テイラー・スウィフトはなぜ成功したのか？［マーケティング徹底解説］ - デスモスチルスの白昼夢
激動の21世紀音楽シーンにおいて最も成功したアーティストはテイラー・スウィフトである、という意見に異論を唱える者はいないだろう。巨大な商業的成功ゆえに、その音楽のみならず、ソーシャルメディアを使った巧みなデジタル戦略などビジネスやマーケティングの面でも注目されている稀有なアーティストである。海外ではビジネス系メディアやマーケ系・テック系ブログで取り上げられることも珍しくない。試しに「taylor swift marketing」で検索してみると、数多くの記事がヒットすることでも分かる。 21世紀においてカントリーがトレンドの中心になったことがないにも関わらず、カントリーを出自とするテイラー・スウィフトが最大の成功者になったのは非常に面白い現象である。そこには音楽の良さ以外に、市場とアーティストを繋ぐマーケティング力学が少なからず働いていたはずだ。 しかしここ日本では、音楽的なバックグラウン
メディア・パブ: Twitterは熱烈ユーザーが急増しているそうだが、ビジネスとして成立するのか
Twitterは人気が高そうだけど、事業性の点から見ると、いま一つ実態が見えてこない。 2年ほど前から、Robert Scoble やJason Calacanis などのカリスマブロガーがTwitter中毒にかかり、一気にギークやマニアックな人たちに広まっていった。今でも、米国のテクノロジー系ニュースサイトでは相変わらずTwitterを取り上げた記事がやたらに多い。確かに、Twitterにはまった信者が急増している。 以下は、Hitwiseが調べたサイト訪問者数シェア（週間）である。最近になってトラフィックの増え方が加速化している。 comScoreの調査でも、月間ユニークビジター数が2008年の1年間で1362%増と爆発的な伸びを示した。米国での月間ユニークビジター数は 260万人である。ニュースで盛んに取り上げられる割には、意外と少ないようにも思えるのだが、ユーザーの熱量が高いのだろ
オンラインゲームへの意識に“世代差”
矢野経済研究所がこのほど発表した国内のオンラインゲームの利用状況に関する調査で、オンラインゲームへの意識に世代差があることが分かった。 オンラインゲームの魅力として、若年層では「長時間遊べる」が上位に入った一方、高年齢層では「短時間で遊べる」が上位。他ユーザーとのコミュニケーションを楽しむ割合は、年齢が上がるほど低下している。 調査は昨年10月～12月の期間に、1437人を対象（10代245人、20代241人、30代237人、40代242人、50代238人、60代以上234人）にネットで実施した。 “魅力”に世代差 PC向けのオンラインゲームの魅力については、「遊びたいときにすぐに遊べる」（60.3％）が最も多く、次いで「お金をかけず安上がりにプレイできる」（48％）、「たくさんのゲームを選べる」（21.5％）。「利便性とコストを重視する傾向が強い」と同社は指摘する。 性別・年代別では、全
10代男女の消費行動に関する調査--男性は“付き合い”、女性は“自分”に投資する
Webマーケティングガイドでは、モバイルインターネット調査会社のネットエイジアと共同調査のもと、10代の消費行動に関する調査を行った。 ≪調査結果サマリー≫ 10代男女の平均お小遣いは「1万4700円」で、男性に比べ女性の方が高い傾向にある 男女ともに、携帯電話への支払額は減少傾向にある 男性はファッション、女性は飲食代にお金をかけない傾向が強い 今後節約したいのは、「携帯電話」が86.7％でトップ。次いで、「飲食」の79.7％が続く 女性は“自分磨き”、男性は“付き合い”に対する出費を惜しまない 調査対象者：15歳〜19歳のモバイルユーザー345人。 男女比：均等割り付け。 キャリア比：Docomo:47.2％ EZweb:37.4％ Softbank:15.4％。 Q1では、10代男女のお小遣い（月額）を自由回答形式で尋ねた。 その結果、全体の平均金額は「1万3700円」となった。 男
デジタル家電の進化にみる「いつかきた道」 - 雑種路線でいこう
そろそろ結婚した時に買った平面ブラウン管テレビが6年くらい経ち，薄型テレビを買おうか悩み始めた．今日も家族で歩いて近所のヤマダ電機に行ったのだが，店頭は価格.com常連のバッタ屋はともかくAmazonより高いし，僕の考えている15万円程度の予算だと，32V型の液晶テレビがせいぜいで，来年あたりにはフルHDで1080P対応のHDMI端子が2つになってIPTV対応になったものが似たような価格で出てるんだろうなとか考え始めると購入に踏み切れない． ところで今秋のニューモデルをみていると，各社とも自社のHDレコーダ等との連携に力を入れているようだ．この分野はHAViやDLNAなどSONYが開発では先行していたものの，店頭では松下のVIERA Linkが受けていたのが，ここへきてSHARPなど他の各社が追随してきた．デジタルだから連携してなかったことが不思議なのだが． 問題は各社ともこれらの機能をセ
