「そこに愛はある」と言えるコンテンツマーケティングは、いつしかビジネスモデルになる - Media × Tech
Media＆Techブログ読者の皆様、はじめまして。（株）JADEというウェブコンサルティング会社で代表を務めております伊東周晃と申します。 今回は、「コンテンツマーケティングとビジネスモデル」というテーマでお話ができればと思っております。特に、昔からメディアを運営されてきた皆様には、ムービング・オーディエンスという考え方が、ここ最近メディアを立ち上げた皆様にはビルディング・オーディエンスという考え方が参考になると嬉しいです。 では、始めます！ 皆さん、企業サイトでEメールアドレスや電話番号など個人情報を登録して、市場動向レポートのような資料をダウンロードすると、直後にその企業から電話がかかってくる、みたいな経験、最近増えてないでしょうか。 少し前、私はあるサービスの価格表をダウンロードするのにEメールアドレスと電話番号が必要で、登録してダウンロードすると、30分後にセールスの方から電話が
プロモーション×デジタルの未来を届ける情報サイト | 電通プロモーションプラスの公式メディアBAE
プロモーション×テクノロジーの 未来を届けるメディア「ベイ」 リニューアルのお知らせ プロモーション×テクノロジーの未来を届けるメディア「BAE」をご覧いただきまして、誠にありがとうございます。 お客様の利便性とサービス向上のため、サイトの機能・情報の拡充を目指し、2022年11月1日にサイトをリニューアルいたしました。 下記URLより、新サイトへアクセスいただけます。 お気に入りやブックマークなどに登録されているお客さまはお手数ですが設定のご変更をお願いいたします。 ■旧サイトアドレス https://bae.dentsutec.co.jp/ ■新サイトアドレス https://bae.dentsu-pmp.co.jp/ 今後ともBAEをご愛顧賜りますようお願い申し上げます。 株式会社電通プロモーションプラス BAE編集部
コンテンツマーケティングを因数分解する｜實川 節朗（じつかわ）
Reproでマーケティングをやっている實川（じつかわ）と申します。以前MarkeZineさんでコンテンツマーケティングをテーマに登壇の機会をいただきまして、その際に語ったことを改めて整理するnoteです。 登壇の内容について、ありがたいことにレポート記事を作っていただきました！ 【理論編】【実践編】【Q&A】という3部構成です。 このnoteでは、このまとめにも収めきれなかった内容を解説していきます。 さて。コンテンツマーケティング、やってますか？ 正直、ムズイですよね。 最初からぶっこみますが、世の中のコンテンツマーケティング、ぶっちゃけ6~7割くらいは成果出てないんじゃないかというのが長年関わってきての感想です。 なぜコンテンツマーケティングは失敗するのか僕の考える失敗理由は大きく分けて2つです。 ①成果が出るまでやっていない ②戦略を間違えている これに加えて「施策の精度が低い」とい
CMIファウンダーのJoe Pulizzi氏に聞く、ニューノーマル時代のコンテンツマーケティング
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
【特報】ヤフーがコンテンツマーケティング撤退、9月末で終了へ
ヤフーがコンテンツマーケティング支援事業から撤退することが、日経クロストレンドの取材により明らかになった。同社は、2014年から提供している広告サービス「Yahoo!コンテンツディスカバリー」を19年9月末に終了すると導入先などへ案内し始めた。代替サービスは予定しておらず、事実上の撤退となる。 Yahoo!コンテンツディスカバリーは、レコメンドウィジェット型と呼ばれる広告サービス。ヤフーの運営する「Yahoo!ニュース」を始めとする自社媒体や、導入する媒体社のサイトの記事ページ内に、関連性の高い記事の一覧を表示。記事一覧の枠の一部に広告を掲載して、広告主のサイトへと集客するサービスだ。レコメンドウィジェット型広告事業の米タブーラと業務提携を結び、サービスを提供してきた。朝日新聞出版の「AERA dot.」、集英社のスポーツメディア「スポルティーバ」などが導入している。 ヤフーは、このYah
読売新聞がコンテンツマーケティング事業に参入、「YOMIURI BRAND STUDIO」を設立 | Web担当者Forum
