようだが、 それは根拠のない思い込みかもしれないよ。 コピーといっても、キャッチコピー、 ボディコピーなど種類、役割も様々なので、 ざっくりと長いのダメだと言うのは 間違った思い込みの素だと思う。 だいたいコピーの長さなんて、大きな問題ではない。 キャッチコピーについて言うならば、そのキャッチ コピーは商品の価値を伝えているか、あるいは リードコピーやボデイコピーを読みたく なるよう機能しているかといった中身の方が大事。 ボディコピーもね、長いと読まないなんて 思われているふしがあるけれ

あと10年くらいでセミリタイヤしたいコピーライターが、世の中のコピーの中から、思わず心を動かされたキャッチコピーなどをピックアップ。褒めたたえたりしながら、コピーの発想法やライティングのコツ、さらには広告やマーケティングなどについて語るブログです。 ちょうど今は、二十四節季で言うと「穀雨（こくう）」。 穀物を潤し、そして生長するのを助ける雨のこと。 最近、雨の日が多いけれど穀雨の時期だからなんだね。 次は「立夏」で大型連休の終わりごろ。もう夏なんだ、はやっ。 東京ではとうに桜の花は散ったけれど、所々では 新緑のキレイなグリーンが目立ち始めている。 緑の色は鮮やかだし、艶々しており、 葉っぱの質感はぷっくりとか ピチピチ。元気な子供って感じでしょうかね。 同じように、学校や会社でも 新しく若葉マークの人々が 初々しい雰囲気を放っていると思うが、 彼らに良いんじゃないかなという 言葉を目にした

あと10年くらいでセミリタイヤしたいコピーライターが、世の中のコピーの中から、思わず心を動かされたキャッチコピーなどをピックアップ。褒めたたえたりしながら、コピーの発想法やライティングのコツ、さらには広告やマーケティングなどについて語るブログです。 ピアノマンこと、ビリージョエルは歌う。 誠実とはなんて寂しい言葉だ 誰もがあまりに不誠実だから 誠実という言葉を耳にすることは少ないが しかしそれこそあなたからほしいものなのだ （CDのライナーノーツより） 「オネスティ」（from『ニューヨーク五番街』） というバラードのサビの部分である。 なんだか不二家に捧げたくなる歌である。 （シカゴは「素直になれなくて」と歌ったけど） さて、広告はどうだ。 すごい！とか、あり得ない！とか、 アンビリーバブル！とか、マーベラス！とか オーマイガー！とか 安直に自画自賛していないか。 誰もそんなこと真に受け

あと10年くらいでセミリタイヤしたいコピーライターが、世の中のコピーの中から、思わず心を動かされたキャッチコピーなどをピックアップ。褒めたたえたりしながら、コピーの発想法やライティングのコツ、さらには広告やマーケティングなどについて語るブログです。 ここ2月ほど、軽く気うつな日が続く こともあって、先日気晴らしに街へ 映画を観にいった。 そういえば、僕くらいの年は なんでも、男の更年期障害の お年頃なんだそう。 体がだるかったり、気分が沈むことが 続いたり、性欲が減退するのだと。 さて「硫黄島からの手紙」も 「ディパーテッド」もすでに観たので、 「それでも僕はやっていない」でも 観ようかと思ったが、いやまてよ、 いまいち気分がダウンしている時に 見るには、少々ヘビーではないかと 思い、別の映画へ。 はじめはそんなに期待して いたわけではなかったんだけど、 観てみると大当たり。 その映画の中

あと10年くらいでセミリタイヤしたいコピーライターが、世の中のコピーの中から、思わず心を動かされたキャッチコピーなどをピックアップ。褒めたたえたりしながら、コピーの発想法やライティングのコツ、さらには広告やマーケティングなどについて語るブログです。 この間、コピーを修正してほしいと いう要望があり、その際いくつかの 留意点が添えられていた。その要望が 大元であるお客さんから出されたものなのか、 それとも間に入っている会社のものなのかは 分からないが、中にはこんな要望があった。 それを見た瞬間、目が点になった。そこには ヒネリの利いた言葉で表現。 と書かれていた。ヒネリとな？ はて、これは何かの公募かと脳裏には、 トリプルアクセルを決める浅田真央ちゃんや 体操のムーンサルト（←アニメで解説） の 映像が次々と浮かんだ… というのはウソだが、それにしても 珍しい要望である。 さらに丁寧に具体例

あと10年くらいでセミリタイヤしたいコピーライターが、世の中のコピーの中から、思わず心を動かされたキャッチコピーなどをピックアップ。褒めたたえたりしながら、コピーの発想法やライティングのコツ、さらには広告やマーケティングなどについて語るブログです。 すまないが、予算が少ない。 写真も撮れない。レンタル写真代もない。 なんとかいいコピーだけで、 面白く目立つような広告を作って くれませんか。あ、急ぎなんです。 こんなケース、よくありますよね。 いちいち目くじらを立てていたら、 身がもちませんし、腹も減ります。 そんな時は、よし、アイデアで勝負だ！ という心意気でいきたいものです。 こんな風に…… ★今回のなコピー。 世界最遅のクルマ。 ４WDのランドローバーの広告より。 クルマの広告なのに「世界最遅」と 意表をつく表現。ここで、見る者の 好奇心は刺激される。それってどういうこと？ そして、視