メディア・パブ: Web2.0的トラフィックの実態，「メディア・パブ」のアクセスログより（その2)
前日のエントリーの話を整理するとこうなる。 メディア・パブに訪れるユーザーは，9割近くを占める固定読者（リピーター）と約1～2割の非固定読者からなる。固定読者は主に，ブックマークやRSSリーダーを利用している。ブックマークを利用する固定読者は，ブログのトップページからアクセスする。一方，非固定読者の多くは，ニュースアグリゲーター，ブログ，検索エンジン，SNSなどのWeb2.0的サイトから来訪しており，これから急増しそうである。こうした新規読者のアクセス先は，ほとんどがブログのエントリー単体ページとなる。 メディア・パブのアクセスログを見ていると，最近の主要なアクセス元は次のように分類できる。 １．ブックマーク（お気に入り） ２. RSSリーダー/パーソナライズドページ ・Bloglines ・はてな ・livedoor ・My Yahoo など ３．ブログ/ブログランキング ・影響力のある
メディア・パブ: 米Googleの検索シェア，ピークを越えたのか
米国の検索サービス市場では，Googleが圧倒的な強さを発揮している。今月初めのエントリーでも，Hitwiseの調査で米国の検索回数シェアでGoogleが60%を超え，独走態勢に入ったのではと伝えたばかりであった。 ところが，ComScoreが最近，衝撃的な調査結果を発表した。11月間連続してシェアを増やしていたGoogleが，7月に突然，前月比で1%もシェアを落としたとのレポートが出たからだ。さらに， Nielsen NetRatingsも，Googleが前月比0.2%ダウンしたと発表したこともあって，そろそろGoogleもピークを迎えたのではとの声が出始め，株価も下落した。 さらに，追い討ちをかけるように，Hitwiseまでが,Googleのシェアが8月に入ってジリジリ減り続けていると報告したのである。以下は，Hitwiseのブログで掲載されている表である。 やっぱり，躍進続けるGoo
「YouTubeに流れた？」---
2006年8月のWinnyノード数の推移（<a href="http://www.onepointwall.jp/winny/winny-node.html" target="_blank">ネットエージェントの調査</a>より引用) ネットエージェントは同社が調査した8月のWinnyのノード数（Winnyが稼働しているマシンの数，ユーザー数にほぼ等しいと考えられる）を発表した。調査によれば，8月は夏期休暇を含む時期であるにもかかわらず，2006年4月に調査したノード数に比べ約1割少なく，減少傾向が見られるという。 同社が調査した8月1日から8月31日にかけてのWinnyのノード数は平日39万から41万，週末43万から44万。同社が2006年4月10日から4月23日に行った調査では平日は44万から49万，週末は50万から53万ノードだった。 この結果について同社代表取締役社長の杉浦隆幸氏は
日本はホントに、ブロードバンド大国なのか？ - michikaifu’s diary
みんな、日本では、アメリカはブロードバンドでも携帯でも遅れていて、日本は世界でも最も先進的だと思っているだろう、と思う。 確かに、アメリカと日本の格差、というのは今でも何かとある。でも、アメリカでもこのところ、ブロードバンドの普及は急速に進んでいる。何よりも、アメリカの場合、「ユーザー主導」というか、「コンテンツ主導」で、今年にはいってYouTubeが大ブレークしたり、テレビ局ががんがん番組の有料・無料配信を始めていて、ちゃんと「中身を伴って、入れ物がそれに合わせて大きくなっている」感じがする。それに対して日本では、赤字覚悟の料金競争で入れ物だけが大きくなった、いわば補助金で無用の美術館や演劇場を建てても中身がはいらない、「ハコモノ行政」っぽい発展の仕方をしてきた。そして、いまだにテレビ局などは及び腰で（何が阻害要因か、というのもいろいろ思うところあるが、ここではそれはおいておく）、日本の
SNSから始まる恋愛「ありえる」が6割以上--アイシェア調査
アイシェアは8月4日、ソーシャルネットワーキングサービス（SNS）の利用実態に関してユーザーにアンケート調査した結果を発表した。それによると、SNSに1日10回以上アクセスしているユーザーは全体の12.2％。このうち56.4％は1日3時間以上をSNSへのアクセスに費やしているという。また42.5％は「SNSに依存している自覚がある」と回答した。 携帯電話からSNSにアクセスしたことのあるユーザーは30.0％。1日10回以上アクセスするユーザーでは、71.8％が携帯からSNSにアクセスしたことがあると回答した。 またSNSユーザーのうち、ユーザー同士で実際に顔を合わせるオフラインミーティング（オフ会）へ参加した経験があるのは34.4％。1日10回以上アクセスするユーザーでは、この割合は65％だった。 このほかユーザー全体の33.4％がSNS上で昔の知人に再会した経験があり、1日10回以上アク