同コンソーシアムのコンセプトは「Credibility（信頼性）×Creativity（クリエイティビティ）」。コンテンツマーケティングへの需要の高まりを受けて設立したもので、同社の広告局クリエイティブチームの記者経験者が質の高い原稿を執筆する信頼性と、コンソーシアムに参加している各社の先進的なクリエイティビティを生かして、広告主のさまざまなニーズに対応する。 同コンソーシアム参加企業の主な役割分担は次のとおり。広告主への提案や窓口は読売新聞社が担う。 読売新聞社： 取材、記事制作、校閲、クオリティコントロールワン・トゥー・テン・デザイン： 全体のプランニング、コンテンツ企画・制作エートゥジェイ： オウンドメディア制作、広告制作、ECサイト構築グルーバー： 「TRIVER」を利用したコンテンツのデータ分析、レポート提供ナディア： Web制作、アプリ制作、ARやVRなどの先進技術同コンソーシ
コンテンツマーケティングで「ユーザーのことを考えろ」以外のアドバイスはないのか ::SEM R (#SEMR)
コンテンツマーケティングで「ユーザーのことを考えろ」以外のアドバイスはないのか SEO の強化のためにコンテンツマーケティングに取り組みたい人たちに対するアドバイスとして、「ユーザーのためのコンテンツを作れ」というのが繰り返されます。検索技術の今後の動向を考えても、中長期的にやはりそれが正しいのです。 公開日時：2017年05月11日 16:17 国を問わず、コンテンツマーケティング関連の講演を聴いていると、SEO系の担当者から「ユーザーのためにコンテンツをつくれというアドバイスは聞き飽きた」という不満の声が聞こえます（正確には Twitter に書き込んでいますが）。確かに、Storytelling か User-focus、User-first を提唱するスピーカーが多いのですが、それは本質的なことだから皆、口をそろえているわけですから致し方ありません。 もっとも SEO の領域からコ
別冊セイロガン｜下痢・軟便対策の正露丸
セイロガン糖衣Aは、正露丸の姉妹品。正露丸が黒茶色の丸剤なのに対して、白くコーティングされた錠剤であることが特徴。軟便や下痢、食あたり、水あたりなどに有効に作用する胃腸薬です。 正露丸は黒茶色。これは4種類の生薬、日局オウバク末、日局アセンヤク末、日局カンゾウ末、陳皮末に、淡い黄色の液体・日局木（もく）クレオソートが混ざり合って生まれた色です。
HOT PEPPERの『○○のオススメ○選』的な記事のクオリティ - 日毎に敵と懶惰に戦う
HOT PEPPERのサイトに載っている、大阪のグルメ記事が評判が悪い 評判は、はてなブックマークのページを見れば、ご覧の通り。実際に店に行った人の悪評、どこが大阪っぽいんだという声、そして、明らかにこのライターは店に行って書いて無いだろ、という指摘…。 また、はじめての大阪の観光ガイド決定版として話題になった、ヨッピーの記事を読めという指摘（これは私も、まったくその通りと思う） 勿論、行ったことない店を紹介してはいけない、という決まりは無い。しかし記事のフォーマットは個人ブログのオススメ○軒的な書き方であり、まるで自分で行って食べたかのように見える書き方。HOP PEPPERのサイトは、このような『○○で××なオススメ○選』フォーマットの記事が溢れている。 ホットペッパーのライター一覧に出てくるような人の記事は、そればっかり これはだから、ライター個人がどうこうという話ではない。HOT
コンテンツマーケティングに悩むB2Bマーケター必見。Content Marketing Instituteの「北米B2Bコンテンツマーケティングの現状2016」を読み解く。
毎年恒例の Joe Pulizzi 率いる Content Marketing Institute と MarketingProfs、brightcoveによる北米B2B業界のコンテンツマーケティング事情に関するレポートの最新版が出ていますので、要点と注目ポイント・簡単な解説を交えて以下に紹介していきたいと思います。 元のスライドはこちら B2B Content Marketing - 2016 Benchmarks, Budgets and Trends - North America サマリーより 30%のB2Bマーケターがコンテンツマーケティングに効果を感じてるが、昨年は38%だったので数値は落ちている。ただし、効果があると言っているマーケターとそうでないマーケターには差がある。 44%のB2Bマーケターが、所属企業内でもコンテンツマーケティングの成功や効果を理解してると答えているが
コンテンツマーケティング、ブームの割に効果薄の理由は「営業幹部の口出し」