CNET Japan Blog - 渡辺聡・情報化社会の航海図：マーケティングは変わろうとしているのか：『テレビCM崩壊』と『ブログスフィア』
マーケティングは変わろうとしているのか：『テレビCM崩壊』と『ブログスフィア』 公開日時： 2006/08/01 18:08 著者： 渡辺聡 随分前の本Blogでインタビューさせていただいた、著名BlogであるAd Innovatorの主である織田さん監修でタイトルの書籍が翻訳された。ちなみに、『アルファブロガー』のインタビュー役も私だったりと妙なところで縁がある。 『テレビCM崩壊』とはまた関係者にとってみればショッキングなタイトルなことである。監修の言葉にもあるが、この日本語タイトルは敢えて意図を明確化するために選ばれたということで、原題は『Life After the 30-Second Spot』となっている。意図は同じ。どう表現するかの違い程度となる。 最近、メディアとマーケティング絡みのテーマに良くぶつかる。手にとって買っている資料も割と周辺のものが多い。専門分野
2006年7月のdeblogのアクセス解析とブログ運営の秘訣 - 新しいTERRAZINE
今回作成した記事数は47本。1ヶ月の作成記事数は30本に設定していたはずなのですが、何かおかしいですね。きっと世の中にネタが多すぎるせいですね。このうち、100％個人で作った記事。もちろん他の編集部員なんて居ません。とは言っても、チャットでギャーギャー言いながら書いているので、一人きりだとあんな記事は書けないでしょう、おそらく。相乗効果というヤツです。 というわけで、アクセス解析です。調査はGoogleAnalyticsによるもので、Javascriptが無効な場合や、URLブロックしている場合はカウントされません。（はてなカウンターより1,2割少なく出るようです） さて、GIGAZINEをパクるのもいいですが、それだけでは面白くありません。TERRAZINEならではの大手には出来ない「アクセスアップ」の話も交えることにしましょう。 2006年7月のページビューとユニークユーザー数 ページ
Yahooの落ち込み（Google, Yahoo, Microsoftの決算報告）
アメリカで、Google、Yahoo、Microsoftなどの四半期決算が公表されました。 http://japan.cnet.com/news/biz/story/0,2000056020,20177067,00.htm http://japan.cnet.com/news/biz/story/0,2000056020,20174227,00.htm http://japan.cnet.com/news/biz/story/0,2000056020,20177047,00.htm 以下は、この5日間の各社の株価（アメリカ）の動きです。 Yahoo Google Microsoft Yahooの発表が7/19、Googleとマイクロソフトが7/20です。マイクロソフトは大規模な自社株買いなどの発表もあって、株価が上昇しているのが分かります。何より衝撃的なのは、Yahooの株が急激に落ち込ん
メディア・パブ: 次は，YouTubeがMySpaceを追い抜く番に
Simpy Chichimichiのブログで，YoutubeがMySpaceを追いついたという話が出ていた。つい最近，MySpaceがページビュー数でYahoo Mailを訪問回数（Internet visits）で追い抜いたとのニュースが飛び込んできたばかりであった。それが今度は，YouTuneがリーチ数でMySpaceを追い抜いたという。最初は，Hitwiseのデータであり，今回はalexaのデータである。 そこで，alexaのサイトで，YouTube vs MySpaceのリーチとユニークユーザーを調べてみた。その結果のグラフが次の通りである。 alexaのデータを見る限りでは，リーチ数でYouTubeがMySpaceを抜き去っている。でもページビューの比較では，MySpaceが圧倒的に多い。SNSと動画共有サイトとの違いがはっきりと現れている。SNSでは頻繁に友人同士のやりとりが行
全体ではなく個人 (Clicktale.com) | 100SHIKI
先日beBit社に遊びに行ったらアイトラッキングのシステムがあった。サイト上でどんな風に目が動いているか追跡してくれるシステムだ。 ちょっと試してみたのだが、視線の軌跡をプレイバックなんかで見せてもらうと「やっぱり広告みてないな」などがわかってなかなか勉強になった。 そう考えるともうすぐサービスが開始されるであろうClicktaleも勉強になりそうだ。 このサイトでは新しいタイプのアクセス解析を提供しているのだが、なんと一人一人のサイト訪問者のマウスの軌跡を映像で見ることができるのだ。 さすがにアイトラッキングのように視線の軌跡を見ることはできないが、マウスがどう動いて、どこをクリックしているかを一人一人見ていけば、サイトの問題点や改善案も浮かんでくるであろう。 従来までの「全体でこれぐらいのページビュー」「このページが全体的に見られている」などのアクセス統計ももちろん重要だが、一人一人に
NECビッグローブ、テレビとネットを横断する「トレンド」分析サービス - ニュース - nikkei BPnet
NECビッグローブ、テレビとネットを横断する「トレンド」分析サービス NECとその子会社でポータル・サイト「BIGLOBE」を運営するNECビッグローブは7月10日、インターネットやテレビの情報をもとに、世論やトレンドを分析するサービス「BIGLOBE旬感ランキング」を7月12日より開始すると発表した。 BIGLOBE旬感ランキングは、ニュースや検索キーワードなど、時事に関するランキングを提供する。中核となるコンテンツとして、テレビ、ブログ、検索サービスの情報をもとに、その時々の話題や、特定の人物、物事に対する評判、好感度などを洗い出す「分析コーナー」を開始する。 同コーナーでは、各キーワードについて、テレビの露出時間や検索サービスでの検索回数を収集する。同時にブログなどから、キーワードに対する評判や好感度、それらの時系列推移といった評価を収集／分析する。 新サービスは、NECビッ
発熱地帯: マスプロモーション衰退後の世界（前編）
7億円もの巨額の宣伝費をかけたといわれる、SCEJの『LocoRoco』の販売が初週3万本と低調なようです。少し前にプロモーションについての議論がありましたが、やや乱暴に言えば、プロモーションに巨額の資金を投じたところで売れないものは売れないのです。 『ロコロコ』のプロモーションについては、wapaさんが冷静な分析を行っています。 わぱのつれづれ日記 ロコロコの苦戦に見る、プロモーション活動の課題 またゲーム系ライターの小野憲史さんが、ご自身の購入に至るまでの過程を語っておられます。 日々つれづれ 2006-07-20 LocoRoco☆LocoRoco というわけでポイントは「知り合いがブログで誉めていた」こと。やっぱりレビューより売り上げより身近な人の意見が重要なわけであります。それがないと、いくらCMを見てもウザいだけだっただろうし。事前の体験版配布は、個人的にはマイナスでした。もち
メディア・パブ: MySpace，訪問回数で米国トップのサイトに：Hitwiseの調査
www.myspace.com がYahoo! Mail を追い越し，米国のインターネットユーザーにとって最も訪問回数の多いドメインになったようだ。Hitwiseが発表した2006年7月8日の測定データによると，総インターネット訪問回数（Internet visits）の4.5%がmyspace.comであった。一年前の1.9%に比べ，驚異的な伸びを示している。 以下のグラフは，この数ヶ月間の訪問回数シェアの推移を，myspace.com と google.comで比較している。ここでも，myspace.comがすごい勢いで google.comを追い抜いている。 ポータルサイトや一般の企業サイトが伸び悩んでいるのに対し，SNSのようなCGMサイトが急成長している。このグラフも，最近のインターネットトラフィックのトレンドを浮き彫りにしている。 検索エンジン経由でインターネットサイトに来訪す
メディア・パブ: NYTimesに追いつくDigg，でもDigg効果を発揮するのはマニアの世界のみか
参加型ニュースアグリゲータDiggの新版サービスが今月から始まった。さらに勢いづいている。Alexaのデータによると，以下のように，リーチではNYTimesに及ばないものの，ページビューではNYtimesを追い抜いている。 このDiggの人気急上昇により，最近では，Diggに掲載されると，そのニュースソースページへのアクセス数が大きく跳ね上がり始めている。いわゆるDigg効果である。そこで，検索エンジン（SEO)対策とともに，Digg対策も必要との声も一部で出ている。 WebMetricsGuruによると，技術系ニュースサイトCyberNet Technology Newsの記事4本がDiggのフロントページに登場し，その時，CyberNetのページビューが一気に急上昇したという。ある2時間には，4000人がDigg経由でアクセスしたとのことだ。マイナーなCyberNetにしては，驚異的な
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