ここ数年、「コンテンツマーケティング」という言葉が注目を集めている。このコンテンツマーケティングとは、実際に収益につながる消費者や顧客らに対して、その購買行動を促進させることを目的に、有益なコンテンツを制作・配信し、顧客獲得やエンゲージメントを作り出すためのマーケティング手法を指す。これまでは主にBtoCビジネスにおいて積極的に活用されてきた手法だが、最近ではBtoBビジネスを展開している企業のマーケティング活動にも取り入れられるようになってきた。 英エコノミスト誌は2015年5月、BtoBビジネスにおけるコンテンツマーケティングの活用について、米マーケティング・リサーチ企業であるPeppercomm社と共同で実施した調査結果を発表した。この調査は主に欧米を中心とした企業の役員クラスに対して実施したものだが、その内容が特徴的だ。この調査結果は「コンテンツマーケティング実施動向」と「コンテン
MozCon 2015 速報レポート [1] How To Do Content Strategy (Probably) αSEO
2015年7月13日から15日にかけて、デジタルマーケティングのカンファレンス MozCon 2015 が開催された。今回はその講演の一部を紹介する。第1回は、コンテンツ戦略の第一人者・Kristina Halvorson氏によるコンテンツ戦略のスピーチだ。いまでこそコンテンツマーケティングやコンテンツ戦略といった言葉は SEO の世界でもよく知られた話題だが、彼女は2009年に Content Strategy for the Web という当時唯一この話題を扱った書籍を出したことでも知られている。 Kristina 氏は2009年に書籍を出版した時に、コンテンツ戦略の定義をシンプルに "Content strategy is the practice of planning for the creation, delivery, and governance of useful, us
![MozCon 2015 速報レポート [1] How To Do Content Strategy (Probably) αSEO](https://cdn-ak-scissors.b.st-hatena.com/image/square/951baf698ba0a637c44ba31a768c0df64d0a11ad/height=288;version=1;width=512/http%3A%2F%2Fwww.alphaseo.jp%2Fimg%2Flogo.gif)
堀江貴文のQ&A vol.444〜編集部が必須！？〜
■前回動画(vol.443)はこちら→http://youtu.be/_3S3sPTPafg ■DVDはこちら → http://horiemon.com/staff/12700/ ■堀江貴文のオフィシャルチャンネル登録はこちら → http://goo.gl/xBEoj4 ■堀江貴文メールマガジンの登録はこちら→http://horiemon.com/magazine/ ■寺田有希オフィシャルサイトはこちら→http://yukiterada.com/ ■東京倉庫チャンネルはこちら→http://www.youtube.com/user/TOKYOSOKO ■「airCloset」はこちら→http://www.air-closet.com/ ■「Neuer Sieg」はこちら→http://www.neuer-sieg.com/ メルマガ「堀江貴文のブログでは言えない話」から大人気コ
600名に聞いた！コンテンツマーケティング調査レポート2015年版 | 株式会社エコンテ - コンテンツマーケティング・オウンドメディアの構築運用
ウェブマーケティングのひとつとして話題をあつめている、コンテンツマーケティング。2014年は国内のウェブマーケティング系ニュースでも、頻繁に見かけるようになってきました。 もちろん、コンテンツマーケティングを実践している企業やメディア、ブランドは増加傾向にありますが、 効果を実感しているのか？ どのような手法が主流なのか？ 運用面はどうしているのか？ といった、実施の結果や実状が気になるところです。 エコンテでは昨年末、コンテンツマーケティングの担当者600名にアンケートを行い、その実態を調査しました。今回はその結果をまとめたスライドを、ご紹介します。
コンテンツSEOで上位表示をうたうサービスの真実
インハウスSEOをやっているとSEO業者からテレアポがかかってきて、ブログを書くねたに事欠かない。 SEOとは関係のなさそうな業種なのでかかってくるのである。 これは以前「人工リンクだけではないスパムSEO業者の手法」に書いたとおり。 最近のテレアポは実に巧妙で、SEOの営業という意図を秘匿してかけてくる。 あたかも新手法であるかのようなテレアポである。 同じようなネタばかりで恐縮なのだが、注意を喚起しておきたいと思った次第なのだ。 「完全にナチュラルな手法ですので安心です」 「Googleのガイドラインには一切触れません」 「コンテンツSEOという手法なので大丈夫です」 こんなうたい文句がどうやら流行っているっぽい。 実際にその通りであれば問題ないのだが、嘘、まやかしかもしれない。 今回私にテレアポをしてきたのは、業界では有名な悪徳SEO業者。 それに付き合う私も私だが、評判だけで判断す
SEOのロングテール戦略とコンテンツマーケティングの話 ::SEM R (#SEMR)
SEOのロングテール戦略とコンテンツマーケティングの話 ターゲットとするオーディエンス、彼らの検索行動の傾向と特性、検索クエリ、カスタマージャーに、そういった前提データに基づいて戦略を考えて、そこに SEO やロングテール、コンテンツの位置づけと役割を定義しなければ、本来の目的が達成できない可能性がある。 公開日時：2014年10月06日 11:16 SEO はWebサイトの発見性（Findability）を高めるもの クリス・アンダーソン（Chris Anderson）によって提唱された「ロングテール」という言葉が注目を集めていた時代から、SEO の基本的な戦略は「検索回数が多いものから少ないものまで、メジャーなものからニッチなものまで多種類の検索クエリで集客できる Webサイトを構築すべし」です。ここではロングテール戦略としておきます。 なぜヘッドからテールキーワードまでカバーすべきか
ネイティブ広告が原因で編集者が解雇？！ – 米国発Web業界ニュース5月下旬号 - SEO Japan｜アイオイクスのSEO・CV改善・Webサイト集客情報ブログ
先週は諸々忙しく少し記事の更新をお休みいただいていました。さりげなくSEO Japanのデザインをフルリニューアルしたりもしていたわけですが、米国では様々なウェブマーケティング関連のニュースがありましたのでまとめて紹介。 — SEO Japan 今週の3分で読めるウェブマーケニュースでは、・政府によるネットの中立性に関する議論、・New York Timesが編集者を解雇し、重要なレポートを用いて見直すを図る、・30歳になったザッカーバーグCEOと共に成長するFacebook、・ブランドのツイートはオフライン & オンラインの行動を促す、・EUの裁判所がGoogleの結果を削除する方針を支持、・ビッグデータの現状、・ソーシャルメディアと法律の講義の期末試験、・進む短文化、・復活を遂げた企業ブログ、・廃れたマーケティングファンネル等の話題を伝える。 それでは、デジタルマーケティング業界に影響
SEO 戦略からみたコンテンツマーケティング設計の手法（前編） [インターネットコム]
以前、弊社の Web 解析に関する記事でも述べているが、Google の検索エンジンが Web サイトの順位を決定する要因として、サイト内に網羅されたコンテンツの構成要素に対する評価が、非常に重みを増している。 弊社の以前の Web 解析に関する記事でも述べているが、Google の検索エンジンが Web サイトの順位を決定する要因として、サイト内に網羅されたコンテンツの構成要素に対する評価が、非常に重みを増している。 外部サイトから受ける被リンクなど外的要素の評価も、ユーザーの行動から自然に発生したものかどうかを重視し、リンクを掲載する外部サイトのコンテンツ構成そのものに対する評価も、一層厳密になっていることは、すでにご存知であろう。 ■コンテンツによるユーザーとの対話は Web サイト運営の基本 これら検索エンジンの進化に合わせた SEO 施策として、Web サイトを構成する上でごく当
![SEO 戦略からみたコンテンツマーケティング設計の手法（前編） [インターネットコム]](https://cdn-ak-scissors.b.st-hatena.com/image/square/114c6c54a82676fcf520ec127dc6a3b9a9de2104/height=288;version=1;width=512/https%3A%2F%2Fimage.internetcom.jp%2Fimg%2F20140423%2F1398222399.jpg)
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